- El Washington Put up, que está en apuros, tiene un nuevo plan: lanzar un nuevo sitio de noticias.
- Éste parece lo contrario del Publish genuine: se centrará en las redes sociales, para una audiencia amplia.
- Va a ser difícil lograrlo, especialmente cuando el Correo todavía opera el antiguo Correo al mismo tiempo.
El Washington Post está en problemas. Está sangrando dinero y su audiencia se está reduciendo. Su propietario, Jeff Bezos, que compró el periódico en 2013, quiere un nuevo strategy.
Y ese prepare es… ¿hacer una nueva versión de BuzzFeed?
Esto parece ser lo que la dirección del periódico anunció con otras palabras. Aquí están, a través del director ejecutivo y editor Will Lewis:
Me complace informarles que a finales de este año lanzaremos una nueva división de la sala de redacción completamente dedicada a atender mejor a las audiencias que desean consumir y pagar por noticias de manera diferente a las ofertas tradicionales. Esta tercera sala de redacción estará compuesta por periodismo de servicios y redes sociales y se administrará por separado de la operación principal de noticias. El objetivo es brindar a los millones de estadounidenses (que sienten que las noticias tradicionales no son para ellos pero que aun así quieren mantenerse informados) noticias convincentes, interesantes y precisas donde estén y en el estilo que quieran.
Eso no es mucho para continuar, y un representante de relaciones públicas de Put up se negó a hacer más comentarios, y aquí quedan algunas preguntas básicas sin respuesta. (Por ejemplo, ¿qué es exactamente el «periodismo en redes sociales?» ¿Crear TikToks? ¿Escribir historias sobre TikToks? ¿Crear TikToks sobre TikToks? ¿Todo lo anterior?)
Aún así, está bastante claro que Lewis, instalado por Bezos el otoño pasado, examinó la estrategia comercial existente del Washington Write-up (dirigir un periódico con ambiciones nacionales y un modelo de ingresos basado en suscripciones) y concluyó que no funcionó. Así que lo nuevo, aún por nombrar, será otra cosa.
Es posible que algún tipo de suscripción sea parte de lo nuevo observe la referencia de Lewis a «pagar[ing] Pero seguro que parece que el objetivo es crear noticias y content relacionado con noticias que lleguen a una audiencia mucho mayor que la que alcanza el Submit hoy, utilizando plataformas de redes sociales, y monetizar esa atención con anuncios.
Y si esto te suena acquainted, es porque vimos mucho de eso en la última ronda de medios digitales, donde compañías como BuzzFeed y Vice (y Business enterprise Insider, el sitio que estás leyendo ahora) se adhieren a Facebook y su trayectoria de cohete. . El problema fue que cuando los objetivos de Facebook divergieron de los objetivos de los editores, los editores quedaron a un lado del camino.
Lo cual no quiere decir que dirigir una gran empresa de medios digitales basada en publicidad, en su mayoría gratuita, sea una garantía de fracaso. Es posible que aún sea posible lograrlo, especialmente si puede mantener sus costos bajos (si bien la nota de Lewis también menciona «adoptar la IA para ayudar», vale la pena señalar que le preguntaron sobre los planes de dotación de particular en una llamada standard el lunes). y no proporcionó respuesta, según un empleado que escuchó la reunión.) El Day by day Mail del Reino Unido, por ejemplo, ha construido un negocio muy grande con titulares gratuitos en los que se puede hacer clic.
También es razonable que un nuevo gerente se presente en el trabajo, evalúe que la forma anterior no estaba funcionando y quiera dar un giro dramático. Y el hecho de que muchos editores dependan cada vez más de las suscripciones en lugar de las redes sociales tampoco significa que tengan razón.
La parte más preocupante del program de Lewis es que ahora tiene dos planes: está el Washington Put up, que presumiblemente seguirá actuando como el antiguo Washington Post. Y está la nueva versión anónima de The Washington Write-up, que funcionará de manera muy diferente.
Y si bien Lewis puede esperar tener algún tipo de sinergia entre las dos operaciones (su real equipo de ventas de publicidad, por ejemplo, se dirá a sí mismo que la nueva operación les dará la capacidad de llegar a un conjunto diferente de clientes), eso no puede suceder. así de lejos. Si esto funciona, será porque ha descubierto cómo operar dos salas de redacción, con dos objetivos diferentes, en un entorno tan desafiante que está poniendo a prueba la paciencia de uno de los hombres más ricos del mundo. Buena suerte con eso.
