Como saben la mayoría de los diseñadores independientes, el mes de la moda no es un paseo por el parque. A medida que los costos financieros aumentan y las subvenciones industriales disminuyen, muchos se han visto obligados a hacer sacrificios sólo para mantenerse a flote. Y/Challenge comprende muy bien esta lucha A principios de esta semana, la marca anunció que cancelaría su próximo desfile de la Semana de la Moda de París para ahorrar fondos.
Pero incluso sin su ranura PFW recurring, Y/Project sigue marcando tendencia en la moda. En asociación con Arianee, la marca anunció esta semana que incorporaría pasaportes de productos digitales en las prendas de mezclilla de su colección Evergreen con la esperanza de facilitar una relación más transparente y personal con su audiencia.
En otras noticias de esta semana, Hugo Boss ha adelantado el próximo capítulo de su estrategia World-wide-web3, que incluirá un destino metaverso y una plataforma de juegos, mientras que Andreādamo lanzó una campaña generada por IA en lugar de una pasarela física de la semana de la moda.
Qué pasó: El 23 de febrero, Y/Task anunció que cada pieza de mezclilla de su colección Evergreen estará equipada con un pasaporte de producto electronic, impulsado por el líder en infraestructura blockchain, Arianee.
Estos pasaportes brindan evidencia de propiedad, información sobre el historial del producto, detalles transparentes de la cadena de suministro, procesos de reventa optimizados y comunicaciones relacionadas con la propiedad, como invitaciones, ofertas e información de marca.
El veredicto: A medida que los pasaportes de productos digitales se vuelven más populares, las marcas están adoptando su propio enfoque tecnológico que se alinea con su imagen y su grupo demográfico. Para Y/Challenge, una marca cuya estética urbana y excéntrica resuena fuertemente con la cultura juvenil de la Generación Z, eso significa ofrecer algo que atraiga a sus consumidores jóvenes.
Las ofertas e invitaciones personalizadas, por ejemplo, probablemente captarán la atención de este grupo, que busca experiencias de lujo únicas.
Qué pasó: Pisándole los talones a su campaña de holograma de 33 pies, que llamó la atención de los juerguistas de Londres y del resto del mundo, Hugo Manager ha adelantado la siguiente fase de su manual World wide web3 en línea con el lanzamiento de su nueva marca de mezclilla, Hugo Blue. .
Si bien los detalles siguen siendo escasos, el comunicado de prensa de la marca afirma que como parte del lanzamiento oficial de la línea en Berlín el 6 de marzo, también revelará un nuevo mundo electronic, junto con experiencias de entretenimiento gamificadas.
El veredicto: Hugo Manager está siguiendo los pasos de Tommy Hilfiger con su cartera Internet3, alejándose de las activaciones digitales “únicas” para crear un universo virtual completo para su audiencia.
Al celebrar su centenario este año, la marca ha estado invirtiendo fuertemente en una nueva era tecnológica para mantener su relevancia, que comenzó con su exhibición “Techtopia” en la Semana de la Moda de Milán en septiembre pasado. El último proyecto amplifica aún más este compromiso, integrando la tecnología emergente como un elemento central del ADN de la marca.
Qué pasó: La marca milanesa Andreādamo renunció a la pasarela de la Semana de la Moda de Milán esta temporada en favor de una instalación de arte experiencial y una campaña generada por IA. Fusionando realidad y fantasía, la marca presentó su colección Otoño 2024 a través de imágenes impulsadas por inteligencia synthetic que exploran el concepto de “segunda piel”.
Las imágenes surrealistas, creadas mediante aprendizaje automático, muestran a un modelo generado por IA vistiendo piezas de la colección. Esto da la ilusión de que la ropa se fusiona con el cuerpo del usuario, lo que dificulta distinguir dónde termina la ropa y comienza el cuerpo humano.
El veredicto: A medida que el surrealismo gana terreno en la moda, la IA facilita que las marcas superen los límites de la creatividad y creen imágenes que apelen al atractivo caprichoso de la tendencia.
Las imágenes de la campaña de Andreādamo están muy lejos de las imágenes extrañas y a menudo extremadamente inexactas que la inteligencia synthetic es famosa por producir, lo que demuestra cuán rápidamente está evolucionando la tecnología. A medida que la tecnología se vuelve más diestra en sus capacidades, las marcas tendrán más oportunidades de llevar sus ideas y conceptos (que tal vez no sean alcanzables en el ámbito físico) a nuevas alturas.
