CHARLOTTE, NC – El CEO de Ford, Jim Farley, tiene un mantra: «No más autos aburridos».
Y ese es el mensaje del lanzamiento de la temporada de Ford Performance esta semana en Charlotte, donde el gran fabricante de automóviles destacó sus esfuerzos de carreras, así como los vehículos de rendimiento, incluidos los icónicos Mustang, Bronco SUV y la línea Raptor de camionetas fuera de carretera.
Si bien los autos de rendimiento y las carreras se emocionan los fieles Ford (F), también ha sido un negocio en crecimiento para Ford. Hablamos con Farley de Charlotte Motor Speedway, donde el equipo de Ford Performance y el propio Farley estaban mostrando ofrendas entusiastas. A continuación se muestra una versión editada de nuestra conversación.
Hablemos de productos de rendimiento de Ford: es Mustang, es Bronco, es Raptor. ¿Cuál es la importancia de estos vehículos para Ford?
En primer lugar, es [a] Enorme negocio. Quiero decir, nuestro negocio todoterreno solo es un gran porcentaje de nuestros beneficios globales, y está creciendo rápidamente. La gente realmente ama no solo productos todoterreno, sino también productos todoterreno entusiastas como Raptor. Estas marcas, este negocio, es una parte vital de nuestros ingresos, nuestras ganancias, pero también nuestra imagen de marca.
¿Ves el lado de rendimiento del negocio en crecimiento año tras año?
Sí. Estamos invirtiendo fuertemente en carreras, y eso nos permite llevar la tecnología al producto que las personas pueden comprar, como la serie Raptor r o la serie Raptor, o el Mustang GTD, o el [Mustang] Caballo oscuro o el caballo oscuro r; Todos ellos son porque corremos. Acabamos de ganar la carrera de 24 horas de Daytona con un mustang [last week]. Ganamos por dos segundos; Eso es muy emocionante para nuestro equipo.
Felicidades por esa victoria. Mencionaste las carreras como parte del ADN de Ford. ¿Cómo informa los productos que vende Ford?
Bueno, lo primero es que necesitas tener autos y camiones que estén vinculados a tus carreras. Y tus carreras los mejoran. Eso es realmente importante. La segunda cosa es la transferencia de tecnología. La fórmula uno es un buen ejemplo. [Note: Ford is joining Red Bull F1 as a powertrain partner in 2026.]
Lo que vamos a aprender de la Fórmula Uno es la aerodinámica, el software de falla predictiva que podemos dar a nuestros clientes de Ford Pro. Mucho es la tecnología, el software y la pantalla para la Fórmula Uno. Y luego, por supuesto, [racing] es un gran negocio de partes. Y sobre todo, es genial para nuestra marca; La gente compra camiones que están aquí en Charlotte viendo la carrera. Sabes que eso impulsa nuestro negocio. Entonces es genial para nuestra empresa.
¿Cómo se vende eso desde un punto de vista de marketing?
Bueno, pensamos en Ford no considerar las carreras como un costo de marketing. Queremos verlo como un desarrollo de productos, desarrollo avanzado de productos y también transferencia de tecnología … a nuestros entusiastas productos en el camino. Eso es lo que hace que compañías como Porsche o Ford sean realmente especiales. Toman lo que corren, y puedes comprarlo en un vehículo de producción.
