En Indonesia y Malasia, la belleza es un gran negocio durante el Eid al-Fitr

Medan, Indonesia – En un día cualquiera, Exanti, consultora de belleza de la marca indonesia de cosméticos Wardah, united states lo que ella llama una “cara completa” de maquillaje, que incluye sombra de ojos, delineador de ojos, foundation, corrector, colorete y lápiz labial.

Pero a medida que se acerca el final del mes de ayuno del Ramadán, Exanti se está preparando para renovarse.

Para su nueva apariencia, Exanti se está abasteciendo de productos cosméticos, incluido un delineador de ojos very simple y un brillo de labios nude en lugar de los tonos mate brillantes que suele usar.

«En Indonesia, la celebración de Eid al-Fitr es un momento para reuniones familiares y siempre nos tomamos una foto common en grupo para conmemorar la ocasión», dijo Exanti a Al Jazeera.

“Mi maquillaje será completamente diferente cuando vuelva a casa durante las vacaciones. Quiero lucir más purely natural y más brillante. Quiero que mi cara luzca fresca y limpia”.

Exanti, que ha notado un aumento de clientes en las últimas semanas coincidiendo con el pago de las bonificaciones de fin de año por parte de las empresas, no es la única que desea renovar su imagen antes de las vacaciones.

Para los consumidores indonesios, el período previo al Eid es la temporada alta de compras.

Durante el Ramadán del año pasado, las ventas de productos de cuidado de la piel y maquillaje aumentaron un 20 por ciento en comparación con el período previo al festival, según la firma indonesia de investigación de mercado Compas.

El valor whole de las ventas de bienes de consumo de rápido movimiento, que incluyen cosméticos, así como alimentos envasados ​​y artículos de tocador, alcanzó los 57,6 billones de rupias (3,6 millones de dólares) en 2023, un 1,03 por ciento más que el año anterior.

El auge de las ventas no se limita a Indonesia.

Las ventas minoristas en todo el sudeste asiático aumentaron un 47 por ciento durante las dos primeras semanas del Ramadán del año pasado, según un informe de la empresa de publicidad Criteo. Malasia experimentó el mayor aumento individual del 40 por ciento, seguida de Singapur con un 30 por ciento.

Las ventas de ropa y accesorios aumentaron un 30 por ciento, seguidas de las ventas de alimentos y bebidas con un 23 por ciento y de productos de salud y belleza con un 16 por ciento, según Criteo.

Taranjeet Singh, director typical empresarial de Criteo para APAC, dijo que el aumento en las ventas de productos de belleza durante el período del Ramadán es una oportunidad para que los minoristas diversifiquen sus carteras de ventas y prueben diferentes estrategias de ventas.

«Dado el variado panorama económico en el sudeste asiático y el aumento de la demanda durante el Ramadán, es necesario que los especialistas en marketing and advertising renueven sus estrategias para llegar de manera efectiva a su audiencia», dijo Singh tras la publicación del informe de 2023.

Muchas empresas indonesias han recurrido a las ventas en línea con este fin, con la esperanza de aumentar las ganancias de sus negocios tradicionales.

Body Store Indonesia y Wardah se encuentran entre las marcas de belleza con una fuerte presencia en línea y venden sus productos a través de plataformas como el sitio de comercio electrónico Shopee y la aplicación de vídeo TikTok.

Ambas marcas tienen promociones dirigidas específicamente a los compradores durante el período navideño, con títulos como “rebajas de Ramadán” y “ofertas increíbles de Eid”, y transmiten en vivo durante todo el día previo a las vacaciones.

Este año, Wardah, la marca de cosméticos y cuidado de la piel más grande de Indonesia, está llevando a cabo una campaña de Ramadán llamada «Continúa tus buenos pasos».

“Para Wardah, el mes de Ramadán es un momento especial en el que se nos recuerda que debemos profundizar los valores de la bondad y la unión. Aparte de eso, el Ramadán es un momento esperado por los musulmanes como un momento para aumentar los sentimientos de gratitud y adoración para acercarse a Alá”, dijo Novia Sukmawaty, directora del grupo de belleza de la marca en un comunicado el mes pasado.

Wardah también se ha asociado con embajadores de la marca para dar charlas en línea relacionadas con su campaña de ventas de Ramadán.

«Wardah lleva a cabo constantemente campañas de Ramadán que tienen como objetivo ayudar a las mujeres, especialmente en Indonesia, a llevar a cabo consistentemente diversas iniciativas y buenas acciones que tienen un impacto o beneficio para quienes las rodean», dijo Sukmawaty.

En Medan, Ela, vendedora de una sucursal de Overall body Shop Indonesia, dijo que cree que es importante “lucir bonita” para las celebraciones navideñas.

Sin embargo, a diferencia del enfoque atenuado de Exanti, el glance navideño de Ela implica un maquillaje aún más extravagante de lo habitual.

Ela dijo que muchos clientes de Human body Store Indonesia sienten lo mismo.

“Empiezan a prepararse en las semanas previas a las vacaciones comprando productos de cuidado de la piel para preparar su piel y que su maquillaje luzca lo mejor posible”, dijo Ela a Al Jazeera.

“Cuanto más se acerca la festividad, empiezan a comprar maquillaje”.

Ela dijo que productos como lápiz labial y colorete de colores brillantes son especialmente populares durante el período del pageant.

«Durante el período de vacaciones, la gente suele asistir a fiestas o reuniones familiares desde la mañana hasta la noche, por lo que necesitan que su maquillaje tenga poder de permanencia», dijo.

«Vemos un aumento en las ventas de productos que hacen eso, como foundation, polvos faciales, gel para cejas y lápices labiales mate, así como spray fijador».