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El último lanzamiento de Swarovski supone un cambio aleccionador respecto de sus brillantes colecciones y colaboraciones habituales. Hoy, la marca lanza un nuevo documental, parte del programa de la BBC. El clima y nosotros serie, que destaca el trabajo de Joshua Ichor, un hidrólogo que, después de sobrevivir a una grave infección tifoidea, desarrolló un sistema de monitoreo de bombas manuales y quioscos de agua potable para comunidades de África. Ichor es egresado del programa Creativos para Nuestro Futuro de la Fundación Swarovski, impulsado junto con Naciones Unidas.
Ahora, 10 años después, y tras el lanzamiento del programa Creatives en 2021, la Fundación Swarovski ha hecho más ruido sobre su trabajo. Desde su fundación, la fundación ha apoyado una variedad de actividades que van desde la educación hasta la salud pública. En 2014, se asoció con Médicos Sin Fronteras para luchar contra el ébola en África occidental y, más recientemente, apoyó a Moms2Mothers en Mozambique tras el ciclón de este año. Es una forma de aumentar su impacto e impulsar el crecimiento de la marca que la fundó.
Las empresas de lujo, tanto establecidas como incipientes, hoy consideran que la filantropía es parte integrante de su negocio y están redoblando sus esfuerzos. Cartier creó su fundación filantrópica, Cartier Philanthropy, en 2002, añadiendo los premios Cartier Women’s Initiative Awards en 2006 y, más recientemente, Cartier Purple Club en 2019. Messika, una casa de joyería centrada en los diamantes fundada hace casi 20 años, lanzó su fundación en 2021. .
El propósito y la responsabilidad de la marca son “no negociables”, según un informe de 2023 sobre las tendencias del consumo de lujo elaborado por BCG y Altagamma, y se han visto acelerados por las próximas regulaciones, especialmente en la Unión Europea, que se centran en la transparencia y la divulgación. También está impulsado por las expectativas de los consumidores, según muestra el informe: el 65 por ciento de los consumidores consideran las credenciales de sostenibilidad de una marca al elegir comprarla (4 puntos porcentuales más que en 2019), cifra que aumenta al 72 por ciento para la Generación Z. Un informe de American Specific publicado en septiembre de 2023 señala que los “valores de marca” (68 por ciento) son el segundo issue influyente a la hora de comprar artículos de lujo, después de los “productos de alta calidad” (78 por ciento), seguido de la “sostenibilidad” (67 por ciento). .
