Buenos días desde la ciudad de Nueva York, que está disfrutando del clima de principios de verano mientras los entusiastas de las criptomonedas asisten a NFT.NYC, una conferencia y fiesta anual que gira en torno a tokens no fungibles. El ambiente es más tenue que la reunión del año pasado, cuando el precio de la mayoría de los NFT era un 90 % más alto que el genuine, y cuando era fácil encontrar personas ansiosas por gastar cientos o miles de dólares en monos pixelados.
A pesar de la recesión, los devotos de NFT me dijeron que siguen convencidos de que los tokens no fungibles lo transformarán todo: la cultura, los coleccionables y más. Como de costumbre, encontré muchos de sus argumentos persuasivos, al menos en teoría. Pero me pregunto por qué, si las NFT son tan transformadoras, no han logrado ganar terreno fuera de una subsección de nicho del mundo criptográfico.
Creo que una de las razones es el nombre. El término «token no fungible» es confuso y demasiado técnico, y no invoca ningún producto o experiencia del mundo authentic. Esto se siente como una falla de marca gigante por parte de la comunidad criptográfica, pero, en este punto, parece que estamos atrapados en eso. Los NFT también se enfrentan a un obstáculo más serio, ya que, para la mayoría de las personas, el mundo de los tokens y las billeteras sigue siendo una experiencia desconcertante.
Sin embargo, esto puede estar comenzando a cambiar, ya que las marcas populares comienzan a adoptar la tecnología NFT de una manera que oculta todos los elementos criptográficos desordenados. Starbucks, por ejemplo, vendió 2000 NFT en menos de 20 minutos el mes pasado como parte de su programa de membresía, pero los llamó «sellos digitales», que es un término mucho más identificable. Y como Fortuna informado en diciembre, Reddit creó silenciosamente un mercado de $ 10 millones en su plataforma y llamó a los tokens «avatares personalizables» en lugar de NFT.
Este es un paso en la dirección correcta. Mientras tanto, algunas de las mentes más inteligentes en cripto están ofreciendo una nueva visión de cómo las NFT deberían encajar en nuestra cultura en primer lugar. Esto incluye a Li Jin, socio fundador de la firma de cash de riesgo Variant, quien ha escrito un artículo intrigante para Revisión de negocios de Harvard sobre cómo los diseñadores de productos deben crear apego psicológico en NFT y otros elementos de Web3.
Jin cita el ejemplo de Spotify, cuyos clientes no ven la plataforma como un simple servicio de música, sino como parte de su identidad. Del mismo modo, las personas valoran sus perfiles en plataformas como Instagram como una extensión electronic de sí mismos en el mundo serious. Según Jin, esta sensación de apego aumenta cuando alguien puede personalizar y almacenar un elemento de su vida digital, una experiencia que las NFT están bien preparadas para ofrecer.
Si tiene razón, es probable que las NFT se conviertan en parte de nuestra vida cotidiana. Pero cuánto tiempo llevará que esto suceda es una incógnita.
jeff john roberts
jeff.roberts@fortune.com
@jeffjohnroberts
NOTICIAS DESCENTRALIZADAS
La creciente familiaridad de las fuerzas del orden con las herramientas de rastreo de blockchain ha cambiado la percepción de Bitcoin como moneda anónima. (WSJ)
El precio de fichas FTT se duplicó en respuesta a la noticia de que los supervisores de FTX en quiebra podrían reabrir el intercambio. (Coindesk)
Bloquear anunció una asociación con el intercambio criptográfico africano Tarjeta amarilla como parte de un impulso más amplio de la empresa hacia los pagos transfronterizos. (Fortuna)
Etéreo rompió $ 2,000 por primera vez desde el verano pasado en respuesta al éxito de la actualización de Shanghai. (Bloomberg)
Twitter permitirá a los usuarios intercambiar criptomonedas y acciones a través de un vínculo con eToro. (CNBC)