PARÍS — Aura Blockchain Consortium ha superado la marca de los 50 millones, alcanzando un hito con esa cantidad de productos de lujo ahora registrados con la tecnología.
El grupo con sede en Suiza ahora cuenta con 50 miembros, de los cinco fundadores en 2022 que incluían a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, la empresa matriz de Diesel, OTB Group, Prada Group, Cartier de Richemont y Mercedes-Benz.
La cifra de 50 millones llega apenas tres meses después de que el consorcio registrara 40 millones de productos en su blockchain privada.
“Esto está mostrando una gran aceleración de las marcas que se unen, pero también implementando y preparando la información que se va a poner en el [digital product passports]”, Romain Carrere, director ejecutivo del Consorcio Aura Blockchain.
Los pasaportes digitales de productos, o DPP, conectan un producto físico a un registro digital que puede albergar información sobre el producto y su origen a lo largo de la cadena de suministro para obtener información detallada sobre la trazabilidad. Son uno de los requisitos del próximo Reglamento de Diseño Ecológico para Productos Sostenibles de la Unión Europea, que comenzará a aplicarse el año que viene para prendas de vestir y textiles.
Las marcas se están adaptando rápidamente a la nueva tecnología, que puede rastrear el producto hasta su reventa y reparación, además de autenticar y combatir la falsificación.
“Si nos fijamos en grupos como OTB, han anunciado que, a partir de su colección de otoño, pondrán todos sus productos en la cadena de bloques”, dijo Carrere.
Otras marcas también añadirán un certificado de autenticidad a sus prendas y accesorios, entre ellas Jil Sander, Maison Margiela y Marni con sus colecciones otoño 2024 equipadas con esta tecnología.
“Esto demuestra que estamos creciendo y estamos trabajando con muchas otras marcas que aún no hemos anunciado”, añadió.
La cadena de bloques puede incluir tanto información ascendente (es decir, información de producción y abastecimiento) como descendente (es decir, programas de fidelización o seguros vinculados a un objeto, además de reparación y reventa).
Carrere destacó que debido a que el consorcio fue fundado por marcas y tiene un estatus sin fines de lucro, se está construyendo para ajustarse a sus necesidades y puede adaptarse a varias marcas, desde joyas y lujo duro hasta automóviles.
“Un punto fuerte es que como fuimos creados por marcas para marcas, tenemos la información que ellas comparten, la información de lo que necesitan, entonces somos capaces de construir la tecnología que representa sus necesidades”.
Franck Le Moal, de LVMH; Lorenzo Bertelli, de Prada Group; Angela Au-Yeung, de Cartier; Romain Carrere, de Aura; Carolin Strauss, directora de estrategia de Mercedes-Benz, y Stefano Rosso, de OTB Group.
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Los estándares tecnológicos que la cadena de bloques de Aura está creando están estableciendo un marco y un estándar tecnológico que ayudará a las marcas a adaptarse a las necesidades de DPP.
La red privada y cerrada de la cadena de bloques también dará respuesta a las preocupaciones de privacidad de las marcas de lujo. La tecnología del consorcio se puede utilizar en todas las marcas, pero no es propiedad exclusiva de ninguna de ellas. Su tecnología permitirá a las marcas miembro prepararse para los requisitos de sostenibilidad de la Unión Europea.
“Esa era una necesidad real de las marcas de lujo, que realmente nos concentremos en la longevidad de los datos del producto, y también en el hecho de que somos independientes y nunca podrán comprarnos”, agregó.
Carrere agregó que Aura está ampliando su equipo con base en Ginebra para dar cabida a las marcas adicionales que se suman al consorcio a medida que más se ponen al día antes del lanzamiento de DPP en Europa.
