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Cuando Lauren Wyman se sintió aplastada por el peso de su trabajo en finanzas corporativas en 2019, encontró consuelo al lanzar un pequeño negocio de ropa gótica y alternativa.
Inicialmente creó cuentas de Fb e Instagram para su tienda, Ropa de madre oscurapero generó solo $ 5,000 a $ 6,000 en ventas el primer año. Wyman, de 32 años, se unió a TikTok al comienzo de la pandemia, lanzó nuevos productos y publicó un par de films que se volvieron virales. En 2022, recaudó $217,000.
“Una parte de lo que la gente ha hecho en esta aplicación es crear su propia porción del sueño americano del que tanto se predica”, dijo Wyman, quien reside en Arizona, “ya sea para abrir una pequeña empresa o para personas que ya no enfrentan personas sin hogar, personas que pueden jubilarse, creadores a los que ahora se les permite continuar con sus actividades creativas”.
Ahora, a los creadores les preocupa que les quiten la plataforma. El presidente ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, testificó frente a los legisladores el jueves, tratando de convencerlos de que TikTok no es una amenaza para la seguridad nacional. Pero en gran medida no logró demostrar que TikTok estaba fuera del alcance de la influencia china, dicen los observadores.
La administración de Biden ha aumentado recientemente los esfuerzos para forzar la venta de TikTok por parte de su propietario ByteDance, que es una empresa china sujeta a la ley china, lo mismo que Trump intentó hacer en 2020 con una prohibición de TikTok que fue bloqueada por los tribunales federales. El 15 de marzo, el Comité de Inversión Extranjera en los Estados Unidos supuestamente le dio un ultimátum a ByteDance: Vender TikTok o enfrentarse a una prohibición en los Estados Unidos.
Un proyecto de ley reciente presentado en el Senado que permitiría a la administración Biden prohibir TikTok tiene apoyo bipartidista.
Una prohibición complete de la aplicación sería un golpe devastador para muchas de las pequeñas empresas que han recurrido a TikTok para llegar a clientes potenciales en lugar de desembolsar formas de advertising and marketing más tradicionales y costosas.
Kellis Landrum, cofundadora de la agencia de promoting de Los Ángeles Legitimate North Social, dijo que Fb e Instagram son plataformas de «pago por jugar» que no dan tanto retorno de la inversión.
“TikTok ofrece el alcance orgánico más amplio de cualquiera de los canales en este momento”, dijo Landrum. “Si tienes mucho éxito en TikTok, probablemente sea en eso en lo que te estás enfocando porque [as] una pequeña empresa, no puede permitirse el lujo de atacar el internet marketing en varios frentes diferentes al mismo tiempo”.
Elyse Burns, de 25 años, pudo abrir su propia tienda de papelería y artículos para el hogar, Mill & Meadow, en Durham, NC, luego del éxito de su negocio en línea.
(Mali Gunawardena y Khalid Powell / Lente ganadora)
Elyse Burns, que dirige una papelería y artículos para el hogar. compañía de diseño lanzó en la universidad en 2015, dijo que ha visto una correlación directa entre sus video clips de TikTok y las ventas. Después de publicar un video clip con un envío de agendas que obtuvo 2,9 millones de visitas en junio del 2022, vendió más de 2000 agendas en dos días.
“Puedo ver mis ventas y ver que ese mes tuve un TikTok viral”, dijo Burns.
El año pasado, obtuvo $1 millón en ventas a través de su sitio web, que recibe tráfico de TikTok e Instagram. Dedica cuatro horas al día a esas dos plataformas, pero desde entonces se ha expandido para vender al por mayor y abrir una escaparate en Durham, NC, para diversificar sus ingresos. A través de su negocio, que ahora administra a tiempo completo, ha podido pagar la mayoría de sus préstamos estudiantiles y comprar una casa.
Christina Ha experimentó un fenómeno related con su organización de rescate y cafetería de gatos de Nueva York, Meow Parlour. A fines del 2020, comenzó a publicar films de sus padres jubilados interactuando con algunos de sus gatitos adoptivos.
Cuando publicó un movie sobre sus padres cosiendo camas para gatos para apoyar su trabajo de rescate, su audiencia clamó por comprarlas. Recaudó $20,000 en una semana.
“Fue una locura y algo inesperado”, dijo Ha. “Cuando miro hacia atrás en el video, probablemente no fue mi mejor trabajo”.
Christina Ha, centro, con su padre, Jaeshin Ha, y su madre, Youngsook Ha, pudo recaudar $20,000 en una semana para su organización de rescate de gatos, Meow Parlour, luego de que un online video con sus padres se volviera viral.
(Catalina Ha)
Un video clip que publicó este mes titulado «Un día en la vida de mi padre de 76 años» obtuvo 10,2 millones de visitas y otros 30.000 dólares en ventas de camas para gatos. También recibió una oleada de visitantes a Meow Parlour que se inscribieron para criar y adoptar gatos y convertirse en donantes mensuales de la organización sin fines de lucro.
“TikTok es tan, tan, tan increíble. La comunidad es extremadamente solidaria de una manera que no he encontrado en otras plataformas de redes sociales”, dijo Ha.
Incluso empresas como limpieza de basureros y reparación de alfombras han encontrado audiencia en TikTok.
Josh Nolan, que corre Chicos de reparación de alfombras en el Área de la Bahía de San Francisco, dijo que se unió a TikTok después de casi dos décadas de reparar alfombras después de que un técnico le dijo que necesitaba conectarse a las redes sociales. Los resultados fueron asombrosos.
Josh Nolan, que dirige Carpet Maintenance Men en el área de la bahía de San Francisco, dice que TikTok le ha traído clientes y la oportunidad de ser un creador de contenido.
(Josh Nolan)
Cuando comenzó a mover el contenido que publicaba en Instagram y Fb a TikTok, «simplemente estaban subiendo por las nubes en los números», dijo Nolan.
Nolan todavía united states of america Yelp y Google AdWords para generar negocios, pero escucha de los clientes todo el tiempo que han visto videos de TikTok o YouTube de él reparando alfombras, dijo. Ahora tiene más de 850.000 seguidores en la aplicación y obtiene algunos ingresos adicionales a través de patrocinios de marca.
“Todavía no me bajo del camión. Todavía estoy en el trabajo de rodillas arreglando alfombras, pero ha sido un buen dinero extra”, dijo Nolan. “Pagó algunas vacaciones de mi familia, y es algo realmente emocionante para alguien que nunca se vio a sí mismo como un creador de contenido de redes sociales. Solo soy un contratista de cuello azul. Pero aún así tienes este recurso aquí a tu disposición.”
El otoño pasado, TikTok se asoció con American Specific en su programa #ShopSmall Accelerator para ayudar a las pequeñas empresas durante la temporada de compras navideñas. Una semana después de que se presentara el proyecto de ley del Senado para otorgar al gobierno federal el poder de prohibir la aplicación, TikTok lanzó una iniciativa que destaca a los empresarios de pequeñas empresas que han tenido un éxito explosivo en la plataforma, lo que ha permitido que muchos renuncien a sus trabajos diarios.
Lauren Wyman, de 32 años, dirige su tienda de artículos góticos y alternativos desde su garaje en Arizona. TikTok ha impulsado sus ventas de una manera que no ve cuando publica en Instagram.
(Lauren Wyman)
Eso es lo que espera hacer Wyman, pero la incertidumbre de TikTok ahora la hace detenerse.
“Con ganas de dar el salto pero también con miedo, de que pases de… tener más de 125.000 seguidores [TikTok and Instagram combined] hasta tener solo 17,000 [on Instagram]eso es un gran riesgo a tomar”, dijo.
Como parte de la campaña de la compañía para cambiar la opinión de los legisladores, TikTok pagó para que un grupo de TikTokers viajara a Washington antes del testimonio de Chew para protestar por la posible prohibición de su amada aplicación. El mismo Chew publicó un TikTok apelando a las masas unos días antes de su testimonio.
“Puedo decirles sin lugar a dudas que la próxima generación de propietarios de negocios negros vendrá de la plataforma TikTok”, dijo Baedri Nichole, propietario de una panadería de Columbus, Ohio, que formó parte de la conferencia de prensa organizada por TikTok. “Si prohíbe TikTok, corre el riesgo de poner un límite a las ambiciones de toda una generación de creadores de riqueza”.
Sin acceso a TikTok, los propietarios de pequeñas empresas dicen que probablemente concentrarían sus esfuerzos en Instagram, donde ya publican contenido cruzado de TikTok. Pero muchos son tibios acerca de la plataforma propiedad de Meta.
“Instagram realmente no ha hecho mucho por mí como creador o pequeña empresa”, dijo Wyman. “He usado sus herramientas, he probado sus anuncios. … Las plataformas no son ni mucho menos iguales en términos de su audiencia, su compromiso”.
Write an post about Para algunos, TikTok es un camino hacia la riqueza y el sueño americano. Con una prohibición, todo podría desaparecer
