Una vez terminada la huelga del actor (Sag-Aftra llegó a un acuerdo tentativo con la Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP) el miércoles por la noche), es possible que las producciones comiencen nuevamente para un invierno inusualmente ocupado. Además de trabajar rápidamente para reanudar la producción, un cambio inmediato será la capacidad del talento para promover proyectos.
«Las restricciones de relaciones públicas/promoción que rodearon la huelga, aquellas que impedían que el talento promocionara cualquier proyecto pasado/real/futuro de Television set/película/streaming, se han levantado», dijo Mary Semling, vicepresidenta senior de Platinum Rye Leisure, la rama de adquisición de talentos y propiedad intelectual. de la rama de internet marketing. “Hoy tuvimos entrevistas con celebridades que pasaron de ‘no pueden hablar sobre proyectos de trabajo’ ayer a, en cuestión de horas, ‘¡pueden hablar sobre proyectos de trabajo!’ Esto hace que las actividades de relaciones públicas asociadas con los acuerdos de marca sean mucho, mucho más viables”.
Es probable que se necesite más tiempo para resolver otros efectos dominó del fin de la huelga. En los años posteriores a la huelga del Writer’s Guild of America (WGA) de 2007 y 2008, la producción de truth shows se disparó. Las cadenas nuevamente se apoyaron en la producción de actuality shows, así como en deportes en vivo durante las huelgas. Y los especialistas en advertising trasladaron el dinero destinado a publicidad hacia reality displays y deportes en vivo en los últimos meses. En las próximas semanas, los anunciantes seguirán apoyándose en los reality shows y los deportes en vivo a medida que aumente la producción.
Los actores estuvieron en huelga durante 118 días antes de llegar a un acuerdo provisional con la AMPTP. Los actores se unieron a la huelga de escritores en julio Los escritores ya habían estado en huelga desde mayo y estuvieron en huelga durante 148 días antes de llegar a un acuerdo con la AMPTP a finales de septiembre. Con actores y escritores en huelga, la producción de películas y televisión con guiones quedó en suspenso y se prohibió la promoción del trabajo con cualquier estudio afectado. Mientras tanto, los anunciantes transfirieron dólares no sólo a los truth shows y los deportes en vivo, sino también a otros lugares, como las redes sociales, para seguir a los consumidores.
Es un panorama diferente al de mediados de los años, cuando los especialistas en advertising seguían a los consumidores en una migración que los alejaba de la televisión lineal. Es possible que esto continúe a pesar del regreso de la programación con guión, según los ejecutivos de la agencia, quienes señalaron que cuando se trata de mover presupuestos deben esperar y ver qué sucederá.
“Va a llevar tiempo comprender los cambios de programación [from the strikes] y cómo reaccionará la audiencia”, explicó un comprador de medios que solicitó el anonimato y agregó que actualmente está tratando de determinar los cambios en el mercado de dispersión para el cuarto trimestre. «El efecto inmediato del fin de la huelga no se trata tanto de quién volverá a la televisión o qué estará en el aire, sino más bien de la dispersión del mercado y de si cambia esa dinámica en cuanto a oferta y demanda».
Aparte del mercado de dispersión, el comprador señaló que elimina las dudas de los anunciantes que estaban preocupados por eventos importantes como los Premios de la Academia, lo que les facilitaba gastar allí. Otro cambio potencial podría ser el uso de programas de streaming en televisión lineal por parte de las cadenas, ya que las cadenas transmitieron éxitos como Yellowstone en medio de las huelgas. “¿Se convierte más bien en una vía de doble sentido?” -cuestionó el comprador. “¿Abre esto el oleoducto?”
Incluso cuando terminen las huelgas, es posible que «la combinación de medios de algunos anunciantes haya cambiado permanentemente», señaló Shasta Cafarelli, vicepresidente senior de operaciones de medios de Tinuiti, y agregó que la disponibilidad de deportes en vivo, así como el crecimiento de los servicios gratuitos con publicidad «impresión la oferta ha aumentado significativamente y los CPM siguen siendo en gran medida ventajosos”.
A medida que los efectos del fin de las huelgas continúan sacudiéndose, los anunciantes y los ejecutivos de las agencias reconocen la necesidad continua de planes de contingencia para posibles cambios comerciales como las huelgas. Durante las huelgas, los especialistas en marketing and advertising se apoyaron en planes de contingencia para gestionar las necesidades cambiantes.
«Los grandes anunciantes de televisión necesitan tener un plan de contingencia», afirmó Tamara Alesi, directora ejecutiva de Mediaplus. “Con la diversificación de los medios, existen muchas oportunidades para escalar e impulsar el crecimiento, con o sin televisión. Así que no os preocupéis. La colaboración es más importante que nunca, entre marcas y cadenas de televisión, para desarrollar planes para capear la huelga, ya sea buscando programación alternativa para un consumidor objetivo importante o encontrando nuevas formas de promover el contenido existente”.
El uso de la IA, un punto de fricción tanto para Sag-Aftra como para la WGA durante las huelgas, probablemente seguirá siendo un tema de conversación para todos en el negocio en los próximos meses.
«Necesitamos estar bien abiertos ahora que con el uso generalizado de la IA y todo lo que puede ofrecer a los estudios, escritores, productores y anunciantes, estamos entrando en un territorio inexplorado», dijo Laura Stayt, presidenta de la agencia de publicidad Zambezi. “Desafortunadamente para los miembros del SAG en el ámbito televisivo y teatral, esto significó meses sin trabajo y, hasta cierto punto, fueron el canario en la mina de carbón”.
Stayt continuó: “El aspecto comercial del negocio se verá afectado en última instancia por discusiones y decisiones similares, pero debemos adelantarnos, adoptar los mejores usos de la nueva tecnología y al mismo tiempo asegurarnos de seguir valorando nuestros recursos y creatividad. Esperemos que no sea necesario que vuelva a ocurrir nada tan grave como una huelga para resolverlo todo”.
