- Temu gasta toneladas en publicidad: según se informa, casi 2 mil millones de dólares el año pasado en Facebook e Instagram.
- Eso es fantástico para Meta, donde Temu fue el anunciante número uno en 2023, según un nuevo informe.
- Pero la empresa matriz china de Temu es bastante misteriosa: un riesgo potencial para Meta y Google.
Temu, la aplicación de comercio electrónico de caprichosas delicias de gangas que agradan a los boomers, ha sido muy buena con Meta.
Gastó alrededor de 2 mil millones de dólares el año pasado en anuncios de Fb e Instagram, según un informe de The Wall Street Journal que citó a personas familiarizadas con el asunto, y fue el anunciante número uno por ingresos en Meta. Tanto es así que algunos empleados de Meta bromearon diciendo que deberían agradecerle a Temu dándole una tarjeta de regalo.
Otras grandes empresas tecnológicas también han disfrutado de los beneficios del creciente presupuesto publicitario de Temu. La empresa también llegó a estar entre los cinco principales anunciantes de Google, según el informe del Journal. Y el director ejecutivo de Pinterest señaló el efecto Temu durante una reciente conferencia telefónica sobre resultados, calificándolo de «un buen… contribuyente». (También gastó decenas de millones de dólares en tres anuncios del Super Bowl).
Temu es una división de PDD Holdings, con sede en China, que también opera Pinduoduo en ese país. Ha implementado un conocido guide de inversión publicitaria masiva en las redes sociales para adquirir clientes y descargar aplicaciones. Aparentemente, todo esto se hace con la esperanza de que una inversión publicitaria tan grande dé sus frutos más adelante. A veces esto funciona a veces no es así. Would like, una aplicación china de comercio electrónico, hizo lo mismo a finales de la década de 2010, pero fracasó.
Parece estar funcionando ahora: Temu fue el segundo sitio net de más rápido crecimiento en 2023, sólo superado por OpenAI. Un informe encontró que casi 1 de cada 3 compradores en los EE. UU. había usado Temu.
Un representante de Temu dijo a Small business Insider que cuestionaba la cifra de 2 mil millones de dólares reportada por el Journal. La compañía no reveló cuál dijo que period el presupuesto authentic de inversión publicitaria de Temu.
La inversión publicitaria de Temu está llenando los bolsillos de Meta y Google
Meta y Google probablemente estén satisfechos con los ingresos publicitarios por ahora.
Meta acaba de registrar ganancias récord durante el último trimestre y tiene un precio de acciones en alza, con una breve mención en su informe de ganancias de que el 10% de sus ingresos publicitarios globales provinieron del comercio electrónico y los anuncios de juegos chinos.
Pero hay algo extraño ahí. John Herrman en la revista New York Magazine notó una paradoja en cómo las grandes tecnológicas están muy felices de distanciarse públicamente de su conexión con China. (Meta ha estado feliz de arrojar a Tiktok debajo del autobús).
De Herrman:
Al mismo tiempo, la interdependencia tecnológica chino-estadounidense se ha visto afectada en muchos aspectos. aumentó. Empresas financiadas con publicidad como Meta y Google se han beneficiado del gasto masivo de empresas como Shein y Temu Los minoristas en línea, incluido Amazon, entre otros, se han convertido, efectivamente, en conductos para una nueva forma de comercio transfronterizo directo y habilitado para lagunas jurídicas.
He comprado en Temu y, como alguien que ama la basura barata, veo el atractivo. Pero existen serias preocupaciones sobre posibles prácticas de trabajo forzoso por parte de sus proveedores, y también sobre cómo la naturaleza adictiva de las compras baratas y gamificadas puede conducir a nuestra pila de basura.
(Un representante de Temu dijo a Business Insider: «El compromiso de Temu con el pleno cumplimiento en los mercados en los que opera ha sido inquebrantable desde su inicio»).
Pero hay algo más que podría preocupar a empresas como Google y Meta que están disfrutando de la bonanza publicitaria de Temu. El Financial Moments publicó una gran investigación sobre la empresa matriz de Temu, PDD, y concluyó que es misteriosa en formas que las empresas que cotizan en bolsa normalmente no lo son.
El misterio rodea aspectos básicos como quién es el propietario de la empresa, dónde están ubicadas sus oficinas y aspectos sencillos de su modelo de negocio y finanzas, como cuál es el valor bruto de su mercancía:
¿Por qué PDD parece un par mucho más pequeño cuando se comparan los niveles de personal y el gasto en investigación? ¿Por qué los competidores no han descrito el impacto del ascenso del PDD? ¿Por qué las métricas del stability se mueven a un ritmo diferente al de los ingresos? ¿Cómo es posible que una empresa de 200.000 millones de dólares posea menos de 150 millones de dólares en activos tangibles?
La investigación del Economic Moments demuestra con fuerza que la empresa matriz de Temu es realmente misteriosa y muy diferente a otros competidores chinos del comercio electrónico como Alibaba. Pero no está claro qué conclusión debemos sacar. (Un portavoz del PDD dijo al Money Moments que «no estaba de acuerdo» con la caracterización de su empresa como opaca.)
Anunciantes misteriosos podrían generar señales de alerta
Sin embargo, para Meta y Google, sugeriría humildemente que puede no ser una gran cosa si uno de sus principales anunciantes tiene un modelo de negocio opaco y misterioso que es objeto de una llamativa investigación de los medios sobre cómo nadie parece saber cómo funciona. hace dinero.
Pero de todos modos puede que todo esto no importe demasiado. Según un informe de Company Insider, se espera que la reciente campaña publicitaria de Temu y Shein se enfríe:
Los expertos de la industria publicitaria esperan que la inversión publicitaria de los minoristas continúe durante gran parte de 2024, antes de disminuir gradualmente el próximo año. Lejos de ser una nueva categoría de grandes consumidores de publicidad, los expertos esperan que el aumento de los mercados minoristas sea de corta duración, como los aumentos temporales creados por la criptomoneda y compre ahora, pague después empresas Hace unos pocos años.
Incluso con 2.000 millones de dólares, la inversión publicitaria de Temu puede no hacer que se destaque. La directora financiera de Meta, Susan Li, dijo al Journal que de los ingresos por publicidad de China, Temu y los otros 10 principales gastadores en publicidad sólo representaban un tercio de los ingresos de ese país.
En última instancia, Meta y Google podrán manejar la pérdida de ingresos publicitarios de Temu, cuando llegue ese día, y tienen crisis existenciales más grandes en sus platos, como las demandas de Meta por daños a niños y el mistake de Gemini de Google.
Pero Temu se ha convertido rápidamente en una empresa con repercusiones en todas las grandes tecnologías.
8 de marzo de 2024: este artículo se actualizó para agregar comentarios de un representante de Temu.
El 28 de febrero, Axel Springer, la empresa matriz de Business Insider, se unió a otros 31 grupos de medios y presentó una demanda por 2.300 millones de dólares contra Google en un tribunal holandés, alegando pérdidas sufridas debido a las prácticas publicitarias de la empresa.
