La sostenibilidad es ahora un tema a nivel directivo en muchas organizaciones, a medida que las nuevas regulaciones, las fuerzas económicas y el creciente sentimiento de los consumidores empujan a los ejecutivos a tomar medidas más impactantes para mejorar su historial ambiental.
Un ejemplo: el 75% de los miembros de la junta directiva en todo el mundo estuvieron de acuerdo en que una estrategia ambiental, social y de gobernanza (ESG) coherente ayuda a crear valor organizacional sostenible y resultados financieros más sólidos, según una encuesta de 2023 del Centro Nasdaq para la Excelencia de la Junta Directiva y WTW.
Numerosas tendencias están impulsando el creciente interés organizacional en la sostenibilidad. Aquí los expertos destacaron 10 tendencias de sostenibilidad ambiental para 2024 que están dando forma a las acciones empresariales.
1. Objetivos de sostenibilidad más realistas
Muchas organizaciones están revisando los objetivos que se habían fijado, dijo Kristin Moyer, distinguida vicepresidenta analista de la práctica de CEO y líder de negocios digitales de la firma de investigación Gartner. Esas empresas se están dando cuenta de que sus objetivos superaron su capacidad de cumplir y ahora están atravesando un «punto crítico de desilusión».
Una investigación de la consultora de gestión global Bain & Organization habla de este punto. En su «Guía de sostenibilidad para directores ejecutivos visionarios» de 2023, Bain informó que menos del 40% de las empresas de todos los sectores están en camino de cumplir sus compromisos de sostenibilidad.
Ajustar los objetivos de sostenibilidad tiene sus ventajas.
A medida que los ejecutivos de las empresas revisan sus ambiciones, se vuelven más específicos acerca de lo que lograrán, dijo Moyer.
«Vamos a escuchar más conversaciones sobre cuestiones ESG como la eficiencia del agua, la reducción de envases y las iniciativas DEI», dijo Moyer. «Habrá esfuerzos más específicos».
Además, dijo que llegar a esta fase de desilusión también suele inspirar a los líderes a innovar, viendo los avances en el espacio como oportunidades.
«Las organizaciones que siguen adelante cuando las cosas se ponen difíciles pueden mantener la ventaja durante el siguiente ciclo económico», añadió.
2. CSRD y otras leyes nuevas
La Directiva de informes de sostenibilidad corporativa (CSRD) de la Unión Europea entró en vigor el 1 de enero de 2024. Requiere que las empresas de la UE y de fuera de la UE con actividades en países de la UE presenten informes de sostenibilidad anuales junto con sus estados financieros, con estos nuevos informes de sostenibilidad preparados. de acuerdo con las Normas Europeas de Memoria de Sostenibilidad vigentes.
Mientras tanto, la Ley de Divulgación Voluntaria del Mercado de Carbono de California, también conocida como AB 1305, también entrará en vigor en 2024.
Y se espera que la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. emita sus propios requisitos relacionados con el clima en 2024.
«Todas esas regulaciones giran en torno a lo que las empresas pueden revelar públicamente sobre su viaje climático», explicó Bridgette McAdoo, directora de sostenibilidad de la empresa de computer software Genesys.
Las organizaciones pueden esperar que se apliquen más leyes y regulaciones relacionadas con la sostenibilidad en 2024 y más allá.
«Esta es una nueva era en la presentación de informes», dijo Miriam Wrobel, directora common senior de FTI Consulting y líder world wide de ESG y sostenibilidad de la empresa.
3. Demanda creciente de energía limpia
Para ayudar a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad, las organizaciones están abandonando los combustibles fósiles en favor de la energía limpia, dijo Oday Abbosh, líder de sostenibilidad world wide de IBM Consulting, señalando que es parte de una tendencia más amplia hacia la descarbonización de la energía.
«Cada vez más la gente tendrá que ser mucho más reflexiva sobre la energía que utiliza, la cantidad de energía que utiliza y cómo informa sobre esos puntos», añadió.
Marga Hoek, líder de pensamiento world wide sobre negocios, money e innovación sostenibles, así como autora del libro 2023. Tecnología para el bien: envision resolver los mayores desafíos del mundoTambién citó esta tendencia, llamándola «la carrera hacia la neutralidad de carbono».
«Las empresas están trabajando para llegar a cero es un diferenciador clave ahora en el panorama empresarial», dijo, y agregó que las organizaciones ven la medida como una forma de ahorrar dinero, cumplir con los requisitos regulatorios y posicionarse positivamente en un mercado que valora cada vez más empresas con conciencia ambiental.
4. Cumplimiento de la sostenibilidad sin mejora
A pesar de la tendencia hacia la neutralidad de carbono, Moyer predijo que muchas organizaciones se centrarán en el cumplimiento de las leyes de sostenibilidad y no necesariamente en la sostenibilidad como objetivo propio.
El cumplimiento será la cola que mueva al perro.
Kristin MoyerDistinguido vicepresidente, analista en la práctica de CEO y líder de negocios digitales de Gartner
Dijo que los esfuerzos de cumplimiento en algunos casos desviarán la atención de la creación de planes de sostenibilidad más holísticos, y los ejecutivos se preocuparán más por cumplir la letra de la ley que por el espíritu de la sostenibilidad como valor empresarial.
«El cumplimiento será la cola que mueva al perro», añadió Moyer. «Se prestará mucha atención al cumplimiento de las regulaciones, pero el cumplimiento debería ser el resultado, no la cosa».
5. Alcance 3 y concienciación sobre la sostenibilidad en toda la empresa
Por otro lado, un número cada vez mayor de empresas se alejará de la sostenibilidad como un ejercicio aislado que mira objetivos estrechos función por función hacia un objetivo normal que se integra en toda la organización y sus operaciones, dijo Wrobel.
Por ejemplo, más organizaciones mirarán más allá de sus propias emisiones al calcular sus huellas de carbono y, en cambio, también contarán en sus cálculos las actividades productoras de carbono a lo largo de su cadena de suministro, dijo.
«El mercado se ha centrado en el establecimiento de objetivos y la presentación de informes, pero ahora las partes interesadas se preguntan cómo les está yendo con esos objetivos, qué medidas están tomando, cómo son sus cifras de Alcance 3 y si pueden pasar a cadenas de suministro inteligentes. «, explicó Wróbel.
El alcance 3 se refiere a aquellas emisiones que resultan de activos que no son propiedad ni están controlados por la propia organización, sino que emanan de su cadena de valor.
6. Sostenibilidad empresarial más transparente
Las organizaciones que no cumplen con sus afirmaciones de sostenibilidad o que no pueden demostrar que lo están haciendo tan bien como dicen están siendo llamadas a hacerlo. lavado verde – es decir, oscurecer la menor calidad de su estado de sostenibilidad – o lavado de propósito – que está utilizando injustificadamente los esfuerzos de sostenibilidad para promocionarse.
Tales acusaciones y la mera posibilidad de ser denunciadas por tales acciones están empujando a las organizaciones a ser más transparentes sobre sus esfuerzos de sostenibilidad, sus objetivos y sus logros reales, dijo Wrobel. Y están obligando a las organizaciones a ser más reflexivas y específicas acerca de sus afirmaciones.
«Están verificando dos veces sus mensajes de sostenibilidad para asegurarse de que estén respaldados por datos. Se están asegurando de que las declaraciones estén alineadas con las acciones», explicó. «Ahora hay mucha presión para garantizar que las declaraciones que hace una empresa, incluso si son de pasada, se sincronizan con las prácticas reales de la empresa».
McAdoo dijo que ella también ve la tendencia, diciendo que no sólo los reguladores están prestando más atención a si las organizaciones pueden respaldar las afirmaciones, sino también los consumidores.
La investigación de Bain lo confirma, con su «Client Lab ESG Survey» de junio de 2023 que muestra que el 64% de los consumidores en todo el mundo informaron altos niveles de preocupación por la sostenibilidad.
7. Mejor recopilación y análisis de datos.
La necesidad de comprender los procesos de recopilación de datos ESG es una importante tendencia de sostenibilidad empresarial para 2024.
A medida que las organizaciones buscan cumplir con los nuevos requisitos de presentación de informes legales y validar sus afirmaciones ESG, Hoek dijo que también están recurriendo a sus equipos de datos y TI para crear la infraestructura necesaria para recopilar datos sobre sus esfuerzos.
Pero la mayoría de las empresas no quieren detenerse allí, dijo, y explicó que los ejecutivos buscan utilizar datos junto con herramientas de análisis e inteligencia artificial para identificar oportunidades de mejora de ESG dentro de sus operaciones y elaborar planes para aprovechar dichas oportunidades.
8. Tecnología para la sostenibilidad
Además de su creciente necesidad y dependencia de programas de datos para respaldar sus iniciativas de sostenibilidad, los ejecutivos también están explorando cómo la tecnología puede ayudarlos a mejorar su desempeño ambiental, así como también sus registros sociales y de gobernanza.
Abbosh dijo que ve más líderes empresariales utilizando inteligencia synthetic, IA generativa y otras tecnologías para ayudar a desarrollar y apoyar sus esfuerzos para abordar la crisis climática y cuestiones relacionadas.
Al mismo tiempo, esos mismos ejecutivos (y particularmente los CIO) están buscando cómo hacer más ecológica su tecnología, dijo Moyer. Por ejemplo, están seleccionando proveedores de nube que trabajan para reducir el impacto ambiental de sus centros de datos y están diseñando software y sistemas de manera que tengan menores requisitos de energía.
A medida que crecen los esfuerzos de sustentabilidad en TI, los líderes necesitarán educarse más y tener más matices sobre cómo abordan el uso de la tecnología para minimizar el impacto ambiental negativo.
9. Un enfoque más amplio hacia la sostenibilidad
Cada vez más organizaciones están ampliando sus programas de sostenibilidad, yendo más allá del seguimiento de algunas cuestiones de alto perfil, como las emisiones de carbono, para abordar las múltiples formas en que pueden estar impactando el medio ambiente, dijo Moyer. Como resultado, los ejecutivos están ideando planes no sólo para reducir las emisiones de carbono sino también todas las emisiones de gases de efecto invernadero. Están analizando el consumo de agua y el impacto de sus plantas físicas en la biodiversidad de sus ubicaciones.
10. La sostenibilidad como fuerza del mercado
La sostenibilidad continuará su evolución hasta convertirse en una fuerza del mercado en 2024, afirmó Hoek.
«Hasta hace poco, la sostenibilidad y las pérdidas y ganancias eran dos cosas separadas. Ahora van a tener sinergias», afirmó.
Las empresas líderes ya reconocen que la sostenibilidad presenta oportunidades de ganar dinero y de ahorrar costos, afirmó. Conceptos como economía circular y herramientas para la salud, el bienestar, las ciudades inteligentes y otras áreas relacionadas con ESG «son mercados de enorme crecimiento».
Hoek, que es miembro de la junta directiva de empresas de toda Europa y también es autor El cambio del billón de dólaresseñaló una investigación que ha estimado que la sostenibilidad desbloqueará 12 billones de dólares en valor de mercado hasta 2030.
Wrobel dijo de manera related que ve la sostenibilidad y los ESG en standard como un factor económico, y señaló que las valoraciones de las empresas consideran cada vez más la sostenibilidad y las posiciones ESG de una empresa en esos cálculos.
A medida que la emergencia climática empeora y las partes interesadas exigen medidas, las organizaciones ya no pueden darse el lujo de ignorar las cuestiones de sostenibilidad.
Mary K. Pratt es una periodista independiente galardonada que se especializa en cubrir la gestión y estrategia de TI empresarial y ciberseguridad.
