Adrienne Landau ha entrado en un nuevo capítulo.
La marca de accesorios y pieles de lujo de 43 años (ahora con piel sintética) ha renacido como una colección de estilo de vida moderno. En un acuerdo maestro de licencia a largo plazo con Meridian Manufacturers LLC, la marca Adrienne Landau se lanzó como una colección expansiva para el otoño bajo las etiquetas Adrienne Landau Quartz y Adrienne Landau Onyx. Las colecciones se diferencian por su precio, telas, país de origen y marca. El cuarzo se vende al por menor desde $ 150 a $ 1,000, mientras que Onyx va desde $ 50 a $ 400.
El chaleco de piel sintética de Adrienne Landau Quartz y el top rated y la falda de lentejuelas doradas de Adrienne Landau Onyx.
imagen cortesía de Adrienne Landau
Meridian Brands está dirigida por el director ejecutivo Olin Lancaster y la presidenta Rosemary Mancino. Además de Landau, sus otras marcas incluyen Cable & Gauge y Cupio.
“Hemos estado en modo de adquisición”, dijo Lancaster. “Miramos a Adrienne Landau justo antes de COVID[-19]y dio la vuelta después. Técnicamente, es una licencia maestra después de la cual hemos satisfecho nuestras garantías de regalías mínimas, también seremos propietarios de la propiedad intelectual. Hemos invertido mucho en esto. Es una marca actual, es una persona real y una fuerza creativa true y aún tiene mucha energía”.
A lo largo de los años, Landau se hizo un nombre en lujosas pieles y accesorios y incursionó en la indumentaria de vez en cuando. “Nos reunimos con ella, llegamos a conocerla muy bien y miramos sus archivos y pensamos que eran absolutamente magníficos”, dijo Lancaster. “Sentimos que esta period una gran oportunidad de tomar una marca que había existido por un tiempo y period muy respetada y tenía distribución en las mejores tiendas. Su negocio había sido pequeño a lo largo de los años. Tenemos la oportunidad de proporcionar cash de trabajo para reconstruirlo. Hemos estado en esto juntos durante un año”, dijo.
“Son socios perfectos”, dijo Landau, quien estaba visitando la sala de exhibición ese día. “Me sentí como una novia cuando caminé por la sala de exposición. Me mantienen involucrado, me encanta. Siento que realmente capturaron a Adrienne Landau, la Adrienne Landau moderna”, dijo. “Quiero usar todo lo que hay aquí”.
A largo plazo, la estrategia es extender la marca Adrienne Landau a otras categorías de productos, como trajes de baño, ropa de dormir, calcetería, fragancias, accesorios y muebles para el hogar. “Inicialmente lo hemos llevado a la línea de prêt-à-porter”, dijo.
Un appear de la colección Adrienne Landau Quartz.
tiro de cortesía
Para el otoño, Landau ha vendido ropa de abrigo y accesorios de piel en tiendas como Bergdorf Goodman, Neiman Marcus y Saks, y su ropa lista para usar en algunas boutiques especializadas y grandes almacenes. Sin embargo, la estrategia es operar el negocio como una marca directa al consumidor. El sitio internet se lanza el 15 de agosto y la compañía ha establecido una relación con Revolve, así como una asociación con un socio de cumplimiento europeo con distribución digital en nueve países, a partir de noviembre. “Vemos esto como liderado digitalmente, pero con la venta al por mayor como complemento”, dijo Lancaster.
Un seem de Adrienne Landau Quartz para el otoño.
imagen cortesía de Adrienne Landau
Mancino dijo que la gente conoce la marca a través de la piel sintética de Landau y los accesorios para el clima frío, “así que realmente está abriendo el lente y la visión de construir una marca de estilo de vida”. Ella dijo que lo importante en su enfoque “era la necesidad en la industria de glamour atemporal, ropa hermosa que ella pueda guardar con simplicidad y construcción”.
“Esta es la mujer que solo quiere lucir fabulosa en todas partes, todo el tiempo, a cualquier precio. Queríamos asegurarnos de que estábamos curando de una manera que tuviera en cuenta el lujo a todos los precios. Si bien es una marca, hay dos etiquetas: Quartz y Onyx con la misma intención”, dijo.
La propia Landau participa como consultora, pero la marca tiene un equipo de diseño dedicado que trabaja en las colecciones. Hay influencias de diseño en la colección de Landau, quien es un artista consumado y cuyas pinturas adornan la sala de exposición.
A lo largo de los años, Landau ha vestido a estrellas como Jennifer Lopez, Mariah Carey, Patti LaBelle y Diana Ross tanto con pieles reales como falsas. De hecho, en el estreno de la gira mundial del Renacimiento de Beyoncé en Estocolmo el mes pasado, los cantantes de respaldo de la artista usaron los abrigos de piel sintética blancos personalizados de Landau.
Como reflejo del gran interés de Landau por la espiritualidad, la colección presenta minerales, piedras y cristales que se infunden en algunos de los diseños e influyen en la filosofía de diseño de la marca. Un cristal está incrustado en cada prenda, ya sea en la parte posterior del cuello o en el puño. Cada pieza clave lleva el nombre de un cristal.
En un recorrido por la sala de exhibición en 250 West 39th Street en Nueva York, Lancaster y Mancino señalaron algunos estilos de cuarzo que llaman Elements (piezas centrales), como una chaqueta a medida con cuello de piel sintética desmontable pantalones a la medida chaleco de piel, chaleco sin espalda, suéter de punto abrigo y un bustier. “Cualquiera de estas piezas que puede comprar como un surtido y puede mezclar y combinar y superponer”, dijo Mancino.
Luego están las piezas Improvement, como blusas y vestidos inspirados en algunos de los estampados de Landau, cabestros, un abrigo largo cruzado de piel de oveja sintética, un vestido largo sin mangas, un vestido columna de manga larga y chalecos de piel sintética. El cuarzo se fabrica principalmente en Italia, junto con Turquía e India.
En la colección de otoño de Onyx hay pantalones de cuero vegano, chaquetas de trinchera, pantalones de punto, faldas plisadas, una chaqueta de tweed, una falda de malla fruncida de talle alto, un pantalón de esmoquin con lentejuelas, una chaqueta de esmoquin con lentejuelas, una chaqueta de moto de cuero vegano, un pantalón de talle alto pantalón de punto de suéter, suéter de cuello alto de punto con puños de piel sintética desmontables y una chaqueta de piel sintética, hechos principalmente en China y otros países asiáticos.
Mancino señaló que las tiendas departamentales y especializadas están mezclando ambas líneas y trayendo algo de cada colección.
