Rachel Conlan, directora de marketing de Binance.
Las afiliaciones a la industria del deporte están de moda para las marcas de lujo y con la fiebre de los Juegos Olímpicos en pleno apogeo, los héroes deportivos son los nuevos compañeros de cama del lujo.
Como socio premium de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, LVMH ha contratado a atletas embajadores tanto a nivel de grupo como dentro de Maisons, incluidas Dior y Louis Vuitton.
El grupo de lujo también ha lanzado una plataforma 3D inmersiva y gamificada La Casa de Todas las Victorias con el estudio Cosmic Shelter con sede en París para mostrar las múltiples facetas de su asociación a través de fotos, videos y modelos 3D con embajadores que comparten inspiraciones y actualizaciones sociales y de redacción a medida que se desarrollan los juegos.
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Son experiencias de inmersión que hacen que el visitante se sienta como si estuviera participando en la acción en lugar de simplemente quedarse al margen. La tecnología facilita esta cercanía y también puede brindar a los entusiastas de los deportes un mejor acceso y oportunidades para flexibilizar su afición.
Según Rachel Conlan, directora global de marketing del principal intercambio de criptomonedas Binance, “blockchain es la forma del siguiente nivel para crear interacciones más profundas y, en última instancia, mejorar la experiencia de los fanáticos más allá de lo que hay en el estadio o en la parrilla.
La colección NFT mundial de Binance Forever
Ronaldo interactúa con los fanáticos jóvenes.
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Desde 2022, Binance se ha asociado con Cristiano Ronaldo, posiblemente el Pharrell Williams del fútbol, en una serie de lanzamientos de NFT con el objetivo de hacer precisamente esto.
La colección está vinculada a varias ciudades que han sido importantes para la estrella del fútbol a lo largo de su carrera, con una historia diferente en torno a cada una. Los tokens vienen con ventajas, desde carteles artísticos y camisetas antiguas hasta entradas para partidos e incluso la oportunidad de jugar con Ronaldo durante un festival de entrenamiento especial en Portugal.
Algunas fichas daban acceso a un contenido especial: una prueba de detector de mentiras sobre una serie de preguntas para ver si las respuestas de Ronaldo eran ciertas o un ejercicio de diplomacia.
También hay un mecanismo gamificado de recolectar para ganar mediante el cual los poseedores de múltiples tokens pueden participar en un sorteo para ganar un viaje. a Riad para ver uno de los partidos.
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Si bien una subasta especial de edición limitada el domingo comenzó en $777, los coleccionables digitales generalmente tienen un precio accesible de $35.
“El objetivo”, dice Conlan, “es ofrecer a las personas diferentes recompensas e incentivos que nunca experimentarían en un sorteo tradicional. Tienes que asegurarte de que haya beneficios y utilidades en la vida real”.
Conlan es un profesional del marketing con una trayectoria de unos 20 años. Antes de asumir el cargo de Binance en 2023, pasó cinco años supervisando asociaciones de marcas globales para la división de deportes del líder en entretenimiento Creative Artists Agency (CAA). donde ayudó a conectar IP como la Fórmula 1 y equipos como McLaren con grandes marcas, desde aerolíneas y tecnología hasta moda.
Fue a través de CAA que comenzó a trabajar en el espacio fintech y criptográfico, sintiéndose atraída por la promesa de democratización financiera de este último. De ahí su traslado a Binance hace poco más de un año.
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Sinergia entre criptomonedas y deportes
«Creo que en realidad hay una combinación muy natural», dice. “La comunidad criptográfica siente una pasión increíble por el debate sobre activos digitales y, de la misma manera, vemos que los aficionados a los deportes están increíblemente comprometidos y entusiasmados con sus equipos. Así que creo que ya existe una sinergia natural basada únicamente en estos atributos”.
Los deportes y el entretenimiento brindan una plataforma increíble para presentar las criptomonedas a las personas, agrega, una plataforma «que no se trata solo de la propuesta funcional y de valor, sino de una manera mucho más emocional basada en la narración de historias y valores compartidos y una oportunidad para establecer el agenda cultural”.
Además del compromiso y la narración de historias, en el futuro, otra área de interés son los tokens de fanáticos, que permiten a los fanáticos votar sobre las decisiones del club, y también la verificación de recuerdos y boletos.
“La tecnología Blockchain puede optimizar todo el proceso de compra dentro de los clubes deportivos. Es una solución práctica al mercado negro de entradas, que es un gran problema en el mundo del deporte”, argumenta y señala que dicha autenticación es relevante no sólo para los deportes, sino también para la industria del lujo en general. Por ejemplo, el Consorcio Aura Blockchain, respaldado por LVMH, anunció recientemente que OTB utilizará su tecnología blockchain para proporcionar a los clientes certificados de autenticidad digital para todos los productos de sus marcas de lujo.
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Educación y promoción
El papel de Conlan en Binance también tiene un cometido educativo y de promoción: promover los beneficios más amplios del uso de las criptomonedas y esforzarse por cambiar las percepciones públicas. Por ejemplo, está trabajando con el gobierno de Kazajstán a través de una criptouniversidad cuyo plan de estudios está ayudando a Binance a definir.
La asociación de su plataforma con Farfetch es otra prueba de ello. El mercado de la moda de lujo lanzó Binance Pay, su servicio de criptopagos impulsado por Binance, en 2022. Las industrias de la moda y los deportes, dice, suelen ser las primeras en adoptar tecnologías emergentes porque siempre deben «anticipar lo que quiere su cliente».
Conlan revela que Farfetch experimentó un aumento del 20 % en los pagos criptográficos del tercer al cuarto trimestre de 2023 y un aumento del 57 % en los volúmenes de transacciones en el primer trimestre de 2024. “Eso simplemente muestra la oportunidad y el potencial de estas utilidades de la vida real o de la vida real. experiencias que la gente puede tener con las criptomonedas”, dice.
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Si bien Binance alcanzó el hito de los 200 millones de usuarios el fin de semana pasado, ella señala que la criptomoneda “aún es una industria muy incipiente”: todavía solo representa el 10%. «Las asociaciones como Farfetch son fundamentales para aumentar la penetración».
