Getty
En un artículo anterior, compartí la visión de Helen Aboagye, CMO de Divido y ex CMO de Imagen, sobre la creación de un estudio corporativo. A continuación, le pedí que compartiera ejemplos de empresas que habían pasado a utilizar una cantidad significativamente mayor de vídeos (y que lo hacían de forma eficaz). A continuación se muestran varios ejemplos que Aboagye compartió y la forma interesante en la que utilizan el vídeo (en algunos casos en lugar de la publicidad tradicional) para generar participación, interés y ventas.
Whitler: En el artículo anterior, habló sobre cómo las empresas están desviando recursos hacia el movie, dado el poder que tiene para atraer e interesar a los consumidores. ¿Tiene algún ejemplo que pueda compartir?
Recursos: Claro, hay varias empresas e industrias que son líderes en el espacio del vídeo.
TripAdvisor ha optado recientemente por una estrategia de “primero los medios”, e incluso ha sacado dinero de los anuncios de Google para invertir más en vídeos en línea y anuncios de televisión como medio de comunicación preferido. Muchos dentro de la industria de viajes también se hacen eco de esta tendencia. Scheduling.com tiene una fuerte presencia de vídeo en IGTV, con vídeos de formato largo que muestran las experiencias de los huéspedes, comparten más sobre los beneficios de publicar su casa, muestran propiedades, llevan a los usuarios detrás de escena y más.
Otra industria que está capitalizando el crecimiento del vídeo es la industria de la moda, respaldada por la investigación de hábitos de consumo de StyleShoots. Estamos viendo que las principales marcas implementan video clips en su estrategia en línea para brindar una experiencia en vivo, similar a una pasarela, de sus líneas de ropa. Asos, Future, Chanel y Burberry, por nombrar algunos, tienen un gran énfasis en el vídeo en su experiencia de compra online. Debido a esto, más personas compran los productos, con menos retornos. Algunos incluso utilizan vídeos en la tienda para demostrar sus conjuntos.
Y no son sólo los departamentos de promoting o las industrias orientadas al consumidor los que utilizan intensamente el vídeo en sus operaciones. En la industria energética, por ejemplo, se están creando más vídeos con drones que se dirigen a lugares que los humanos preferirían evitar, como plataformas petrolíferas en alta mar es mucho más seguro y eficiente que enviar personas.
El vídeo también ha desempeñado un papel importante en los medios de comunicación. Buzzfeed actualmente implementa una iniciativa efectiva de uno a muchos en sitios de films y canales sociales populares (YouTube, Fb, etcetera.) y ha construido un modelo completo en torno a esto con Tasty.
Los departamentos de recursos humanos optan cada vez más por estrategias de vídeo para las comunicaciones de los empleados y las partes interesadas, la incorporación, las estrategias de contratación, los ayuntamientos, etcetera. Por ejemplo, Monzo utiliza el vídeo para la incorporación de sus clientes y Cimpress utiliza el vídeo para interactuar y conectar a sus miles de empleados en todo el mundo. .
Otro ejemplo de la explosión del vídeo es lo que hemos visto y estamos viendo con las asociaciones de marcas. Por ejemplo, la asociación de Porsche con el jugador de YouTube Ali A para ampliar su alcance de audiencia aumentó el recuerdo del anuncio del 30% al 96% y el conocimiento de la marca aumentó del 5% al 26% a través de 6,2 millones de visualizaciones de videos.
Únase a la discusión: @KimWhitler
