¿Hay alguna forma concisa de describir el panorama deportivo en cripto durante el último año? Han sido ascensos a cimas de montañas, inmersiones y descensos a mínimos impensables, y todo lo demás. Vimos nuevos acuerdos de patrocinio que se destacaron y se derrumbaron en menos de un año. Vimos controversia en torno al respaldo de los atletas a los productos criptográficos. La lista sigue y sigue, pero después de un comienzo rápido en 2022, las condiciones del mercado afectan a los deportes de manera importante para cuando llegue el remaining del año.
Sumerjámonos en los aprendizajes de un año completo de los crossovers deportivos y criptográficos de 2022.
Una inmersión profunda en el compromiso deportivo de 2022
2022 nos trajo un año muy diferente al resumen deportivo de 2021. El resumen del año pasado estuvo dominado por pocos más que FTX, y sin duda nos quedamos con un mal sabor de boca en nuestro mes en torno a la concept de que Sam Bankman-Fried de FTX y sus asociados podrían muy bien haber usado los fondos de los clientes para gastar dólares exorbitantes en patrocinios en todo el mundo. una variedad de deportes diferentes.
No obstante, 2022 finalmente trajo un gran ‘reinicio’ en el compromiso de patrocinio deportivo, lo que permitió a los ejecutivos darse cuenta de que, incluso a este nivel, a veces es demasiado bueno para ser verdad.
Tal como lo hicimos el año pasado, dividiremos el resumen de este año en cuatro segmentos principales: actividades de equipos deportivos y ligas, compromiso con la marca, patrocinio y compromiso de los atletas, y todo lo demás.
Asociaciones de ligas y equipos deportivos
Fácilmente, las historias más importantes en deportes y criptografía se centraron en asociaciones de equipos y ligas. Todo comenzó con Terra, quien firmó con el club MLB Washington Nationals a principios de año. En cuestión de semanas, Terra Luna tenía la marca del club e incluso marcas de logotipos justo detrás del plato de property en los juegos de los Nacionales.
Sin embargo, solo unos pocos meses después ocurrió la implosión de Terra, y el acuerdo con los Nacionales se terminó rápidamente cuando Terra Luna efectivamente desapareció del mapa por completo, ya que el experimento de la ‘moneda estable descentralizada’ en este caso resultó infructuoso.
Por supuesto, la otra mitad del tema del patrocinio deportivo se centra nada menos que en FTX. El estadio de los Miami Warmth y el parche de la camiseta de la MLB fueron en gran medida los dos acuerdos más importantes que FTX tenía y ambos, junto con muchos otros acuerdos de FTX, sacudieron el mundo del patrocinio deportivo.
No obstante, uno de los eventos deportivos más grandes del mundo, la Copa Mundial de la FIFA, se llevó a cabo con los esfuerzos de patrocinio de Crypto.com sin mucha fanfarria, lo que en el último trimestre del año fue una gran victoria considerando el caos que había precedido durante gran parte de los 3 trimestres anteriores.
En los deportes no tradicionales, la organización de deportes electrónicos 100 Robbers aprovechó el impulso de NFT al lanzar un NFT gratuito basado en Polygon que fue el primero de su tipo. En carreras y F1, Crimson Bull Racing vio un desmantelamiento silencioso de su acuerdo Tezos existente, pero uno nuevo con el intercambio Bybit. También en F1, Binance, a menudo silencioso (en el espacio de patrocinio deportivo, al menos), firmó con Alpine para un acuerdo de token para fanáticos.
Compromiso con la marca
Hubo muchos acuerdos de marca que cobraron vida en 2022, pero pocos que realmente dejaron una marca contundente en el negocio del deporte.
Los NFT fueron la pieza central del compromiso de la marca este año, con una entrada tibia de una variedad de marcas enfocadas en deportes como StockX, Adidas, Prada y más. Sin embargo, es probable que el ganador en los acuerdos de marcas relacionadas con los deportes dentro de las criptomonedas sea Nike, cuya adquisición de RFTKT ha demostrado ser una de las mejores jugadas de longevidad en el espacio.
En otra parte de NFT, Dapper Labs comenzó el año con fuerza al lanzar su plataforma UFC NFT, UFC Strike. Sin embargo, Dapper Labs ha estado perdiendo terreno recientemente frente al competidor de estilo de fantasía Sorare en los últimos meses al observar la perspectiva más amplia de NFT en el deporte.
Compromiso de los atletas
El comienzo de 2022 comenzó con muchos patrocinios y socios de atletas, pero en el otro lado de la moneda, durante todo el año, vimos constantemente a atletas de todos los diferentes tipos de deportes enumerados en demandas relacionadas con la promoción de varios protocolos y plataformas. A principios de 2022, el exdelantero de la NBA Paul Pierce y la leyenda del boxeo Floyd Mayweather Jr. fueron nombrados en la infame demanda de EthereumMax.
En meses más recientes, luego de las consecuencias de FTX, hemos visto que los atletas que habían firmado conjuntamente para el intercambio también fueron nombrados en demandas recién formadas.
Más allá de FTX, también vimos a Crypto.com incursionar en algunas asociaciones de atletas, firmando a LeBron James como embajador a principios de año. También vimos a algunos atletas interesados en criptomonedas como Jimmy Butler, Alex Rodríguez y Odell Beckham Jr.
Más allá de la locura de las demandas y las estafas, fue el primer año completo para la plataforma NFT de Tom Brady, Autograph, que vio muchos aspectos destacados a lo largo de 2022.
Binance (BNB) has stayed fairly less than-the-radar in the sporting activities globe, which has proved to be a resilient move in bear markets like those people observed in 2022. | Resource: BNB-USD on TradingView.com
todos los extras
Los coleccionables deportivos continúan siendo un tema interesante, y hubo bastantes de 6 cifras y más (de hecho, hasta nueve cifras) Ventas NFT de tarjetas deportivas NFT durante todo el año.
Completamente en el cubo «inesperado» está la historia detrás de WAGMI United, una vez Crawley City FC, un club de fútbol en Inglaterra. El club ha aportado un ‘giro criptográfico’ y se explain a sí mismo como «el equipo de Online».
Fue un gran año para los cruces de deportes y criptografía, y no dudamos de que 2023 tiene mucho más reservado.
