Presentados en botes minimalistas de plástico reciclado «posconsumo» diseñados por Robinson en una combinación de colores familiarmente distinta (que salió a la venta por primera vez el mes anterior a la primera colección «Bottega Green» de Daniel Lee), los tres productos principales de Humanrace son un limpiador, un exfoliante y hidratante. Entregados como un «paquete de rutina», estos están diseñados para usarse diariamente durante tres minutos. “Esa fue en gran medida la lección de la Dra. Elena”, dice Muscat: “Se trata de rutina. Si no lo cumples, no verás ningún beneficio”. Se invita a los clientes a suscribirse, a un precio ligeramente reducido, a las entregas de recargas de productos con los que pueden reponer sus botes. La compañía también ofrece productos para el cuidado del sol, “barras para el cuerpo” sin jabón y bandejas de cerámica para colocarlos. Los productos son veganos y asiduamente inespecíficos sobre el tipo de piel. También hay prendas de vestir de marca propia y una colección de colaboración producida con Adidas Originals.
Para conmemorar el lanzamiento británico, Selfridges se iluminará temporalmente con el distintivo tono verde de la marca. También habrá tres activaciones más destacando las bandejas de cerámica, la colaboración de Adidas y una nueva iteración Made In Italy de la indumentaria (todavía no vista por el público, estas piezas son sudaderas y sudaderas con capucha de hombros bajos y dobladillo alto en Felpa francesa lavada de alta calidad).
El enfoque circular de Humanrace para el empaque y el reabastecimiento fue un atractivo para el minorista. “Nuestro enfoque es impulsar futuras súper marcas y compartir nuestra plataforma con disruptores junto con casas de belleza globales mientras ofrecemos soluciones más sostenibles”, explica Andrew Keith, director general de Selfridges. Actualmente ofrece 2000 opciones de recarga en 55 marcas y tiene como objetivo que el 45 % de las transacciones provengan de productos y servicios circulares para 2030. Agrega: “Pharrell y el equipo de Humanrace han identificado un espacio para productos cotidianos funcionales y efectivos que están diseñados para mantener… es un ejemplo difícil de mejorar de un futuro circular para el cuidado de la piel”.
Fotos: raza humana
