Criptoregulación en términos de advertising and marketing de influencers
Steph Curry, Tom Brady y Kim Kardashian son solo algunas de las celebridades que recientemente han anunciado criptomonedas, NFT o intercambios en sus perfiles sociales o a través de otros canales. El uso de celebridades y artistas como parte de la criptografía promoting operaciones se ha convertido ahora en una práctica de la industria.
La estrategia es adoptada tanto por empresas más grandes como por empresas emergentes, que a menudo utilizan internet marketing de influencia como una forma de promover sus proyectos a través de social canales Sin embargo, algunas de estas celebridades han tenido problemas importantes con las autoridades de la industria, particularmente en los Estados Unidos, debido a la aplicación de la regulación sobre la comercialización de instrumentos o productos financieros.
Criptoregulación sobre instrumentos financieros y internet marketing.
Desde una perspectiva regulatoria, en Italia la cuestión de Mercadeo en línea cobra relevancia cuando fichas ofrecidos en una plataforma toman la forma (o pueden tomar la forma) de productos o instrumentos financieros. En este caso, se exige el cumplimiento de una serie de obligaciones y restricciones en cuanto a la oferta a través de medios de comunicación a distancia, entre los que se incluye la World-wide-web.
La supervisión de esta actividad está encomendada a la CONSOB, quien también tiene la función de perseguir las actividades de oferta ilícita de productos o instrumentos financieros a través de medios de comunicación a distancia.
Al mismo tiempo, la normativa especifica que la mera publicidad no constituye oferta a través de medios de comunicación a distancia y, por tanto, no está sujeta a las limitaciones resumidas anteriormente.
Promoción de criptoactivos y MiCA
El Reglamento sobre Criptomercados (llamado MiCA), al menos en su último borrador, también regula las actividades de advertising relacionadas con las ofertas de criptoactivos. Específicamente, las disposiciones de MiCA requieren que la información proporcionada en el contexto de las actividades promocionales sea justa, clara y no engañosa, y que sea consistente con la contenida en el libro blanco relacionado con el producto ofrecido.
Lo anterior fue reiterado y confirmado por la Comisión Europea en una reciente respuesta proporcionada tras la pregunta escrita presentada en el contexto del discussion mantenido por el Parlamento Europeo sobre la propuesta de reglamento (Pregunta E-004040/2022).
En efecto, la Comisión recordó que las disposiciones de MiCA son lo suficientemente amplias como para abarcar dentro de su alcance conductas que puedan percibirse como publicidad, promoción o advertising cripto. MiCA también faculta a los supervisores para supervisar las criptomonedas advertising and marketing operaciones.
Servicio de promoción de criptomonedas
Al responder a la pregunta antes mencionada, la Comisión Europea también recuerda las normas sobre la “servicio de colocación de criptomonedas”, recordando que este servicio se determine como
«la comercialización, en nombre o en interés del oferente o de una parte relacionada con el oferente, de criptografía a los compradores».
El servicio de colocación de criptomonedas se encuentra bajo el paraguas de los servicios regulados bajo MiCA. La consecuencia es la obligación para quienes realizan la colocación de criptomonedas no solo de cumplir con las reglas sobre la forma de colocación, sino también de obtener una licencia bajo las disposiciones de MiCA.
Precauciones necesarias en la actividad de advertising de influencers
La aplicación de las normas sobre oferta mediante técnicas de comunicación a distancia de productos o instrumentos financieros, así como en el futuro obtener autorización bajo el MiCA, es una consecuencia importante y particularmente onerosa para quienes, como creadores o influencerstenga la intención de realizar actividades publicitarias o promocionales con respecto a las criptomonedas o plataformas especializadas en su comercio.
Por otra parte, es bien conocida la importancia campañas de internet marketing de influencers están ahora en la comercialización de productos o servicios de alta tecnología. Es importante, por tanto, que advertising and marketing de influencia las actividades se mantengan dentro de los límites de lo permitido por la legislación vigente –así como, en el futuro, por la regulación MiCA– para que puedan llevarse a cabo legítimamente.
