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La aplicación TikTok para descargar en la tienda de aplicaciones de Apple en un teléfono inteligente dispuesto en el distrito de Brooklyn de Nueva York, EE. UU., el jueves 9 de marzo de 2023. EE. UU. se acerca a restringir el acceso a la preferred aplicación para compartir movies TikTok, con El presidente del Comité de Inteligencia del Senado, Mark Warner, presentó el martes un proyecto de ley que la administración de Biden está a punto de apoyar, según personas familiarizadas con el tema. Fotógrafo: Gabby Jones/Bloomberg vía Getty Images
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TikTok se está convirtiendo en un lugar de referencia para la publicidad electronic de las empresas, incluso durante los eventos deportivos en vivo, los mejores lugares para las campañas de advertising.
La plataforma de redes sociales ha estado bajo el escrutinio del gobierno de los EE. UU. y enfrenta una posible prohibición. Los legisladores de la Cámara interrogaron al director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, durante una audiencia el jueves en Capitol Hill. No obstante, la compañía está atrayendo miles de millones de dólares en ingresos publicitarios, ya que las principales empresas buscan llegar a una audiencia más joven.
En algunos casos, también ayuda a los anunciantes a eludir los altos costos de publicidad televisiva durante eventos muy vistos como el Super Bowl de la NFL y el torneo de baloncesto March Insanity de la NCAA.
Durante el Super Bowl de este año, State Farm optó por no mostrar un comercial de televisión durante el gran juego y, en cambio, tuvo una campaña publicitaria enfocada en TikTok y las redes sociales. Hyundai priorizó TikTok este año, ya que muchos fabricantes de automóviles pasaron por alto la publicidad televisiva durante el Super Bowl para ahorrar dinero o gastar en anuncios en otros lugares. FedEx también se saltó un anuncio de televisión a favor de TikTok este año.
Los anuncios de televisión recaudaron más de $7 millones por anuncios de 30 segundos durante el Tremendous Bowl de este año en la crimson de transmisión de Fox. Si bien esto es más de lo que TikTok obtuvo en ingresos por publicidad en los EE. UU. este año, si la plataforma permanece disponible en los EE. UU., es probable que el crecimiento continúe.
A pesar de los altos precios y la alta demanda de publicidad televisiva durante los principales eventos en vivo, el mercado publicitario en normal se ha desacelerado en los últimos meses debido a la incertidumbre en la economía, lo que afecta a las empresas de medios tradicionales como Paramount mundial y Descubrimiento de Warner Bros..
El movimiento hacia TikTok se create cuando la Generación Z, e incluso los adultos, pasan cada vez más su tiempo en la plataforma. Al mismo tiempo, los paquetes de Tv set tradicionales han perdido clientes a un ritmo acelerado en los últimos años a medida que los consumidores optan por los servicios de transmisión.
Se proyecta que los ingresos publicitarios de TikTok en 2023 alcancen los $ 6,83 mil millones, frente a los más de $ 5 mil millones en 2022, según datos de Insider Intelligence. Si bien esto representa aproximadamente el 2 % del gasto complete en publicidad digital, el crecimiento del gasto en la plataforma ha sido rápido. Insider Intelligence espera que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. superen los $ 8 mil millones en 2024.
Con March Madness en marcha, la marca de desodorantes Degree dijo que está utilizando TikTok como su principal canal de advertising and marketing para llegar a los consumidores durante el evento. También empleó a la estrella de la NBA Giannis Antetokounmpo como portavoz del evento.
«TikTok realmente pasó de ser un juego experimental a una compra obligada para muchos anunciantes. En este punto, vemos que muchos anunciantes confían en TikTok, algunos tal vez demasiado con lo que está sucediendo», dijo Jasmine Enberg, analista de redes sociales en Inteligencia interna.
Los peligros de TikTok
A pesar de la gran cantidad de dólares publicitarios para la plataforma de redes sociales, TikTok corre el riesgo de ser prohibido en los EE. UU. si su empresa matriz china, ByteDance, no vende su participación.
La administración de Biden y los miembros bipartidistas del Congreso han expresado numerosas preocupaciones sobre TikTok. Los funcionarios estadounidenses dicen que TikTok presenta un riesgo para la seguridad nacional, alegando que los datos de los usuarios estadounidenses en la aplicación podrían caer en manos del gobierno chino.
Un portavoz de TikTok no hizo comentarios más allá de la declaración de la compañía sobre la posible prohibición.
«Si el objetivo es proteger la seguridad nacional, la desinversión no resuelve el problema: un cambio en la propiedad no impondría nuevas restricciones en el flujo o el acceso a los datos. protección de los datos y sistemas de los usuarios de EE. UU., con un sólido monitoreo, investigación y verificación de terceros, que ya estamos implementando», dijo un portavoz de la compañía.
Algunos creadores, personas influyentes y legisladores que se oponen a una posible prohibición realizaron una manifestación en el Capitolio esta semana, argumentando que otras plataformas de redes sociales representan amenazas similares.
Las empresas que anuncian en TikTok no comentaron sobre la posibilidad de una prohibición en los EE. UU.
Enberg, de Insider Intelligence, dijo que algunos anunciantes pueden estar confiando demasiado en la plataforma. Aunque TikTok es la plataforma elegida por la Generación Z y los usuarios jóvenes, los anunciantes deben estar «preparados para verse interrumpidos si TikTok está prohibido o si hay un cambio significativo en su funcionamiento».
«Dependerse demasiado de una plataforma puede ser peligroso», dijo Enberg. «Los anunciantes deberían diversificar sus plataformas».
Durante el Súper Tazón, T-Cell no solo publicó varios anuncios en la televisión durante el juego, sino que también tuvo una importante campaña en TikTok.
Si bien T-Mobile publicó dos anuncios de televisión durante el Super Bowl, el director creativo Peter DeLuca dijo que también period clave para la marca tener un momento en las redes sociales, específicamente en TikTok. La compañía decidió jugar con su publicidad televisiva sobre Net en el hogar con «Occur to Your Fences», una campaña que permitía a un usuario de TikTok usar un filtro de cerca, evocando pensamientos de vecinos conversando a través de una cerca del patio trasero.
«Nos apoyamos en lo que usan las audiencias de TikTok», dijo Deluca, lo que significa que crearon este filtro para impulsar el compromiso. Hizo exactamente eso. Si bien la mayor conciencia debido al Tremendous Bowl a menudo hace que aumente el tráfico del sitio world-wide-web de T-Cell, la compañía dijo que su campaña TikTok generó el 15% del tráfico total a su sitio web entre el 9 y el 15 de febrero.
Cuando T-Cellular lanzó su anuncio de Internet para el hogar en TikTok el 10 de febrero, antes del Super Bowl, impulsó el 50 % de todo su tráfico world-wide-web ese día. «Aprovechamos la plataforma y no solo ejecutamos un anuncio de 60 segundos para el juego, sino una versión más larga del anuncio de World-wide-web doméstico en TikTok», dijo DeLuca.
«Creo que parte de lo que nos gusta pensar es que queremos ganar todo el compromiso del consumidor el día del juego, y no solo tener todos los ojos en el anuncio de televisión», dijo Deluca.
Create an post about El negocio publicitario de TikTok está creciendo en torno a los deportes en vivo, ya que la plataforma enfrenta una posible prohibición en EE. UU.
