Los cubos de palomitas de maíz se muestran durante el estreno mundial de la película de conciertos «Taylor Swift: The Eras Tour» en AMC The Grove en Los Ángeles el 11 de octubre de 2023.
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Durante décadas, las palomitas de maíz han sido un elemento básico de la experiencia de cine y los resultados de los expositores. Ahora, el receptáculo en el que entra se está volviendo igual de importante.
Tan recientemente como hace tres años, AMC Entertainment No vendió ninguna mercancía. El año pasado vendió cuclets de palomitas de maíz novedosos, bebedores de bebidas y camisetas por una suma de aproximadamente $ 65 millones en ingresos.
«Comenzó con nosotros a lo grande con nuestra propia película, ‘Taylor Swift: The Eras Tour’, que lanzamos en octubre de 2023 y vendimos una increíble cantidad de cubos de palomitas de maíz», dijo el CEO de AMC, Adam Aron. «Eso nos provocó que lo hiciera casi todo el tiempo … literalmente todos los meses».
Otras cadenas de teatro como Cine, MarcoLos teatros Regal y B&B también han adoptado cubos de palomitas de maíz, utilizando estos artículos especializados para impulsar las compras de concesión, crear una sensación de urgencia para ver grandes películas el fin de semana de apertura y agregar valor a la experiencia teatral.
«Después del covid, nos dimos cuenta de que la eventización del cine nunca ha sido realmente tan importante como lo es ahora», dijo Paul Farnsworth, director ejecutivo de comunicación y contenido en los teatros de B&B. «Reconocimos durante ese tiempo que la mayor víctima para nuestra industria era que las personas se cayeron del hábito de ir al cine».
Los problemas de producción de Hollywood condujeron a menos lanzamientos teatrales y ventas de boletos más pequeños en 2024, con recibos de taquilla un 3,4% de 2023 a $ 8,74 mil millones. Farnsworth señaló que los cubos de palomitas de maíz únicos pueden agregar valor al viaje de un cliente a las películas y crea un recuerdo del viaje que se puede llevar a casa, apoyados en un estante de exhibición o reutilizado para las noches de cine.
«Es muy bueno para el resultado final», dijo. «El gran valor para nosotros es que las personas entran y hay estas cosas divertidas que pueden llevar a casa y están tomando fotos con ellos en el teatro. Hay un gran valor en eso».
Para Cinemark, la prueba de concepto llegó con el lanzamiento de «Scream VI» en 2023.
Cinemark’s Ghostface Popcorn Bucket de «Scream VI» de 2023.
Cine
«Hicimos un cubo de palomitas de maíz ‘Scream’ y nos sorprendió por completo», dijo Sean Gamble, CEO de Cinemark. «Esto solo tenía esta gran absorción. Vendimos la cosa de inmediato y básicamente los estábamos vendiendo a personas en línea después».
No solo un bocadillo de cine
Los cubos de palomitas de maíz conmemorativas han sido durante mucho tiempo parte de la comercialización del parque temático, impulsando los ingresos de los gustos de Disney y Universal Tanto a nivel nacional como internacional. Sin embargo, los cines con sede en los Estados Unidos llegaron tarde para adoptar la tendencia.
La compañía de marketing y mercancías Zinc ha estado diseñando y fabricando cubos de palomitas de maíz y bebedores de bebidas durante más de una década a nivel internacional, pero llamó su atención en los Estados Unidos en 2016.
«Los teatros eran reticentes porque las copas no encajaban en los titulares», dijo Rod Mason, vicepresidente de desarrollo de negocios de Zinc Group, uno de los actores más importantes en el espacio de palomitas de maíz premium.
Se produjo un cambio en 2019 con un cubo de palomitas de maíz R2-D2 creado para «Star Wars: The Rise of Skywalker», dijo Mason.
«AMC le dio un despeje», explicó. «Tomaron múltiples decenas de miles de piezas. Lo vendieron en unos tres o cuatro días a un precio increíblemente alto. Nada de eso se había hecho antes, y era como ‘Ok, bueno, esto funciona'».
Una versión renovada del cubo de palomitas de maíz Droid fue relanzada para las proyecciones del 25 aniversario de «Star Wars: Episodio 1-una amenaza fantasma».
El combo de cubo de palomitas de maíz y copa de bebidas se vendió por $ 49.99.
Sin embargo, el verdadero momento de la cuenca para el nicho de mercado llegó casi cinco años después con un cubo de palomitas de maíz ahora infame en honor de «Dune: Two Part Two», lanzado en marzo pasado. El cubo fue modelado después de los gusanos de arena aparecidos en la película, pero inspiró las comparaciones de crudo con un producto para adultos.
«La belleza del cubo de ‘dune’ era que no tenía la intención de ser viral», dijo Mason.
El cubo de $ 24.99 se agotó y encontró impulso en los mercados secundarios. Los recibos de eBay muestran estos cubos de palomitas de maíz vendidos por entre $ 50 y $ 210 cada uno en el sitio del revendedor.
«La popularidad de los cubos de palomitas de maíz en las redes sociales combinadas con la percepción del suministro limitado de los cubos de palomitas de maíz conduce a una sensación de ‘miedo a perderse’ entre los consumidores que están impulsados a comprar los cubos cuando [they] Véalos disponibles «, dijo Lindsay Brookshier, director de contenido de la guía en línea de Disney Mickeyvist.com.
El «Dune» Bucket inspiró al actor y productor de Deadpool & Wolverine «Ryan Reynolds para diseñar un descarado cubo de palomitas de maíz para el lanzamiento de su película.
«A partir de ahora mirarán hacia atrás en 2024, ya que cuando comenzaron los cubos de la Guerra de las Palomitas de maíz», escribió Reynolds en X para promover el contenedor de concesión, que tenía forma como la cabeza de Wolverine con la boca abierta para alojar las palomitas de maíz.
El cubo de palomitas de maíz «Deadpool & Wolverine» se ve durante 2024 Comic-Con International el 25 de julio de 2024 en San Diego, California.
Matt Winkelmeyer | Getty Images Entertainment | Getty Images
El cubo de $ 29.99 estaba disponible exclusivamente en AMC y se lanzó el mismo fin de semana que San Diego Comic-Con y el lanzamiento de la película «Deadpool & Wolverine».
Más cubos de palomitas de maíz únicos por venir
Los estudios y los teatros han sido más proactivos sobre trabajar con compañías como Zinc para crear cubos de palomitas de maíz únicos para los cinéfilos.
«Es un negocio muy competitivo», dijo Mason. «Todos están tratando de superar, y no solo a las compañías como nosotros, sino también las compañías que lo están comprando. Están tratando de asegurarse de que tengan el artículo más genial … esa competencia ha sido magnificada en los últimos 12 meses Porque hay tantos ojos en este segmento del negocio «.
Cinemark’s Coliseo en forma de palomitas de maíz para el «Gladiator II» de Paramount.
Y la industria del cine está a punto de tener una afluencia de títulos de gran éxito ahora que los retrasos en la producción de las huelgas de pandemia y dual Hollywood están en el espejo retrovisor.
Siguiendo a «Captain America: Brave New World», que debutó el viernes, el calendario de 2025 tiene «Thunderbolts*,», «Misión: Imposible: The Final Reckoning», «Cómo entrenar a tu dragón», «Jurásico Rebirth», «Superman,» «» Cuatro fantásticos: primeros pasos «,» Wicked: For Good «,» Zootopia 2 «y» Avatar: Fire and Ash «.
Y 2026 tiene vínculos igualmente prometedores para cubos de palomitas de maíz con un «Super Mario Bros.» Secuela, «Avengers: Doomsday», «The Mandalorian and Grogu,» «Toy Story 5», «Supergirl: Woman of Tomorrow», «Minions 3», «Juegos de hambre: Sunrise on the Roating», «Ice Age 6» y «Shrek 5.»
«Nos hemos perdido una pareja», dijo Farnsworth de B&B. «No teníamos esa ‘dune’ loca. Pero ese fue uno de los puntos de bisagra para nosotros. Fue como, ‘Muy bien, realmente tenemos que prestar atención'».
B&B, la quinta cadena de cine más grande de Estados Unidos con 58 ubicaciones, todavía tiene que ser muy intencional sobre los productos que ofrece y cuántas compras de TI. Las películas como «Wicked», con una gran mercancía de antojo de audiencia incorporada, son una apuesta más segura. Pero los teatros tienen una ventana muy corta para vender los artículos especializados.
«A diferencia de nuestras bolsas de palomitas de maíz normales, que son de hoja perenne, si no vende el [product]Probablemente no los venderás un mes después de la película «, dijo Farnsworth.
Mientras tanto, AMC está invirtiendo más fuertemente.
«Una de las grandes cosas que estamos haciendo en 2025 es que estamos aumentando significativamente las cantidades», dijo Aron, y señaló que AMC ya estaba realizando pedidos para 100,000 unidades o más. «Estamos comprando, porque no hay necesidad de que podamos agotar el día de apertura. Hay muchas personas que vienen a ver esa película durante semanas y semanas».
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.
