Las empresas interesadas en protegerse a sí mismas y a sus clientes han adoptado rápidamente una nueva tecnología impulsada por blockchain que protege la propiedad y aborda la creciente plaga de la falsificación.
DNA, con sede en el Reino Unido, que lanzó oficialmente su solución tecnológica esta semana, crea pasaportes digitales únicos que prueban la autenticidad y propiedad de joyas, artículos de colección, arte, rarezas y artículos de lujo.
La tecnología hace que prácticamente cualquier producto físico sea verificable al instante almacenando cada transferencia histórica de propiedad y otra información sobre el producto, en un pasaporte digital único de ADN/acción al portador (activo nativo) que luego se protege en la plataforma de cadena de bloques de Kadena.
DNA está diseñado para la adopción masiva y los usuarios de todos los conjuntos de habilidades como una solución plug & play que facilita la transición de una marca a la Web 3.0 sin la necesidad de una infraestructura de cadena de bloques engorrosa y complicada. Desde la primera venta hasta cada reventa, DNA garantiza una mayor confianza en la procedencia tanto para compradores como para vendedores.
Para las marcas, esto también crea una conexión nueva y más significativa con los consumidores/propietarios que se mantiene durante todo el ciclo de vida del producto.
La innovación recibió el último sello de aprobación esta semana cuando Sotheby’s anunció la venta de un anillo de turmalina Paraiba de gran valor del joyero austriaco Schullin verificado con un activo nativo de ADN. Esta es la primera vez que un subastador vende una pieza de joyería garantizada de esta manera.
El anillo de platino hecho a mano presenta una turmalina Paraiba de talla ovalada natural de 49,88 quilates y 60 diamantes de talla baguette y tiene un valor de entre 140 000 y 180 000 libras esterlinas.
El sector de la joyería se ha dado cuenta rápidamente del potencial del ADN que puede proteger gemas, relojes, piedras y otras piezas a medida que se venden, revenden o heredan de generación en generación.
Lukas Schullin, gerente de Schullin Wien, dice: “Estamos muy impresionados con lo que ha creado DNA y la solución que ofrecen; tenía sentido usar la tecnología para la próxima venta de Sotheby’s, que presenta una pieza única. Hemos explorado una serie de soluciones de verificación digital en el pasado, pero ninguna funciona de manera tan efectiva y transparente como esta. Para nosotros, la simplicidad y la facilidad de uso es lo que lo distingue. El hecho de que cualquiera pueda utilizarlo lo convierte en la solución perfecta para todos nuestros clientes, incluidos aquellos que pueden no ser particularmente expertos en tecnología. Ofrece el poder y la seguridad de la cadena de bloques sin todo el dolor de cabeza de tener una moneda criptográfica y una billetera digital”.
El cofundador de DNA, Douglas Jakobi, añade: “Estamos encantados con la reacción a nuestro servicio y la adopción temprana de la tecnología por parte de algunos sectores clave, como la joyería y el arte. Nuestra misión es potenciar un mercado en línea más seguro y confiable que lleve el poder y la seguridad de blockchain a la corriente principal con una plataforma fácil de usar que une los mundos físico y digital. Permitimos que las marcas tokenicen sus productos físicos para luchar contra la falsificación, empoderar y recompensar la lealtad y la propiedad. En resumen, fortalecemos la relación entre las marcas y sus clientes al ayudar a construir la confianza del consumidor”.
El cofundador y CTO de DNA, Abraham Milano, dice: “El desafío y el objetivo de DNA es aprovechar el poder y las posibilidades de blockchain para usos prácticos en el mundo real de una manera que sea accesible para todos. Hay un cierto anonimato sobre los productos en la web que hace que el fraude y la falsificación proliferen. Nuestra misión es arreglar eso para que las marcas, los creativos y sus clientes estén protegidos. Hay muchas cosas emocionantes que se pueden construir sobre esta tecnología que mejorarán la forma en que las marcas interactúan con sus clientes y cómo establecen una economía circular más responsable”.
Otros sectores también están adoptando la tecnología. La reciente exhibición en la galería del destacado artista estadounidense y leyenda del skateboarding Steve Olson en Nueva York, “Beautiful Explosion”, el primer proyecto piloto de DNA, vino con sus propios certificados de DNA únicos.
La tecnología es una solución altamente sostenible para las marcas interesadas en mejorar ESG. Se basa en la cadena de bloques de prueba de trabajo de capa 1 ecológica de Kadena.
La tecnología tiene el beneficio adicional de patentar indirectamente el diseño al aprovechar la naturaleza intrínseca de blockchain, cada transacción se puede rastrear hasta un punto específico en el tiempo. Esto puede ayudar directamente a los joyeros o artistas a proteger diseños o creaciones originales, creando un depósito de su trabajo.
El ADN también brinda a las marcas acceso directo a la comunidad de consumidores/propietarios durante toda la vida útil de un producto, lo que les permite establecer un mercado de reventa seguro y confiable e incorporar regalías para las transacciones del mercado secundario.
Joel Woodman, Ecosystem Business Development en Kadena, dice: “DNA es un negocio emocionante que da vida a un servicio/tecnología muy necesario, y estamos orgullosos de que estén construyendo esto en Kadena. Kadena cree en el potencial de blockchain para revolucionar la forma en que el mundo interactúa y realiza transacciones, y empresas como DNA están dando vida a esta visión”.
