A Ashleigh Bachert le gusta el río Arkansas. Es un activo turístico “fenomenal” sobre el que aprovechar, afirma. El nuevo director ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Fort Smith (CVB) también se centra en la escena gastronómica metropolitana y en ayudar a crear una “ambiente” cultural más amplia.
La Comisión de Publicidad y Promoción de Fort Smith celebró el jueves (28 de septiembre) una recepción en el Museo de los Alguaciles de Estados Unidos para Bachert, quien ha estado en el cargo durante aproximadamente dos semanas.
Bachert, de 40 años, dirigirá un equipo de cuatro personas encargado de promocionar Fort Smith como un destino de negocios, ocio y convenciones. La CVB también opera el Centro de visitantes de Skip Laura, ubicado en 2 N. B St. en Fort Smith. Su salario base será de 132.000 dólares.
La CVB recaudó 1,13 millones de dólares en ingresos por impuestos hoteleros en 2022, un 18% más que el año anterior. Los ingresos provienen de un impuesto de alojamiento del 3%. Fort Smith es también la ciudad principal del condado de Sebastian, que generó $987,536 en 2022 del impuesto al turismo del 2% de Arkansas. El recuento de 2022 aumentó un 19,7% en comparación con los ingresos de 2021.
Bachert fue anteriormente vicepresidenta de operaciones de Turismo Regional de Tulsa, cargo que ocupó desde agosto de 2022. En este cargo, dirigió los equipos de ventas y datos de la organización. Ha trabajado en Tulsa Regional Tourism desde 2020. Antes de su mandato en Tulsa, Bachert trabajó en puestos de liderazgo relacionados con el turismo en Durham y Jacksonville-Onslow, Carolina del Norte.
Bachert dijo a Discuss Organization & Politics que pasó sus primeros días conociendo mejor a la comunidad y su gente. Dijo que cualquier persona en su trabajo necesita que una ciudad o región sea acogedora, que tenga “una foundation de embajadores buena y fuerte, y Fort Smith la tiene”.
La nativa de Carolina del Norte también dice que quedó impresionada con los restaurantes de la zona, lo cual es parte de su enfoque de promoción turística.
“Me encanta la escena gastronómica aquí. Y cuando se habla de cosas que debemos hacer y aprovechar, debemos hablar más sobre nuestra escena gastronómica. Y necesitamos hablar más sobre cervecerías y bodegas y la destilería de whisky que está por abrirse (en Chaffee Crossing). La gente quiere algo más que un lugar donde descansar y algo que ir a ver. Quieren una vibra cultural completa. Y ahí es donde realmente debemos cambiar nuestro enfoque”, dijo Bachert.
Monte Cervino Beverage de Colorado Springs, Colorado, ha adquirido edificios en Chaffee Crossing para un negocio de bodega, sidra y tostado de café. Ax and Oak, también con sede en Colorado Springs, anunció previamente planes para construir una destilería de whisky en Chaffee Crossing.
Parte del enfoque del ambiente cultural también es crear “destinos” para quienes viven en la ciudad y el área metropolitana. Parte de eso es analizar instalaciones y activos subutilizados, dijo.
“¿Cómo podemos ayudar a transformar lo que ya tenemos en algo nuevo que sea atractivo?” explicó Bachert.
También dijo que los esfuerzos para mejorar la región como destino ayudan a respaldar los esfuerzos de desarrollo económico de otras organizaciones, y agregó que nunca se sabe cuándo un alto responsable de decisiones comerciales visita el área por motivos no comerciales.
«Las visitas son la puerta de entrada al desarrollo económico», dijo. «Realmente somos el porche de entrada de todo».
