Nueva York
CNN
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Home Depot dice que los consumidores se sienten mal por la economía y están desembolsando menos dinero para proyectos importantes de renovación de viviendas.
El gigante de las mejoras para el hogar, un referente del gasto de los consumidores y del mercado inmobiliario, redujo sus expectativas de ventas para el año. Dijo que los clientes estaban gastando menos en proyectos de mejoras para el hogar, presionados por las tasas de interés más altas y las preocupaciones de que la economía está empeorando.
El negocio de Home Depot está estrechamente vinculado al mercado inmobiliario, y las altas tasas de interés están frenando la rotación del mercado inmobiliario y la financiación de proyectos más grandes por parte de los consumidores.
“Durante el trimestre, las tasas de interés más altas y la mayor incertidumbre macroeconómica presionaron la demanda de los consumidores en general, lo que resultó en un menor gasto en proyectos de mejoras para el hogar”, dijo Ted Decker, director ejecutivo de Home Depot, en un comunicado de prensa.
Las ventas de Home Depot en tiendas abiertas al menos un año cayeron un 3,6% el trimestre pasado, dijo la compañía el martes. Espera que las ventas en tiendas abiertas al menos 12 meses caigan entre un 3% y un 4% este año en comparación con el año pasado. Eso es menor que su estimación anterior de que las ventas caerían alrededor de un 1% según esa medida.
La demanda de mejoras para el hogar por parte de los consumidores ha estado cayendo durante aproximadamente un año y la compañía dijo que la situación no ha cambiado mucho. Aun así, Decker se mantuvo optimista y dijo que «los fundamentos subyacentes a largo plazo que respaldan la demanda de mejoras para el hogar son sólidos».
Las acciones de Home Depot (HD) cayeron menos del 1% el martes.
Las ventas de la empresa se dispararon durante el pico de la pandemia, ya que millones de personas que pasaban más tiempo en casa recurrieron a reformas y otros proyectos de mejora del hogar. Pero desde entonces muchos consumidores han pasado de comprar bienes físicos a experiencias, como viajes y conciertos; otros simplemente han reducido el gasto en general. Este cambio ha afectado a Home Depot. McDonald’s, Starbucks, Disney y otras marcas de consumo también han notado un retroceso de los consumidores.
Los ejecutivos de Home Depot dijeron en una conferencia telefónica sobre ganancias que los consumidores estaban en buena forma, pero que estaban asumiendo menos proyectos grandes. Eso llevó a una disminución en las ventas de materiales de construcción, madera y equipos relacionados con la construcción.
Los precios de las viviendas están por las nubes en todo el país y la demanda de viviendas aún supera la oferta en la mayoría de los mercados.
El precio medio de una vivienda usada en Estados Unidos subió a 426.900 dólares en junio, un 4,1% más respecto al año anterior, según los últimos datos de la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios.
Sin embargo, las tasas hipotecarias han caído de manera constante durante las últimas semanas desde que alcanzaron un pico de 7,22 % en 2024 a principios de mayo. Las tasas han bajado desde el máximo de dos décadas registrado a fines del año pasado.
Home Depot realizó su mayor adquisición este año, al gastar 18.300 millones de dólares para comprar SRS Distribution, un enorme proveedor de proyectos de construcción que tiene como principales clientes a techadores profesionales, paisajistas y contratistas de piscinas.
Actualmente, la empresa obtiene aproximadamente la mitad de sus ventas de los profesionales de la vivienda, que gastan más en las tiendas que los propietarios que compran cortadoras de césped y herramientas eléctricas por su cuenta. Tanto Home Depot como Lowe’s han estado tratando de ganar más clientes profesionales.
