Nueva York
CNN
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Un mes después de que Overstock.com anunciara que compró la marca Mattress Bath & Over and above para salir de la bancarrota, la compañía se deshizo de su nombre y transformó su sitio world wide web y su aplicación.
El martes, el sitio web de Overstock se relanzó como BedBathBeyond.com, un movimiento que fusiona el modelo comercial en línea de Overstock y las categorías de mercadería con productos de marca populares preferidos por los compradores de Bed Tub & Beyond.
“Todas las categorías de Overstock cambiarán y también aparecerán nuevos productos”, dijo Jonathan Johnson, director ejecutivo de Overstock, en una entrevista con CNN.
“Desde que se anunció este acuerdo, hemos agregado más de 600,000 productos nuevos al sitio”, dijo, y agregó que muchos de los productos nuevos “son productos de marca que la gente siempre ha comprado y esperaba comprar en el antiguo Bed Baño y más allá”.
Overstock (OSTBP), que vende muebles, artículos para el hogar, baño, iluminación, alfombras y una variedad de otros productos en línea a precios reducidos, adquirió el nombre, la propiedad intelectual y los activos digitales de Mattress Bathtub & Further than en junio con una oferta ganadora de $ 21,5 millones por sus activos.
Johnson prometió novedad combinada con familiaridad para los clientes de Mattress Bathtub & Past en la última versión solo digital del minorista.
“Tendrá los mismos excelentes artículos de cama, baño y cocina, pero también tendrá un más allá mucho más grande”, dijo. El «más allá» incluye una gama más amplia de ropa de cama, utensilios de cocina y pequeños electrodomésticos.
Los fanáticos del cupón «Large Blue» con un 20% de descuento en un solo artículo de Mattress Bath & Beyond se sentirán algo decepcionados de que no resucitará.
«Creo que lo que diría sobre el cupón es que si le gustaban los cupones de Mattress Tub & Outside of en el pasado, le gustará la nueva aplicación móvil Bed Tub & Over and above que lanzaremos en EE. UU.», dijo Johnson.
Dijo que los compradores pueden aprovechar ofertas y promociones especiales a través de la nueva aplicación. BedBathand Past.com también está restableciendo hasta $ 50 en puntos de recompensa de lealtad no utilizados para miembros activos del antiguo programa de lealtad Mattress Bath & Outside of. “Esos puntos de recompensa habían desaparecido en la bancarrota”, dijo.
Baño de cama y más allá
Overstock.com se relanzó como BedBathandBeyond.com el martes.
“Seguiremos ofreciendo cupones incluso si no son tan grandes como el cupón del 20% que la gente esperaba y francamente exigía de Bed Bath & Beyond”, dijo Johnson.
Lo que no volverá, al menos en un futuro previsible, son las tiendas físicas.
“Nunca digas nunca”, dijo Johnson. “Nos enfocamos en esta transición ahora y nos gusta nuestro modelo de negocio de activos ligeros…. Pero nunca digas nunca. Veremos, podemos probar, pero en este momento, no está en el system estratégico actual”.
Mattress Bath & Over and above anunció en abril que cerraría sus 360 tiendas y cerraría.
Un cambio que está contemplando Overstock es el símbolo de cotización de la empresa.
“Creemos que el nombre corporativo, que es Overstock y el ticker ‘OSTK’, probablemente ya no encaje. Estamos averiguando qué hacer. No estamos seguros de querer que sea el ticker contaminado «BBBY» de una acción de memes que quebró. Encontraremos el nombre correcto a tiempo”.
El regreso de Bed Tub & Over and above se acerca poco después del regreso de otra marca minorista icónica.
Infants R Us, que cerró junto con su empresa matriz, Toys R Us, en 2018, abrió su nueva tienda insignia de EE. UU. este mes en el American Desire Shopping mall en Nueva Jersey.
