Mientras la bandera saluda para la temporada 2025 de la Fórmula 1 en Melbourne, Australia, los espectadores pueden notar que casi todos los equipos de la red ahora tienen un patrocinador criptográfico, destacando cuán profundamente los activos digitales se han incrustado en el mundo acelerado del deporte.
Con los principales intercambios de equipo de los mejores equipos, el Paddock F1 se ha convertido en un escaparate para los nombres más importantes de la criptografía.
¿Acabado de podio o un desastre de pit lane?
Crypto.com, uno de los mayores intercambios criptográficos, es uno de los once socios globales del grupo de Fórmula Uno. Está en un grupo exclusivo que incluye otras compañías globales como Qatar Airways, DHL, Salesforce, Lenovo y LVMH.
La mayoría de los equipos de Fórmula 1 también han recibido patrocinios de algunas de las compañías más grandes de la industria criptográfica.
Gate.io, un mejor intercambio de criptografía, patrocina Red Bull Racing para la temporada 2025 después de que puso fin a su asociación con Bybit.
Coinbase, el mayor intercambio de criptomonedas de EE. UU., Recientemente firmó un acuerdo para patrocinar Aston Martin. Este acuerdo fue un gran hito, ya que fue el primero que se estableció completamente utilizando USD Coin (USDC), una popular stablecoin.
Okx, otro gran intercambio de criptografía, continuará su patrocinio de McLaren, los campeones de 2024. Es uno de los tres principales patrocinadores del equipo, y los otros dos son Mastercard y Google.
Alpine cuenta Binance y Apecoin (APE) como patrocinadores oficiales. Binance es el mayor intercambio criptográfico con más de 200 millones de clientes, mientras que Apecoin es una criptomoneda iniciada por Yuga Labs, el creador de Bored Ape Yacht Club.
Kick Sauber tiene dos patrocinadores criptográficos: estaca y coinpagos. La estaca es una gran empresa de apuestas de casino y deportes centrados en criptográficos, mientras que Coinpayments es un rival de Alchemy Pay (ACH) que ofrece soluciones de fideos fuera de rampa.
Cash App, una compañía de pagos estadounidense propiedad de Square, es un gran patrocinador de Racing Bull, el equipo hermano de Red Bull. Si bien la aplicación en efectivo no es principalmente una compañía criptográfica, maneja miles de millones de pagos criptográficos al año.
MoneyGram, una compañía de transferencia de dinero superior que ha integrado los pagos de stablecoin, es el patrocinador del título de HAAS.
Kraken, el segundo mayor intercambio de criptografía en los Estados Unidos, es un patrocinador clave del equipo de carreras de Atlassian Williams.
Solo Mercedes y Ferrari no tienen patrocinios criptográficos. Mercedes todavía se está recuperando de su asociación con FTX, el intercambio criptográfico que se derrumbó en 2022. El último patrocinador criptográfico de Ferrari fue Velas, una compañía de blockchain cuya ficha se ha estrellado en los últimos años. Su capitalización de mercado ha caído de más de $ 1.2 mil millones en 2022 a $ 13 millones hoy.
Las compañías criptográficas buscan beneficiarse de la popularidad de la Fórmula 1. Las estimaciones son que su audiencia ha estado creciendo en los Estados Unidos y otros países.
La temporada 2025 podría ver un aumento en los espectadores como equipos principales como Ferrari, Red Bull, McLaren y Mercedes compiten por última vez antes de los cambios en la regulación del próximo año.
Lecciones aprendidas?
Cuando otras ligas deportivas abrazaron a Crypto, terminó siendo el recado de un tonto.
Recordemos la campaña publicitaria del Super Bowl de FTX en 2022. Fue visto rápidamente como un símbolo de la caída rápida y dramática del intercambio de criptografía.
En ese momento, FTX iba en alto, y su anuncio con la estrella de «Curb Your Enthusiasm» Larry David descartando con humor los principales inventos históricos destinados a posicionar a FTX como la «próxima gran cosa». El lema del anuncio, «No se pierda la próxima gran cosa», estaba destinado a generar confianza y alentar la adopción convencional de la plataforma.
Menos de un año después, FTX se declaró en bancarrota en medio de acusaciones de mala gestión financiera masiva, fraude y la apropiación indebida de los fondos de los clientes por parte de Sam Bankman-Fried y su equipo.
El carácter escéptico de David en el anuncio, que dijo «No lo creo» para cada gran invento, se convirtió en un meme, ya que muchos deseaban que también hubieran dicho «no» a FTX.
Para empeorar las cosas, el anuncio se ejecutó durante uno de los eventos de televisión más vistos, amplificando las consecuencias. Se convirtió en un símbolo de la imprudencia más amplia y el exceso de marketing del boom criptográfico, lo que lleva al escepticismo hacia los anuncios criptográficos e influye en el escrutinio regulatorio. David, junto con otros promotores de celebridades de FTX, incluso enfrentó demandas de inversores que se sintieron engañados.
La Asociación Nacional de Baloncesto también presentó campañas publicitarias criptográficas, particularmente durante la temporada 2021-2022 cuando el mercado de criptomonedas estaba en auge. Empresas como Crypto.com, FTX, Coinbase y otros invirtieron millones en asociaciones, patrocinios y campañas publicitarias dentro de la liga.
Uno de los movimientos más grandes fue Crypto.com comprando los derechos de nombres del icónico Staples Center en Los Ángeles, renombrando el Critherto.com Arena en un acuerdo de $ 700 millones. El acuerdo tenía la intención de consolidar la presencia convencional de Crypto, pero a medida que el mercado se estrelló y los escándalos como la bancarrota de FTX se desarrolló, la óptica se volvió agria.
La NBA también ejecutó comerciales de criptografía durante los juegos y los playoffs, a menudo con avales de celebridades. Sin embargo, a medida que surgió el invierno criptográfico y los escándalos, el entusiasmo por estas asociaciones se enfrió significativamente.
La recesión del mercado y los problemas legales de empresas como FTX condujeron a un enfoque más cauteloso, y algunas asociaciones se convirtieron en pasivos.
En general, si bien el abrazo de cripto de la NBA inicialmente parecía un movimiento inteligente para capturar una tendencia caliente, se convirtió en parte de la narración más amplia de promesas sobrevaloradas e inestabilidad del mercado en el sector de las criptomonedas.
