BURLINGTON — ¿Alguna vez te has preguntado cómo los camiones comerciales como los de Fougere Landscaping Inc. en Chelmsford o Autowater Irrigation en Waltham logran pintar sus geniales letras en el costado?
Cuando ves un letrero tridimensional tallado a mano colgado afuera de una tienda como Art’s Specialties en Lexington, Penzeys Spices en Arlington o la Escuela Primaria Francis Wyman en Burlington, ¿alguna vez piensas en quién lo hizo? — ¿y cómo?
Imagínese tener un trabajo que le permita hacer realidad las visiones de las personas a través del arte del diseño de logotipos y la creación de letreros. Raychel O’Donoghue hace esto para empresas y particulares de todo el mundo. Comenzó su negocio, Lexington Indications & Graphics, en Lexington hace 30 años (ahora tiene su sede en Burlington).
O’Donoghue se graduó en la Escuela de Arte Butera de Boston (que desde entonces cerró) en 1988, donde estudió pintura de carteles y rotulación durante dos años.
Ella no entró en el negocio de la manera correcta. O’Donoghue incursionó en varias cosas mientras vivía en Martha’s Vineyard durante seis años. Pero cuando su abuela murió y dejó una generosa herencia, O’Donoghue la utilizó para hacer realidad su sueño de tener un negocio.
Desafíos a lo largo de los años
Cuando aparecieron las computadoras, el arte de la rotulación cambió drásticamente, lo que obligó a O’Donoghue a enfrentarse a una seria competencia de franquicias como Signarama.
«Podrían hacerlo más rápido y más barato», dijo.
Pero O’Donoghue, que vive en Wilmington, no dejó que el concurso arruinara su sueño porque sabía que su trabajo destacaba.
“Aprendí a dibujar letras”, dijo. “Tuve que dibujar todas las fuentes conocidas por el hombre para poder pintarlas. Tengo más experiencia en diseño. Simplemente saben escribir letras.
«Se puede notar la diferencia».
Aunque inicialmente estaba en contra de las computadoras, O’Donoghue finalmente compró una, junto con un computer software de creación de letreros, en 1995. Aprendió por sí misma a usar la tecnología.
“Cuando comencé a usar la computadora, traté de que todo pareciera hecho a mano”, dijo.
Las franquicias ya no le quitan negocios. Hacen señales con las que ella no tiene tiempo para lidiar, como por ejemplo, sobre estacionamiento y torneos de golf.
«Se supone que un letrero atrae clientes a un negocio, ya sea en un camión o en un edificio», dijo O’Donoghue. «Así que si no quieres parecerte a los demás y quieres algo diferente, yo soy el lugar para venir.»
Cómo funciona el proceso de creación
A través del boca a boca e Online, la gente ha descubierto Lexington Signals & Graphics.
Cuando alguien llama a O’Donoghue para un proyecto, lo primero que hace es verificar las regulaciones de permisos de la comunidad en la que se exhibirá el letrero. Cada comunidad tiene pautas únicas, según la zonificación.
«No voy a diseñar algo que no esté permitido», dijo.
O’Donoghue realiza muchos estudios de mercado antes de crear un logotipo. Tiene un formulario que los clientes completan para conocer el negocio. — su nombre, sus competidores y un resumen de lo que busca el cliente, como colores y otros diseños.
«Le digo a la gente que tiene que hacer algo que sea importante para los clientes que desea, no lo que le guste», dijo. «No se trata de usted, se trata de sus clientes».
Una vez que tiene una thought de lo que quiere el cliente, comienza la creatividad. O’Donoghue le muestra a su cliente algunas opciones y, poco a poco, se va reduciendo hasta llegar a un producto final.
Cómo afectó el COVID-19 a las empresas
La gente todavía necesitaba señales durante la pandemia. Pero como la hija pequeña de O’Donoghue fue a la escuela de forma remota durante aproximadamente dos años, necesitaba quedarse en casa desde las 8 am hasta las 2 pm todos los días y luego ir a trabajar desde las 3 pm hasta la medianoche.
«Period como tener dos trabajos de tiempo completo y ganar la mitad del dinero», recordó O’Donoghue.
Muchos trabajos estaban en progreso cuando se produjo el cierre y ella sufrió retrasos en el envío de materiales. La pintura negra para ciertos sistemas de pintura escaseaba durante el COVID-19 y sigue siéndolo.
Chovinismo ella superó
Al ser una mujer de baja estatura y apariencia más joven, O’Donoghue experimentó el chovinismo desde el principio. Pero ella nunca dejó que eso la afectara. Antes de conseguir un lugar propio, O’Donoghue pintó varios camiones en el lugar.
“No me importaba la charla desagradable de los tipos”, dijo. “Estaba un poco acostumbrada a ello. Me sentaba en un rincón haciendo lo mío y se olvidaban de que estaba allí. Muchas veces había personas mayores que eran muy chauvinistas y decían: ‘No queremos una mujer aquí’. ¿Qué estás haciendo?'»
Es un problema con el que ya rara vez necesita lidiar.
Secreto del éxito
“Todavía amo lo que hago. Al menos una vez al mes, hay una señal diferente y puedo hacer lo que amo”, dijo O’Donoghue. «Todavía me entusiasma diseñar letreros, ver el producto terminado y ayudar a las personas que están iniciando su negocio».
Lo que dicen los clientes de toda la vida
Jesse Lombard, de Sullivan Mechanical Products and services Inc. en Wilmington, ha trabajado con Lexington Indicators & Graphics durante casi 30 años, rotulando sus camiones y furgonetas y, ocasionalmente, encargando carteles personalizados.
«Los diseños son limpios, las suggestions frescas y las instalaciones están bien ejecutadas», dijo Lombard.
Luke Fougere, de Fougere Landscaping, dice que O’Donoghue es el mejor de la industria.
«Ella nos hace lucir bien mientras estamos de viaje y cuando llevamos nuestras flotas a las casas de nuestros clientes para el primer día de un proyecto», dijo Fougere. “Ella nunca te deja hacer algo que no quede bien. Ella sabe lo que atrae y sabe lo que está demasiado ocupado y distrae del motivo por el que estás haciendo publicidad en primer lugar”.
Proyecto del que está más orgullosa
Hay muchos proyectos de los que O’Donoghue está orgullosa, pero uno de sus favoritos es un cartel que está haciendo para una pareja que está construyendo una casa en las Bahamas. El marido pidió que le pintaran en un cartel una sirena que se pareciera a su esposa.
«Encontré una buena sirena y le cambié el shade de cabello y ojos para que se pareciera a ella», dijo O’Donoghue. «Es realmente lindo. Estará en un poste junto a la carretera. Quizás tenga que ir allí por un viaje de negocios», se rió.
