El fraude publicitario es un problema persistente en la industria. La tecnología Blockchain sirve como una poderosa herramienta contra el fraude publicitario, ya que ayuda a los anunciantes a rastrear las interacciones con sus anuncios para evitar actividades fraudulentas.
El fraude publicitario es una gran preocupación para los anunciantes y cuesta miles de millones de dólares al año, observa Tej Naidu Kota, director comercial, PAD. Y los métodos tradicionales para combatirlo tienen limitaciones, pero la tecnología blockchain ofrece una solución prometedora con sus características únicas:
Inmutabilidad: Blockchain registra las transacciones en un libro de contabilidad cronológico a prueba de manipulaciones. Esto hace que sea increíblemente difícil manipular datos o inyectar impresiones de anuncios falsos, ya que cualquier cambio sería inmediatamente noticeable para todos los participantes.
Transparencia: Todas las transacciones en blockchain son de acceso público, lo que brinda a los anunciantes una visión clara de toda la campaña publicitaria, desde la impresión hasta la conversión. Esta transparencia ayuda a identificar actividades sospechosas y localizar a los estafadores.
Descentralización: A diferencia de los sistemas centralizados, blockchain no tiene un único punto de falla, lo que lo hace resistente a la manipulación por parte de terceros. Esto decrease el riesgo de que los estafadores se infiltren en el sistema y falsifiquen datos.
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Según Tej Naidu Kota, algunas formas específicas en que blockchain ayuda a los anunciantes a rastrear las interacciones y prevenir el fraude son:
Verificación de impresiones: Las plataformas basadas en blockchain pueden rastrear las impresiones de anuncios en tiempo true, garantizando que se entreguen a usuarios reales y en sitios web legítimos. Esto elimina la posibilidad de «tráfico fantasma» generado por bots y otros medios fraudulentos.
Seguimiento de la cadena de suministro: Al rastrear cada paso del recorrido de un anuncio a través de la cadena de suministro, blockchain puede exponer casos de inyección de anuncios, donde los anuncios se insertan en espacios no autorizados. Esto ayuda a los anunciantes a identificar y eliminar editores y redes publicitarias fraudulentas.
Detección de fraude de clics: Blockchain puede rastrear los clics en los anuncios y vincularlos a usuarios individuales. Esto permite la identificación de granjas de clics, donde se utilizan robots para inflar artificialmente las tasas de clics.
Seguimiento de atribución y conversión: Al conectar las impresiones de anuncios con las conversiones (por ejemplo, compras, registros), blockchain puede proporcionar una imagen clara de qué anuncios realmente generan resultados. Esto ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas y evitar desperdiciar dinero en clics fraudulentos.
Dr. Ravi Chamria, cofundador y director ejecutivo de Zeeve, está de acuerdo en que el fraude publicitario es un tema crítico. “Si vemos los datos, la investigación de Search Motor Land dice que aproximadamente el 22% de toda la inversión en publicidad on-line y el 30% de la inversión en publicidad móvil se perdieron en 2023 debido al fraude publicitario. Una vez más, se ha demostrado que los atributos de blockchain, como el ecosistema de código abierto, la transparencia de extremo a extremo, el libro de contabilidad a prueba de manipulaciones y los contratos inteligentes automatizados, combaten los problemas de fraude publicitario, mejorando la eficiencia de las campañas publicitarias”, dice Chamria.
Según Ravi Chamria, las siguientes empresas ayudan a los equipos de advertising y publicidad a optimizar su contenido para plataformas digitales en función de los datos que recopilan. También ayudan a combatir el fraude publicitario y reducir la mala gestión de la cadena de suministro publicitaria.
Ejemplo 1: IBM y Salon Media se han unido para aprovechar un producto basado en blockchain creado por AdLedger. Eliminará intermediarios entre anunciantes, editores y consumidores, aumentando así la transparencia y evitando el fraude publicitario, como el fraude de bots y la suplantación de dominios. Su producto también permite orientar la conciliación de campañas en particular, la Prueba de concepto (PoC) registra las condiciones contractuales, los pagos de los editores y los detalles sobre el cumplimiento de los términos contractuales en un sistema compartido descentralizado que es inmutable y totalmente auditable.
Ejemplo 2: MetaX ha creado un registro adChain utilizando blockchain. adChain ofrece un sistema de registro avanzado curado por tokens que registra a los editores digitales no fraudulentos, cuidadosamente seleccionados por los titulares de adToken. Los anunciantes pueden utilizar adchain para aprovechar un sistema que selecciona una lista de sitios website que ofrecen inventario de publicidad electronic legítimo en su nicho. Esto simplemente significa que los anunciantes pueden consultar esa lista antes de decidir si publicarán un anuncio.
Ejemplo 3: Rebel AI utiliza blockchain para prevenir actividades de fraude publicitario, como la suplantación de dominios y la reescritura de las URL de ubicación de los anuncios. Rebel AI integra el nivel de la crimson de entrega de contenido (CDN), tanto para editores como a nivel de agencia, mediante el cifrado de etiquetas publicitarias con el uso de huellas dactilares verificadas. Los anunciantes pueden utilizar Passport de Rebel AI para iniciar sesión y autorizar destinos de anuncios, como el dominio específico del New York Times donde les gustaría que se mostrara su contenido. Luego, las etiquetas de pasaporte se cifran con los destinos previstos. Esto evita la colocación de anuncios en sitios ilegítimos.
Confianza con los consumidores
Ante la creciente preocupación por la privacidad en línea, blockchain puede ayudar a los anunciantes a generar confianza con los consumidores. Y brinda a los usuarios más management sobre sus datos.
Las crecientes preocupaciones sobre la privacidad en línea están ejerciendo presión sobre la confianza entre anunciantes y consumidores, dice Tej Naidu Kota. Con la ayuda de blockchain existen posibilidades de reconstruir la confianza al otorgar a los usuarios un mayor command sobre sus datos.
Transparencia e Inmutabilidad: Blockchain, en esencia, es un libro de contabilidad transparente y a prueba de manipulaciones. Todas las interacciones publicitarias, desde la orientación hasta la entrega y el rendimiento, se pueden registrar en este libro de contabilidad permanente, al que pueden acceder los usuarios autorizados (incluidos los consumidores). Esto elimina el problema de la «caja negra», donde los usuarios no tienen plan de lo que sucede con sus datos.
Datos propiedad del usuario: En lugar de que las redes publicitarias tradicionales retengan y moneticen los datos de los usuarios, blockchain permite a los usuarios almacenar sus datos en billeteras personales seguras. Estas billeteras actúan como bóvedas de datos, brindando a los usuarios un manage complete sobre quién puede acceder y utilizar sus datos con fines publicitarios. Los consumidores pueden optar por compartir sus datos con anunciantes específicos para campañas específicas, dándoles una sensación de agencia y privacidad.
Compensación directa: Con sus datos almacenados en billeteras personales, los usuarios pueden establecer condiciones y precios para el acceso a los datos. Los anunciantes que deseen dirigirse a estos datos deben negociar y pagar directamente al usuario. Esto permite a los usuarios monetizar sus propios datos, creando un intercambio de valor más justo y transparente.
Según Tej Naidu Kota, los impactos en la experiencia del usuario son:
Management mejorado: Los usuarios sentirán que tienen más handle de su huella digital, lo que generará una mayor confianza y compromiso con la publicidad.
Anuncios personalizados: Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios según sus preferencias y los datos que comparten voluntariamente, lo que da como resultado anuncios más relevantes y significativos.
Intrusión reducida: Una menor dependencia de la recopilación de datos de terceros minimiza las filtraciones de datos y la orientación de anuncios no deseados, lo que mejora la experiencia del usuario.
Potencial de micropagos: La compensación directa por el uso de datos podría empoderar a los usuarios e incentivar la participación en la publicidad.
“Blockchain ofrece una solución prometedora a la disaster de privacidad en línea en la publicidad. Ofreciendo a los usuarios un mayor manage sobre sus datos y creando un sistema más transparente y equitativo”, concluye Tej Naidu Kota.
Según el Dr. Ravi Chamria, blockchain ofrece una experiencia en línea perfecta para los consumidores de varias maneras. Por ejemplo, añade, blockchain mantiene la confidencialidad de los datos a través de claves privadas, protege la explotación de datos mediante cifrado seguro de datos, proporciona almacenamiento descentralizado y, lo que es más importante, permite controles de acceso seguros basados en permisos.
“Además, los consumidores tendrán más command sobre sus datos en blockchain. Pueden elegir con quién se compartirán sus datos, asegurándose de que no se manejen incorrectamente ni se vendan sin su consentimiento. Esto deja espacio para anuncios mejor orientados y, por tanto, una experiencia de usuario más positiva”, añade.
