Por: Christos Makridis
El emprendedor e ícono de las redes sociales Gary Vaynerchuk está redefiniendo las reglas del juego uniendo cultura, innovación y negocios. Sobre la foundation de un gran éxito de la VeeCon 2022 del año pasado celebrada en Minneapolis, Vaynerchuk lo hará nuevamente, esta vez en Indianápolis entre el 18 y el 20 de mayo con una nueva alineación de oradores y charlas.
El acceso a VeeCon, sin embargo, está tokenizado para la comunidad VeeFriends, los titulares de su colección NFT que consta de 10,255 tokens. “Eventualmente, todos interactuaremos con los NFT porque serán nuestros boletos de avión, tarjetas de membresía y más”, dijo Vaynerchuk.
El interés de Vaynerchuk en los activos digitales ha ido más allá de la mera fascinación, viéndolos como un mecanismo essential para la interacción social y una herramienta transformadora para las relaciones marca-consumidor. Estos activos digitales, únicos por diseño y almacenados en blockchain, ofrecen una nueva forma para que las empresas atraigan a sus consumidores, especialmente a aquellos profundamente arraigados en el panorama electronic. Vayner3 ha estado trabajando con muchas marcas para integrar las estrategias de Internet3 en su modelo comercial de una manera que impulse la eficiencia comercial y la participación del cliente.
Gary Vaynerchuk
Fuente: Vayner Media
Un buen ejemplo de su trabajo de estrategia net3 es su colaboración con Crown Royal, asesorando y ayudando con la ejecución de su lanzamiento de coleccionables digitales en noviembre de 2022. En individual, su iniciativa «Cadena de gratitud» tenía como objetivo difundir la generosidad después del domingo del Tremendous Bowl, por lo que lanzaron coleccionables digitales a través de un juego en el que Crown Royal proporcionó premios que se otorgaron en función de compartir la gratitud de una persona con otra. “Nuestra misión es empoderar a las marcas con estrategias de vanguardia para navegar en la próxima era de World wide web, manteniéndolas a la vanguardia de la innovación electronic y la atención del consumidor”, dijo Avery Akkineni, presidente de Vayner3.
Vaynerchuk aprovecha el poder de la cultura preferred al unir a personas que normalmente no interactuarían entre sí, pero cuando tienen el potencial de construir relaciones duraderas e impactantes. Él entiende que el comportamiento del consumidor es un reflejo de las tendencias culturales, y al sintonizar con estas tendencias, las marcas pueden resonar con eficacia y servir a su audiencia.
La lista de VeeCon es increíblemente diversa, desde Tim Tebow hasta Arianna Huffington y Busta Rhymes. El objetivo de Vaynerchuk no es atraer a un grupo de personas que piensan lo mismo, sino exponer a las personas a diferentes suggestions y tener conversaciones serias con personas que normalmente no conocen. “¿Sabes lo feliz que estoy de que la gente intente cosas que no han probado antes de esta conferencia? Ocurrió lo mismo en el negocio del vino: la gente encuentra un vino que le gusta y lo sigue bebiendo. Quiero que la gente piense en cosas diferentes. Solo he innovado mirando cosas al azar desde una perspectiva diferente y esas fueron las migas de pan para la innovación”, continuó Vaynerchuk.
Estadio Lucas Oil, VeeCon 2023
Fuente: Vayner Media
El año pasado, VeeCon 2022 reunió a todos los géneros de personas, desde fanáticos puros de Gary que compraron NFT hasta ejecutivos de promoting en empresas y fundaciones. “Como alguien que supervisa las comunicaciones internas de una comunidad de organizaciones (más de 1000 empleados en overall), tengo curiosidad sobre las formas de implementar NFT como herramientas dentro de una organización para fomentar la cultura, la conexión y la motivación… Hay una enorme oportunidad de experimentar en esto. espacio: está bastante abierto en este momento, y quiero ser un pionero. Mi empleador ve la oportunidad y me alienta a explorarla, razón por la cual estoy aquí. Para las personas como yo que están interesadas en las comunicaciones, el advertising and marketing, la innovación y la cadena de bloques del consumidor, VeeCon es básicamente el centro del universo”, dijo Rob Raffety, director de comunicaciones internas de Stand Alongside one another.
El enfoque de libro de texto en los negocios a menudo habla de boquilla sobre la comprensión del consumidor y la diferenciación competitiva, pero la implementación del enfoque de libro de texto se desmorona en la práctica. “Odiaba la escuela porque no permitía la casualidad y dejaba que la gente pensara. Se basó en la memorización”, dijo Vaynerchuk. En cambio, VeeCon 2023 y las empresas de medios de Vaynerchuk en normal fomentan la mezcla, la combinación y el compromiso con la cultura pop incluso cuando no hay un destino explícito en mente.
Lo ames o lo odies, considera el auge de TikTok y la posterior explosión de contenido de video clip de formato corto en todas las plataformas. Vaynerchuk, uno de los primeros en adoptar, aprovechó esta tendencia en su propia empresa de medios mediante la creación de contenido de formato breve, asesorando a las empresas para que hicieran lo mismo y aprovecharan el poder de la evolución del comportamiento del consumidor para el éxito de la marca.
La innovación ha sido un tema constante en la carrera de Vaynerchuk. Él entiende que la innovación no se trata solo de mejorar productos o servicios, se trata de dar forma a la cultura y la identidad, y es evidente en la forma en que la tecnología y los negocios están cada vez más entrelazados. Vaynerchuk sostiene que la relación en evolución entre los dos no es meramente transaccional. En cambio, es una relación simbiótica en la que los avances tecnológicos impulsan la innovación empresarial y, a la inversa, las demandas de las empresas impulsan la tecnología hacia nuevas fronteras.
VeeCon 2023
Fuente: Vayner Media
La perspectiva única de Vaynerchuk sobre internet3, la cultura pop, la colaboración entre industrias y la innovación lo coloca a la vanguardia de una nueva period empresarial. Sus conocimientos, junto con su impulso incesante, allanan el camino para nuevas vías de participación del consumidor y crecimiento empresarial. En un mundo donde la tecnología y la cultura están en constante cambio, su enfoque e implementación de VeeCon sirve como un caso de uso novedoso de NFT del que las empresas pueden aprender para prosperar.
La visión de Gary Vaynerchuk no se trata solo de predecir el futuro, se trata de crearlo. Mientras navega por el nuevo panorama empresarial con un ojo atento a las tendencias de los consumidores y los avances tecnológicos, Vaynerchuk ejemplifica el poder de aceptar el cambio, fomentar la innovación y aprovechar la convergencia de disciplinas. Su viaje sirve como testimonio del potencial transformador de una mentalidad verdaderamente innovadora en el mundo de los negocios.
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