- Las plataformas Web3 Mith y Medallion utilizan blockchain para modernizar las relaciones entre artistas y fanáticos de la música.
- Las cadenas de bloques permiten a los artistas interactuar más con sus seguidores e informarse sobre las estrategias comerciales.
- Jack Harlow, Mac Ayres, Palaye Royale y Disclosure se encuentran entre los artistas que se inclinan por blockchain.
- Este artículo es parte de «Build IT», una serie sobre tecnologías digitales y tendencias de innovación que están revolucionando las industrias.
En su vídeo musical de 2017 para “Dark Knight”, Jack Harlow ofrece ingeniosas bromas con un ritmo de graves intensos. “No monto olas, no cambio ningún sonido / No cuelgo 10, estoy 10 dedos hacia abajo”, se pavonea, vestido con una camiseta, jeans y zapatillas New Balance.
El vídeo, impregnado de la energía de un artista al borde del estrellato, fue el primero que Kamira Roberson, ahora superfan de Harlow, vio del rapero. Inicialmente se encontró con su cuenta en X, antes conocida como Twitter, y pensó que era divertido y encantador, dijo a Business Insider. Después de escuchar “Dark Knight”, quedó enganchada.
Si avanzamos hasta 2024, Roberson disfruta de la floreciente fama de Harlow. En julio, asistió a una fiesta privada para los fans de Harlow en Las Vegas. Cuatro meses después, en noviembre, se convirtió en miembro de su grupo apoyado por blockchain. Jardín privado club de fans, que ofrece acceso exclusivo a beneficios como reuniones de fans previas al espectáculo, entrada acelerada al espectáculo con potencial para mejoras de asientos y la posibilidad de desbloquear productos de edición limitada.
La comunidad Private Garden de Harlow refleja la evolución de los clubes de fans a medida que las empresas aprovechan la tecnología Web3 para modernizar las relaciones entre artistas y fans. Web3, la próxima generación de la web, que opera en una red blockchain descentralizada, está brindando a los artistas más control sobre el alcance y el acceso directo a los datos de los fanáticos, evitando la dependencia de los músicos de los conocimientos de terceros distribuidores.
Las plataformas compatibles con blockchain mitoque se encuentra en su etapa piloto ya que impulsa el sitio web de Harlow's Private Garden, y Medallón están a la vanguardia de este cambio.
Según el sitio web de la compañía, Mith es una plataforma de relaciones con los fans que permite a los artistas «controlar cómo crean, se conectan y distribuyen a sus fans». Sus características incluyen suscripciones, publicación de contenido y acceso a información sobre eventos especiales.
Medallion es una plataforma para que los artistas creen un centro digital de marca con funciones sociales y de comercio electrónico, vendan productos premium y obtengan información sobre el comportamiento de los fanáticos.
Con estas ofertas, las dos plataformas están ayudando a remodelar las conexiones entre artistas y fanáticos y brindando una idea del futuro de la participación de los fanáticos.
Uniendo Web2 y Web3 a través del enfoque 'tech mullet'
El éxitos récord de Beyoncé y Las giras mundiales de Taylor Swift con entradas agotadas han dejado claro que los fans están dispuestos a pagar un alto precio por ver a sus artistas favoritos. Pero aparte de las giras, faltan experiencias tangibles entre artistas y fanáticos.
Blockchain presenta soluciones innovadoras a este desafío, ya que impulsa plataformas interactivas para fanáticos y, al mismo tiempo, brinda a los músicos más autonomía. Aún así, parece relativamente nuevo y oscuro.
Para hacer que blockchain sea más accesible y accesible para artistas y fanáticos, Mith y Medallion han adoptado un modelo híbrido. combinación de elementos de Web2 y Web3. Acuñado por Mith como «salmonete tecnológico«, este enfoque combina la familiaridad de los componentes de Web2, como los inicios de sesión de correo electrónico y los perfiles de estilo de redes sociales, con tecnologías de back-end de Web3, como las herramientas impulsadas por blockchain.
Estas herramientas eliminan intermediarios al permitir transacciones directas entre pares para la distribución de contenido digital. También pueden verificar la autenticidad de los datos y los activos digitales con identificadores únicos grabados en un sistema blockchain, lo que ofrece una mayor sensación de seguridad en comparación con los sitios web tradicionales.
Los artistas que están en cadena, es decir, que operan en redes blockchain, pueden aprovechar estas capacidades y beneficiarse directamente de las ventas de descargas y productos digitales, al mismo tiempo que facilitan la participación de los fans a través de medios adicionales, como sistemas de recompensas tokenizados.
Mith usa blockchain para rastrear 'el libro de contabilidad del viaje de un fanático'
Con una clientela repleta de estrellas, incluyendo Halle Berry y Emilia Clarkequienes actúan como asesores de talentos, Mith ha descifrado el código para crear una plataforma tecnológica sencilla que resulta atractiva para celebridades y fanáticos. El principal atractivo de la empresa es su red de comunidades privadas, a las que sólo se puede acceder a través de membresías pagas y experiencias exclusivas.
Harlow, por ejemplo, utilizó su proyecto Private Garden para destacar la Fundación Jack Harlow, que lanzó el año pasado para “reinvertir, mejorar y apoyar a organizaciones que buscan hacer de Louisville y el estado de Kentucky en general un mejor lugar para vivir”, dijo. en una declaración a BI.
«El lanzamiento de mi comunidad Private Garden marca la primera vez que aceptamos donaciones a la Fundación Jack Harlow en cualquier capacidad, ampliando así su alcance, impacto y propósito», añadió.
Michelle Sánchez, cofundadora y directora ejecutiva de Mith, dijo a BI que la compañía también podría aprovechar la tecnología blockchain para registrar de forma segura «varios aspectos del compromiso de un fan». Esto incluye el comportamiento de compra de entradas, las interacciones en las redes sociales, las preferencias de transmisión y los registros en eventos en persona. Estos puntos de datos, dijo, forman “un libro de contabilidad completo e inalterable del viaje de un fan” que informa cómo los artistas se conectan con sus seguidores.
«Este registro inmutable no sólo mejora la transparencia y la confianza dentro de las comunidades de fans, sino que también proporciona a los creadores y artistas una visión holística de las preferencias y comportamientos de su audiencia», añadió Sánchez. «Revoluciona la forma en que los creadores adaptan su contenido, recompensas e interacciones, fomentando conexiones más profundas y experiencias más personalizadas para sus fans más dedicados».
Medallion promueve la colaboración entre artistas y fanáticos en blockchain
Medallion tiene su propio método para crear una plataforma eficaz para la experiencia de los fanáticos, ya que apunta a tres objetivos principales: propiedad de los fanáticos, control de los artistas y oportunidades del ecosistema.
Joe PittsEl director de asociaciones de artistas de Medallion, dijo a BI que la tecnología blockchain permitía a los usuarios poseer activos digitales llamados «medallones», tokens no fungibles reclamados como prueba de compromiso, como asistir a un concierto. También les permite mantener un registro verificable de sus acciones en la plataforma, incluso cuando compran productos.
«Estamos construyendo una plataforma de experiencia de superfan de extremo a extremo que se adapta a las necesidades de los artistas», dijo Pitts. “Entonces, con Medallion, los artistas tienen un espacio para que sus fans se reúnan. Tenemos formas llave en mano para que puedan ofrecer acceso temprano a música y entradas, así como formatos de comercio nativos para superfans, al mismo tiempo que capturamos datos valiosos de los fans que el artista posee al 100%”.
La plataforma, que tiene un lista de talentos que incluye Mac Ayres, Galantis, Disclosure y Santigold, brinda ventajas a los artistas, como control creativo sobre la marca de sus clubes de fans y propiedad total de los datos que ayudan a mejorar las estrategias de marketing para aumentar los ingresos.
“Con Medallion, el artista es la plataforma”, dijo Pitts. “Por lo tanto, permitimos a los artistas dirigir conexiones con los fanáticos, lo que permite un compromiso más profundo donde pueden compartir más sobre su arte en un espacio seguro e íntimo para sus mayores fanáticos. Es de uso gratuito y nos integramos con las áreas comerciales principales de un artista, desde música y venta de entradas hasta artículos de colección y merchandising”.
La banda Palaye Royale utiliza Medallion como base digital para su comunidad de fans llamada Royal Council. Emerson Barrett, el baterista del grupo, dijo que el cambio hacia clubes de fans virtuales interactivos fue un punto de inflexión en esta era de conectividad en línea.
«La construcción de mundos es una gran parte de lo que hacemos en Palaye Royale, pero nunca hemos tenido las herramientas para poder realizarlo plenamente en el espacio digital», dijo Barrett a BI. «Medallion brinda a los artistas la oportunidad de repensar el La forma tradicional en que los músicos se conectan con sus fans, permite expandir la comunidad más allá de la música y hacia un entorno experiencial totalmente inmersivo».
Pitts estuvo de acuerdo en que la tecnología blockchain era una base para la colaboración que permitía a «los fans acercarse a un artista y al artista a sus fans». Añadió: «Esa interconectividad ofrece nuevas oportunidades: comerciar, compartir, poseer, mostrar realmente tu fandom de una manera pública y verificable».
Adoptar la tecnología blockchain para impulsar el futuro de la participación de los fans
A medida que blockchain continúa influyendo en la industria de la música, las empresas que estén considerando su adopción deben sopesar varios factores. La elección de la tecnología blockchain, su alineación con requisitos específicos y el impacto general en la experiencia del usuario son aspectos cruciales.
El éxito de Mith y Medallion radica en el uso de tecnología blockchain que es fluida y atractiva para el usuario final. «Estamos más allá de la era de 'creemos una colección NFT y hagamos dinero rápido porque todo el mundo lo está haciendo'», dijo Sánchez. «Se acabó la especulación y se incluye la aplicación en el mundo real».
Eso significa que es primordial centrarse en la experiencia del usuario, la utilidad y la seguridad, no solo en las ganancias.
De cara al futuro, Mith y Medallion están preparados para aportar más innovaciones en la participación de los fans. Mith planea avanzar de su etapa piloto a una fase beta a finales de este año. Su versión ampliada incluirá contenido exclusivo y un sistema de fidelización gamificado, entre otras características nuevas, dijo Sánchez a BI.
«Mith proporcionará al creador herramientas de publicación y transmisión, datos propios, análisis, conocimientos de inteligencia artificial e infraestructura para ofrecer una vista de 360 grados de su fandom, al tiempo que brindará una experiencia hermosa y atractiva para los fanáticos», dijo.
Mientras tanto, Pitts imagina un mundo en el que Medallion y otras plataformas Web3 utilicen blockchain para fomentar conexiones más sólidas dentro de las comunidades de fans y los mundos del arte. “Ahí es donde nos estamos moviendo”, dijo Pitts. «Establecer esa base para casos de uso futuros será realmente importante para cualquier tipo de creador, su base de fans y su comunidad».
