Anunciado el miércoles, Heyday ha recaudado 12 millones de dólares como inversión de seguimiento del inversor existente Stage 5 Funds Partners.
Heyday, el proveedor de servicios faciales fundado en 2015, ahora ha recaudado $40 millones en funds externo. En 2021, la compañía anunció que agregará cientos de ubicaciones físicas en los próximos cinco años a través de franquicias, en ubicaciones que incluyen Virginia, Texas y Michigan. Actualmente tiene 13 ubicaciones en los EE. UU. También en 2021, recaudó $ 20 millones adicionales en fondos de la Serie B, que también fue dirigido por Amount 5 Money Partners.
Como muchas otras empresas, las ubicaciones de Heyday experimentaron una serie de cierres temporales en 2020 debido a Covid-10. En ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Filadelfia, las ubicaciones de Heyday se cerraron en 2020 durante siete a 16 meses. Debido a que Heyday no podía operar sus servicios físicos, el equipo optó por dedicar su tiempo a mejorar algunas tecnologías de again-conclude, como la plataforma de reservas en línea de la empresa. También incorporó nuevas marcas a su merchandising.
“Nadie tiene una bola de cristal, pero los lugares más pequeños durante los próximos 12 meses estarán en modo de supervivencia”, dijo Adam Ross, cofundador y director ejecutivo de Heyday. “[We’re positioned] pasar por el otro lado, con firmeza, bandera en el suelo, diciendo: ‘Oye, somos el líder del mercado y una marca nacional’”.
Ross dijo que su justificación para esta expectativa son los costos generales en los que deben incurrir boutiques más pequeñas y spas individuales. A su vez, esas ubicaciones deben cobrar costos más altos, mientras que la propuesta de Heyday siempre ha sido un punto de precio más accesible. Los tratamientos faciales de 50 minutos de Heyday comienzan en $140, además ofrece una membresía mensual por $109 al mes. Los miembros reciben un tratamiento facial por mes, además de descuentos en tratamientos faciales adicionales, adiciones de servicios y productos.
Ross dijo que los ingresos actuales de Heyday están en línea con sus niveles anteriores a Covid por tienda, pero su número de reservas de tratamiento está «un poco por debajo» de 2019. Espera que Heyday vuelva a los niveles de reservas anteriores a Covid para el remaining. del segundo semestre de 2023.
Según Chris Kenny, socio gerente de L5 Cash, Heyday está en camino de alcanzar $ 100 millones en ventas brutas para fines de 2023. Según el folleto de franquicias de Heyday, el costo total estimado de inicio para sus franquiciados es de alrededor de $ 574,000, que cubre todo, desde el Tarifa de franquicia de $ 50,000 a un depósito de seguro de $ 500. El ingreso promedio del primer año para una ubicación es de $1.6 millones, con un EBITDA de $80,360.
“Estamos viendo que el consumidor habla bastante alto”, dijo Kenny. «Una [of the reasons] es el desbloqueo de un facial accesible, disponible más ampliamente en todo el país y en la esquina de tu calle. [Reason] dos es la aceleración de algunas tendencias macro por la pandemia. No es una cosa de Nueva York y Los Ángeles querer un tratamiento facial accesible y de alto valor”.
La financiación adicional se destinará a la operación de franquicias, incluidas las inversiones de marketing y los procesos de again-stop. Heyday también está invirtiendo en sus primeros productos de marca propia, que se utilizarán exclusivamente dentro de los servicios de Heyday para el segundo trimestre de 2023. Estos productos se utilizarán exclusivamente en servicios y no estarán disponibles para uso doméstico. Ross describió el uso de las 10 ubicaciones propias de Heyday como laboratorios de innovación para desarrollar productos más personalizados para diferentes tipos de piel. Desde el lanzamiento de Heyday en 2015, Ross dijo que se han realizado alrededor de 650 000 tratamientos faciales, lo que brinda una visión profunda de las diferentes necesidades y tipos de piel. Además, entre el 25 y el 30 % de los nuevos clientes de Heyday nunca antes se habían hecho un tratamiento facial, lo que indica su potencial para hacer crecer la industria.
L5 también se ha comprometido a desarrollar y poseer 60 ubicaciones de franquicia Heyday durante los próximos cinco años. Ross dijo que era atractivo tener un inversionista que tuviera «piel en ambos lados del juego», con respecto a las franquicias de L5.
“Queríamos un socio de inversión reflexivo que pudiera ayudar a refinar [our approach] y hacernos responsables, para asegurarnos de que hacemos las cosas de la manera correcta”, dijo Ross.
