Schlossman y el coanfitrión de ‘Throwing Fits’ James Harris dicen que el impacto del rapero para las marcas independientes se debe en parte a su estado de rapero de cabras cada vez mayor, lo que hace que las marcas más experimentales digestibles para un consumidor de ropa masculina más amplia. «Martine Rose no es una marca fácil de usar, Gales Bonner no es una marca fácil de usar», dice Harris. «Para ver [Lamar] Úselo de una manera contemporánea y masculina que todavía sea muy, aún muy hip hop, es bastante valiosa ”.
Junto con los favoritos de moda independientes Rose y Chavarria, el video de ‘Not Like Us’ presenta nuevas y menos conocidas marcas Kaló Soil y Ghetto Rodeo. Para estas etiquetas, el impacto ha sido significativo. La marca de Los Ángeles Kaló Soil, lanzada en 2024 por Hunter J Baker, dice que su recuento de seguidores aumentó en 20,000 después del video. “Pudimos vender muchos sombreros, pudimos vender muchas sudaderas con capucha [the items worn in the video]», Dice Baker. «Nos dio un comienzo». Desde entonces, Baker ha vuelto a emitir el sombrero, con las ganancias que van a la Iglesia Vintage Malibú, para ayudar a los afectados por los incendios forestales de Los Ángeles.
Mientras tanto, Brian Saucedo de Ghetto Rodeo dice que el conteo de seguidores de Instagram de la marca ha crecido en alrededor de 15,000. El sombrero que usa Lamar, en realidad una colaboración con el suelo de Kaló, no se había puesto previamente en producción, pero eso cambió con el video. «Vendimos alrededor de 500 unidades», dice Saucedo. «Podríamos haber vendido más, pero no quería que nos abrumamos». Después de un reabastecimiento, otros 500 fueron recogidos.
Saucedo dice que junto con el aumento en las ventas y el perfil, hay un simbolismo más amplio que viene con el respaldo de Lamar. «Kendrick ha sido muy grande en el apoyo a la comunidad latina», dice el diseñador. «Todos los comentarios de la comunidad latina [on Instagram] estaban realmente orgullosos. Es más que un sombrero, es representación «.
Aumento de casas de lujo establecidas
Lamar no solo está conectado a marcas independientes. Para el tan comentado Raper sobre Glastonbury Headline Slot en 2022, que presentaba interpretaciones de danza intrincadas y arte visual, el artista llevaba Louis Vuitton, junto con una corona de espinas hecha a medida de Tiffany que tardó 10 meses en hacer e incorporar 8,000 Pavé Diamonds. Lamar actuó en la pista en el espectáculo de ropa masculina primavera/verano 2023 de Louis Vuitton con la corona.
