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Las campañas electorales estadounidenses de 2024 han sido una clase magistral sobre cómo obligar a un gran grupo de personas a elegir a los líderes de su país. En poco tiempo, hemos visto cambios en los sentimientos después de que cada candidato comenzó su campaña e hizo promesas a los votantes en torno a temas como la inmigración, el costo de vida y los derechos reproductivos.
Desde la difusión de memes sobre inmigrantes que comen perros y gatos y el comentario humorístico sobre el “cocotero” hasta el papel decisivo del lobby ante los reguladores, las similitudes entre impulsar mensajes políticos y las criptonarrativas son difíciles de ignorar.
Las criptomonedas no son ajenas a los mensajes convincentes. Una de las frases más memorables en la historia de las criptomonedas, “The Times 03/Ene/2009 Canciller al borde de un segundo rescate para bancos”, contenida en el bloque génesis de Bitcoin (BTC), es un recordatorio del poderoso mensaje que ha ayudado a impulsar la industria hacia adelante. Para que las criptomonedas vuelvan a ganar el “voto del pueblo”, la industria puede aprender de varios principios de comunicación fundamentales que observamos en las elecciones de este año.
Aprovechando la psique de las masas con memes
El uso de memes en los mensajes políticos de este ciclo electoral ha ayudado a los candidatos a involucrar a la base de votantes y cambiar sus percepciones.
En julio, la cantante Charli XCX recurrió a sus casi 3,7 millones de seguidores en X para respaldar a Kamala Harris con una publicación X de tres palabras: «Kamala ES mocosa». Brat fue un álbum lanzado por Charli XCX, con colores notables de verde lima neón y negro. La campaña de Harris rápidamente adoptó el tema en su combinación de colores, lo que resultó en que el meme “Kamala es mocosa” explotara en la web y en TikTok, introduciendo una nueva referencia cultural que dio forma positiva al discurso. Esto es particularmente significativo para los votantes jóvenes y nuevos que reciben cada vez más noticias a través de las redes sociales, según Pew Research.
Con origen en la biología evolutiva, la memética, el estudio de los memes explora cómo se difunden las ideas, los comportamientos y los fenómenos culturales. La alegría del medio permite a las personas digerir realidades políticas complejas o inquietantes de una manera más accesible, lo que impacta las actitudes de los votantes a nivel emocional.
Las criptomonedas han visto su aplicación exitosa a través de memecoins como Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) y Dogwifhat (WIF), que aprovechan la cultura de los memes para construir comunidades y generar publicidad. De manera similar a los memes políticos que difunden ideología, las memecoins difunden narrativas económicas a través del humor y la participación en las redes sociales.
La industria en general necesita ver un regreso a los memes que cautiven a los usuarios en general. Memes populares como ‘manos de diamante’, ‘WAGMI’ (todos lo lograremos) y HODL (espera por la vida) han difundido en el pasado creencias sobre las criptomonedas como un reguero de pólvora. La industria necesita crear nuevos memes y aprovechar nuevos momentos para mantener su relevancia y volver a resonar con un público amplio.
El uso de mensajes emocionales y con un propósito
Las campañas políticas también brindan ejemplos de cómo un lenguaje emocionalmente resonante y orientado a un propósito conecta con sus partidarios.
La campaña de Donald J. Trump utilizó muchas declaraciones de propósito audaces que, según los estudios, resuenan con temas de fortaleza y patriotismo. Entre los más populares se encuentra el mensaje de la campaña “Make America Great Again” (MAGA). Su atractivo está relacionado con la preparación psicológica en la cultura estadounidense para una figura de antihéroe, que represente a alguien audaz y sin las restricciones del típico decoro político y la voluntad de desafiar el status quo. Esto quedó simbolizado en el llamado de Trump a “¡luchar, luchar, luchar!”. que se propagó tras el intento de asesinato de julio.
El paralelo de web3 es la necesidad de evocar un propósito al hablar con los usuarios finales evitando la jerga compleja en favor de un lenguaje emocionalmente atractivo. Mert Mumtaz, director ejecutivo de Helius Labs, un líder de opinión clave sobre criptomonedas, utiliza mensajes directos y emocionalmente atractivos para llegar a los entusiastas de las criptomonedas. Su comentario, que se centra en tendencias clave y eventos recientes, mejora su credibilidad como portavoz clave de Solana (SOL) y la tecnología blockchain en general.
De manera similar a cómo las campañas políticas utilizan fragmentos de sonido que reflejan los valores fundamentales del votante, los proyectos y fundadores de web3 deben confiar más en el uso de declaraciones memorables que creen una conexión emocional, generando una mayor aceptación por parte de una audiencia más amplia.
Cabildeo para involucrar más seriamente a los responsables políticos
El lobby jugó un papel notable en las elecciones de este año. La salud de los ciudadanos estadounidenses se convirtió en un tema que cobró importancia cuando el cabildero de salud Calley Means volvió a conectar a los candidatos presidenciales republicanos e independientes Donald Trump y Robert F. Kennedy Jr. Esto contribuyó a que RFK abandonara la carrera para apoyar la campaña de Trump, catalizando la movimiento MAHA (Make America Healthy Again) y puede marcar la diferencia en el resultado final de las elecciones.
La propia industria criptográfica estadounidense ha experimentado hostilidad regulatoria hacia las empresas después del colapso de FTX. Desde entonces, ha habido una creciente comprensión de que el uso del dinero en política es simplemente la forma en que opera el sistema. Es necesario ejercer presión para que las prioridades de la industria sean escuchadas en los pasillos del Congreso.
En los últimos dos años se produjo un gran aumento en los esfuerzos de promoción de una mejor política criptográfica en EE. UU. A mediados de octubre, los super PAC (comités de acción política) centrados en las criptomonedas habían gastado más de 134 millones de dólares para persuadir a los votantes de que eligieran miembros del Congreso que apoyaran las criptomonedas. Esta misma semana, el director ejecutivo de Coinbase, Brian Armstrong, anunció que la compañía estaba comprometiendo $25 millones adicionales para apoyar al Fairshake PAC antes de las elecciones intermedias de 2026 para elegir candidatos pro-cripto.
Una continuación de esta estrategia por parte de las empresas estadounidenses podría conducir a cambios significativos en la política estadounidense y podría lograr una mejor recepción de las criptomonedas por parte de los usuarios a nivel local, con un efecto dominó a nivel mundial.
Las elecciones estadounidenses de 2024 estuvieron plagadas de ejemplos de tácticas de comunicación magistrales que pueden adoptar los proyectos criptográficos. A medida que el enfoque de la industria comienza a pasar del desarrollo de infraestructura al crecimiento de aplicaciones de consumo en diversos sectores verticales, estas estrategias serán cada vez más importantes para persuadir a los usuarios sobre por qué deberían elegir los productos ofrecidos en lugar de las muchas otras alternativas disponibles para ellos.
