Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet, estuvo entre los ejecutivos de la compañía que insistieron en la importancia de las suscripciones a YouTube durante la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía.
Los anuncios de búsqueda son tan centrales para la identidad de Google como el Big Mac lo es para McDonald's. Pero el martes, el gigante tecnológico reveló que otro negocio que ha estado gestando silenciosamente durante años ahora está generando grandes beneficios.
Las suscripciones pagas generan ahora 15 mil millones de dólares en ingresos anuales, dijo el martes el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, durante la conferencia telefónica sobre ganancias trimestrales de la compañía.
Pichai le dio crédito a YouTube por generar la mayor parte del crecimiento de las suscripciones, gracias a una combinación de servicios pagos que incluyen televisión en vivo, música, contenido en línea sin publicidad y deportes en vivo.
En contexto, las suscripciones de Google están generando más del doble de los ingresos que Yum Makes, la empresa matriz de los proveedores de comida rápida Taco Bell, KFC y Pizza Hut, obtuvo en 2022.
El crecimiento de las suscripciones es un poco sorprendente, ya que la plataforma de vídeo (y la empresa matriz Google en basic) históricamente han obtenido la mayor parte de los ingresos de los anunciantes, en lugar de cobrar a los consumidores. Muestra que con asociaciones quality, como su oferta NFL Sunday Ticket, y opciones de consumo sin publicidad, la gente está dispuesta a pagar por YouTube.
YouTube no se aleja de la publicidad. El sitio de vídeos obtuvo 9.200 millones de dólares en ingresos publicitarios en el cuarto trimestre, frente a los 7.960 millones de dólares del mismo período del año anterior.
«Obviamente estamos satisfechos con el crecimiento de los ingresos publicitarios de YouTube en el cuarto trimestre y también con el crecimiento significativo de nuestros ingresos por suscripción», dijo en la llamada el director comercial de YouTube, Philipp Schindler.
Las ofertas de suscripción paga de YouTube difieren en acceso y precio. La opción de precio más bajo es YouTube Songs, que permite a los usuarios escuchar música y ver vídeos musicales sin anuncios, pagando supuestamente ,002 dólares por transmisión a los artistas. El siguiente es YouTube Top quality, anteriormente llamado YouTube Crimson, que permite a las personas ver films de YouTube sin publicidad por $13,99 por mes, y paga el 55% de esto a los propietarios de contenido que están siendo vistos por estos suscriptores. El precio más alto es NFL Sunday Ticket, una asociación entre la NFL y YouTube, que permite a los suscriptores acceder a juegos por $449 por temporada.
Los ingresos por suscripciones son parte de la categoría más amplia de «Suscripciones, plataformas y dispositivos» de Google, una nueva línea de pedido a la que la empresa anteriormente se refería como «Google Otro». En el cuarto trimestre de 2023, el negocio de Suscripciones, Plataformas y Dispositivos generó 10.800 millones de dólares, un aumento interanual del 23 %. La compañía no desglosó la porción que las suscripciones contribuyeron al whole trimestral common, y solo dijo que la porción de suscripción ahora generaba $ 15 mil millones anualmente.
Alphabet, la empresa matriz de YouTube y Google, informó el martes resultados del cuarto trimestre mejores de lo esperado, con unos ingresos totales de 72.500 millones de dólares, por encima de los 71.000 millones de dólares esperados por los analistas según Bloomberg, con un beneficio por acción de 1,64 dólares frente a las estimaciones de Wall Street de 1,59 dólares. Las acciones de Alphabet cayeron más de un 6% en las operaciones fuera de horario, ya que los resultados en el negocio principal de búsqueda de Google estuvieron por debajo de las expectativas, según Bloomberg.
El negocio de suscripciones, plataformas y dispositivos de Google, así como su negocio de anuncios de YouTube, superaron la tasa de crecimiento del 12,7% de las búsquedas de Google durante el trimestre. Es posible que algunos inversores se hayan preparado para recibir noticias menos positivas de YouTube después de que despidiera a 100 empleados, principalmente en su división de gestión de creadores. Esto es parte del approach de dos años de Google para reducir la plantilla: ya ha despedido a más de 12.000 personas en 2023.
Cuando se le preguntó sobre los despidos en common, Ruth Porat, directora financiera de la compañía, dijo que las indemnizaciones por despido representan 700 millones de dólares de gastos del primer trimestre, pero «allanar el camino» a medida que continúen «haciendo el trabajo». [they’re] haciendo.»
Gran parte de este trabajo se invertirá para animar a los espectadores de YouTube a convertirse en suscriptores. La compañía cree que el fuerte crecimiento de las suscripciones es en parte un factor de la creciente popularidad de YouTube en los televisores conectados, donde los usuarios transmiten ofertas pagas como NFL Sunday Ticket y YouTube Quality. Schindler piensa seguir “invirtiendo mucho” en estas experiencias de YouTube en el salón de casa.
Schindler reconoció a los creadores, que producen contenido de vídeo gratuito y top quality, como el hilo conductor que impulsa el negocio de YouTube.
«El éxito de YouTube comienza con el éxito de los creadores», dijo Schindler, describiendo cómo «más creadores significa más contenido, lo que genera más espectadores».
