Harvard Business Review publica un libro en profundidad y que abarca el libro sobre la perspicacia comercial de Taylor Swift, examinando sus movimientos de poder como un líder intrépido desde que tenía 13 años.
A el autor a Kevin Evers se le ocurrió la idea a principios de 2022 y terminó dos años después.
«Cuanto más la investigaba, más impresionado me volvía», dice sobre Zoom desde su casa de Nueva York.
Evers escribe en su libro: «No hay nada como esto», su éxito no sucedió de la noche a la mañana, o por casualidad. Una niña determinada de 13 años de pavimento usó su encanto, sass, confianza y talentos innatos para establecer la base de una carrera de larga data. Él señala que una vez le dijo a un veterano compositor: «No estoy seguro de que mi demografía diría algo así». Ella le dijo a su sello discográfico que se quedaría horas después de reunirse y gritos y estrechar la mano con 100,000 fanáticos. Ella usó MySpace y Vlogging para su ventaja.
«No fue un ahorro para ella tener éxito», dice Evers. «En todo caso, en realidad es increíble que haya encontrado éxito en la música country en ese momento».
Era por era, Evers lleva a los lectores durante el período de tiempo de cada álbum, catalogando los desafíos que enfrentó Swift y poniendo su trabajo en contexto. Toma su álbum debut.
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Escribe música country «fue dominado por artistas masculinos en los sombreros de Stetson y las gorras de camionero, lo que hace que sea particularmente desafiante que las cantantes como Swift se rompan».
Swift conoció a Scott Borchetta, un ejecutivo de música universal que planea irse y comenzar su propio sello Big Machine. Borchetta le prometió un contrato discográfico, pero le pidió que esperara un año. Ella estuvo de acuerdo, y los dos crecieron las marcas del otro durante seis épocas. Luego, en 2017, Swift quería el control de sus maestros y Borchetta quería mantener el valor de mercado de su negocio adeudado en parte a su discografía.
«Renunciar a los maestros de Swift significó renunciar a lo que hizo que Big Machine fuera más valioso», escribe Evers, «como poner a la venta terreno pero decirle a los compradores que no pueden tener la mansión».
Nadie había relevado a todos sus maestros. Swift asumió el riesgo, y su decisión pagó dividendos. Aunque Evers compara el éxito de Swift con Beatlemania, Evers argumentaría que la estrella del pop ha tenido una colina más pronunciada para escalar.
«Hay muchos paralelos entre lo que hicieron los Beatles, pero diré que no necesariamente no se puede comparar los dos», explica. «Los Beatles operaban en un monocultivo, y la industria en la que Swift ha estado operando ha pasado por interrupciones y cambios radicales».
Esas interrupciones incluyen la navegación digital y la transmisión, y los géneros de salto mientras se mantiene fiel a sí misma.
«La pondría en la cima del panteón de la música por eso», dice Evers. «Es casi como comparar mariscales de campo de diferentes épocas».
El editor senior de Harvard Business Review previo por documentos legales, artículos y libros para compilar la investigación. El padre del Millennial escribió junto a la gira de época récord de Swift, asistiendo a dos de los espectáculos con su hija Maisie.
«Pude ver crecer el fandom de mi hija y su amor por Taylor Swift crecer, y entendí cómo [Swift] se involucra con los fanáticos «, dice.» Entiendo cómo ella forja las relaciones personales, verlo en los ojos de mi hija «.
Cuando se le pidió que resuma la carrera de Swift en una palabra, Evers dice «antifragilidad».
«La resiliencia es una gran palabra», dice. «Cuando pienso en la resiliencia, pienso en algo que puede resistir la presión. La antifragilidad está casi un paso por encima. No solo puedo resistir esas cosas, sino que en realidad puedo fortalecerme de esas cosas».
Swift fue el pop completo con «1989» Se recuperó de la cancelación pública en 2016 con «reputación». Ella mostró su destreza literaria en «Folklore» y «Evermore». Y ella volvió a grabar a sus maestros. Evers lo documenta todo y explica cómo el «unicornio» seguía subiendo a la cima.
El título «Hay nada como esto» es un guiño a su canción «Miss Americana y The Heartbreak Prince».
«Pensé que tenía que ser una letra», dice Evers. «Tenía que encajar temáticamente en el libro, y creo que ‘no hay nada como esto’ golpea el clavo en la cabeza para un artista generacional. No habrá otro Taylor Swift».
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