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En el primer año completo desde su cambio de marca, Hugo Boss dijo que las ventas crecieron un 27 por ciento a un récord de 3650 millones de euros, superando las expectativas. Sin embargo, advirtió que es possible que el crecimiento de las ventas se desacelere en 2023.
La compañía publicó una perspectiva conservadora citando la volatilidad macroeconómica genuine, incluida la inflación y la guerra en Ucrania. Hugo Boss espera que las ventas del grupo crezcan en un dígito medio a 3800-3900 millones de euros en el año fiscal 2023, y que el EBIT aumente entre un 5% y un 12% a 350-375 millones de euros. “Estamos convencidos de que podemos superar a la industria, pero hacer crecer la macroeconomía no está en nuestras manos”, dijo el director ejecutivo Daniel Grieder en una llamada con inversionistas. La flexibilidad en la cadena de suministro y las reacciones rápidas a los cambios en la demanda serán clave para administrar el entorno macro, agregó.
Grieder, quien se unió en junio de 2021 procedente de Tommy Hilfiger, anunció el cambio de marca de Hugo Boss en enero de 2022, dividiendo las marcas para apuntar a diferentes grupos de edad: Boss para la generación del milenio y Hugo para la Generación Z. Su objetivo es que Hugo Boss se convierta en uno de los 100 principales. marcas globales. En la actualización de ganancias de hoy, la compañía dijo que su estrategia de crecimiento «Assert 5» sigue siendo el foco para 2023, además de reducir su objetivo de ventas de 4 mil millones de euros para 2025 para 2025. La estrategia Claim 5 tiene cinco pilares: impulsar marcas, productos es rey, liderar en electronic, reequilibrar la omnicanalidad y organizar el crecimiento.
Los ingresos de EMEA aumentaron un 32 % en 2022, con un crecimiento de dos dígitos en el Reino Unido, Francia y Alemania, así como un sólido desempeño en todo el Medio Oriente. Las Américas vieron un aumento del 29 por ciento, con una mejora de dos dígitos en todos los mercados. Un equilibrio entre ropa formal y informal fue clave para el crecimiento en las Américas.
APAC creció un 6 %, y el desempeño en el Sudeste de Asia y la Cuenca del Pacífico compensó las disminuciones de las ventas relacionadas con la pandemia en China continental. Hugo Boss ha estado relativamente protegido de la recesión en China, que solo representa el 6 por ciento de su negocio. La compañía busca aumentar su visibilidad en la región en el futuro.
“Nos sentimos muy alentados por la recuperación más reciente en China, luego de la reapertura de las fronteras y una relajación de las restricciones de Covid-19”, dijo el director financiero, Yves Müller. “En specific, recordamos un año nuevo chino muy exitoso con un crecimiento interanual de dos dígitos en China continental. Por lo tanto, tenemos todas las razones para sentirnos confiados y optimistas sobre la recuperación general del mercado en 2023. Al mismo tiempo, continuaremos atentos, ya que el momento y el ritmo de la recuperación siguen siendo inciertos por el momento”.
