En la industria de las criptomonedas existe un sector dedicado a la promoción de estos activos digitales, las agencias de cripto advertising and marketing.
Sin embargo, a pesar de operar en la frontera de la tecnología, hay lecciones valiosas que estas agencias pueden aprender de la publicidad tradicional.
Destacar es clave para las agencias de criptomarketing
Mariah Haberman, vicepresidenta y directora de comunicaciones de Barkley, ofrece consejos que resuenan en ambos mundos.
“Haga del advertising and marketing de agencias una parte intrínseca de la rutina de su equipo y de la cultura de su empresa. Integrar la autopromoción en las operaciones diarias y convertirla en una parte normal de las responsabilidades del equipo es la única forma en que se prioriza la comercialización de su agencia”.
Para Christian Jaekle, director de marketing and advertising de Curiosity, cambiar la mentalidad hacia la autopromoción como prioridad interna ha resultado eficaz. Jaekle declaró:
“Nuestra filosofía es que cuando tienes un trabajo inteligente y una cultura sobresaliente, no todo tiene que ser tan serio. Haga cosas que le gusten y aparecerán los clientes, el talento y las oportunidades de relaciones públicas correctos”.
Destacar es primordial en el abarrotado mercado de las criptomonedas, donde aparecen nuevas monedas y fichas casi a diario. Aquí es donde la sabiduría de Dan Eisenberg, director de promoting de Blue Chip, se vuelve particularmente conmovedora. Eisenberg observó:
“No nos vemos a nosotros mismos como lo hace la industria, y mucho menos los reporteros. Involucre a un profesional y déjese guiar por las historias que intenta contar y a quién intenta que se las cuente. No podemos apostar nuestra reputación únicamente en campañas creativas porque no tenemos una de interés periodístico todos los meses”.
Construir y mantener relaciones es vital en la industria de la publicidad. Con su amplia base de usuarios worldwide, la industria de las criptomonedas requiere un énfasis aún más significativo en las redes.
Sam Zises, CEO de [L]medios ganados, subraya la importancia de mantenerse obvious. Zises insiste:
“Para mantenerse en la mente de los clientes, prospectos y fuentes de referencia, es importante aprovechar tanto la exposición a la prensa como el marketing and advertising de contenido en todos los canales de medios propios y ganados de su agencia”.
Además, Britt Fero, directora de PB&, enfatiza que entablar relaciones con los periodistas es un paso basic que puede generar dividendos. Fero aconseja:
«Construir relaciones. Conozca a los periodistas que cubren las verticales a las que presta servicios y agencias como la suya. A menudo, las publicaciones podrían usar la ayuda adicional o están pensando en diferentes temas en los que podría ofrecer incluso una cotización».
Construyendo relaciones públicas y encontrando un nicho
Para las agencias de criptomarketing que operan sin veteranos de relaciones públicas, buscar ayuda profesional puede significar distinguir entre una campaña que se hunde o se dispara. Amanda Grover, coordinadora de relaciones públicas de HireInfluence, dijo:
“Para asegurar una cobertura de prensa constante, las agencias deben priorizar la creación de relaciones con los reporteros en su industria y mantenerse informadas sobre las tendencias actuales”.
En 2023, es importante cultivar conexiones estables y duraderas en medio de los repuntes alcistas y las recesiones del criptomercado. Adrian Owen Jones, directora de crecimiento de ThreeSixtyEight, aporta su perspectiva de la publicidad tradicional y enfatiza que se trata de “hacer que nuestra comunidad sea más fuerte y resistente. Este enfoque no solo gana negocios construye relaciones duraderas y contribuye a un legado de cambio positivo”.
Julia Linehan, fundadora y directora ejecutiva de The Electronic Voice, aboga por un enfoque de regreso a lo básico en un mundo complejo:
“Las agencias deben dejar muy claro lo que hacen y dónde brillan. Por encima de todo, sé fiel a ti. Menos giro, más real”.
Roberto Max Salas, presidente y cofundador de Young Hero, que representa una mezcla interdisciplinaria de talento, conoce el poder de la autenticidad. Salas dijo,
“La clave ha sido la consistencia en nuestros valores, tener un modelo de agencia único y asegurarnos de trabajar con excelentes socios de marca que quieran defender nuestro arduo trabajo”.
Como dice sucintamente Erica Coates, presidenta de Mocean:
“El marketing de agencia significativo proporciona tanto a los clientes como a la prensa el contenido que inspira, educa e informa, para mantener al público al tanto de las últimas tendencias”.
En esencia, la fórmula del éxito en el criptomarketing no está muy alejada de la publicidad tradicional. Todo se reduce a la autopromoción diligente, la construcción de relaciones efectivas, la narración profesional y una cultura que defiende la marca y el equipo que la construye. Por lo tanto, las agencias de internet marketing criptográfico tienen mucho que ganar con la sabiduría probada y verdadera de los anunciantes tradicionales.
Descargo de responsabilidad
Siguiendo las pautas de Believe in Venture, este artículo especial presenta opiniones y perspectivas de expertos o individuos de la industria. BeInCrypto se dedica a la transparencia de los informes, pero las opiniones expresadas en este artículo no reflejan necesariamente las de BeInCrypto o su own. Los lectores deben verificar la información de forma independiente y consultar con un profesional antes de tomar decisiones basadas en este contenido.
