Andrew Cummings ’23, estudiante de MBA de la Universidad Estatal de Illinois, nunca se imaginó a sí mismo como un especialista en advertising. Pero a través de un curso de verano en colaboración con AllPeople Market, un minorista emergente con conciencia social, Cummings ha adquirido una mejor comprensión y aprecio por el advertising and marketing.
“Al hacer realmente trabajo de marketing and advertising, mi visión del mismo cambió a una perspectiva holística”, dijo Cummings. “Aprendí que el marketing and advertising debe estar involucrado en todos los aspectos de un negocio porque es necesario mantener una visión coherente. El advertising and marketing es mucho más que simplemente crear un anuncio o hacer un discurso de venta”.
Cummings y sus compañeros inscritos en la clase last de advertising de MBA del Dr. Peter Kaufman pasaron seis semanas creando un prepare de promoting y ajustando las estrategias de promoting actuales para AllPeople Market, un minorista en línea de próximo lanzamiento que vende artículos de despensa orgánicos y dona el 5% de cada compra. para seleccionar organizaciones sin fines de lucro. Los clientes también pueden invertir en el negocio.
«Ha sido una experiencia invaluable», dijo Cummings. «Este es el tipo de trabajo que no se puede conseguir en ningún otro lugar además de tener un empleo».
Cummings obtuvo su título universitario en sistemas de información empresarial la primavera pasada y planea estudiar derecho con la esperanza de dirigir una empresa de consultoría.
Junto con sus compañeros de clase, Cummings colaboró en el proyecto con Bill Wollrab, fundador y presidente de AllPeople Marketplace, y nativo de Bloomington. Wollrab cofundó la cadena de restaurantes Garden House en Long Seaside, California, en 1995, que fue vendida a la cadena de restaurantes Olive Backyard garden en 2012.
«Aprendí que el internet marketing debe estar involucrado en todos los aspectos de un negocio porque es necesario mantener una visión coherente».
Andres Cummings
AllPeople Market es una iniciativa empresarial desarrollada por Wollrab durante los últimos cinco años. Ha acumulado un número diversificado de seguidores y se ha asociado con seis organizaciones sin fines de lucro.
“Lo que estamos tratando de hacer aquí es crear un ecosistema o comunidad de consumidores, organizaciones sin fines de lucro y con fines de lucro, con concepts afines, social y ambientalmente responsables, que son los fabricantes de productos, para crear este catalizador de lo que creemos que podría ser una estrategia a gran escala. cambio ambiental social”, dijo Wollrab.
Al desarrollar un program de advertising and marketing para el negocio de Wollrab, los estudiantes de Kaufman identificaron el mercado objetivo de AllPeople Marketplace como compradores motivados y conscientes del valor, con un enfoque especial en la Generación Z y los Millennials, debido a sus tendencias a comprar basándose en valores en lugar de marcas.
El grupo de Cummings también trabajó para identificar el tipo de organizaciones sin fines de lucro con las que AllPeople debería asociarse y la estrategia de advertising que la empresa debería utilizar para llegar a los compradores de la Generación Z y los Millennials.
“Nos hemos segmentado en organizaciones sin fines de lucro medioambientales y de bienestar animal. Esto es algo que apasiona mucho a los millennials y a la Generación Z”, dijo Cummings. «También nos centramos en reclutar microinfluencers (en las redes sociales) para promocionar la marca».
Wollrab dijo que estaba “muy impresionado” con el program que presentaron Cummings y sus compañeros. Envió sus recomendaciones al equipo de marketing de ocho personas de AllPeople Marketplace.
“Es bueno tener una perspectiva exterior, porque llevo cinco años haciendo esto y a veces quedo atrapado en el bosque y no puedo ver los árboles, como dicen”, dijo Wollrab.
Kaufman, el profesor que dirigió el curso, agradeció la voluntad de Wollrab de colaborar con sus estudiantes para brindarles una experiencia empresarial del mundo genuine.
“Los proyectos que involucran clientes reales tienden a ser más difíciles para los estudiantes porque están acostumbrados a tener mucha estructura. Y en el mundo serious, simplemente no tienen eso”, dijo Kaufman. «Por lo tanto, tienen que aplicar grandes dosis de pensamiento crítico, lo cual es fantástico para ellos».
Mientras AllPeople Market se lanza este otoño, tres clases de marketing de pregrado en la Facultad de Negocios del Estado de Illinois están ampliando el trabajo de la clase de MBA este semestre y continúan colaborando con Wollrab.
“Tendremos cuatro cursos de advertising and marketing diferentes (incluido el curso MBA de verano) que están pasando por este proceso con cientos de estudiantes. Eso tiene un gran impacto”, dijo Kaufman. «Es de esperar que Bill pueda utilizar todo este trabajo y las recomendaciones, lo que, con suerte, ayudará a que su empresa tenga éxito».
