El informe del Centro Mundial de Investigación en Publicidad (Warc) destaca la cifra que se desprende de la publicación. Por primera vez, el gasto anual mundial en publicidad superará el billón de dólares (900 millones de euros) en 2024. La cifra será de 1,07 billones de dólares, según ha pronosticado la organización esta semana, tras haber actualizado su previsión de crecimiento para 2024 al 10,5%, mientras que el año que viene se prevé un aumento adicional del 7,2%.
Se trata de una gran noticia para las tres empresas que dominan el mercado publicitario a nivel mundial: Meta, Amazon y Google, así como para Alphabet, el propietario de YouTube. Se espera que esta “trilogía” (líderes en redes sociales, medios minoristas y búsquedas, respectivamente) atraiga el 43,6% de todo el gasto publicitario, y que su participación aumente a más del 46% en 2026.
La mayor adopción de herramientas de inteligencia artificial (IA) está contribuyendo a tiempos excelentes para los medios minoristas (o la publicidad en el punto de venta o cerca de él), así como a un crecimiento de dos dígitos para las redes sociales y la publicidad en búsquedas.
Según Warc, más de la mitad del gasto adicional en publicidad de este año se destinará a Alphabet, Amazon y Meta, mientras que durante la última década esas tres empresas atrajeron alrededor del 70 por ciento del dinero adicional gastado en publicidad. Esto representa una enorme acumulación de poder financiero en un período de tiempo relativamente corto.
Los medios tradicionales, que incluyen la prensa escrita, la radio, la televisión lineal, el cine y la publicidad exterior, se aferran ahora colectivamente a una cuarta parte (25,3 por ciento) del gasto total en publicidad, tras haber registrado una caída en su participación en cada uno de los últimos 15 años. Sin embargo, el pesimismo no es uniforme: un aumento del gasto político estadounidense este año probablemente resulte en un crecimiento del 1,5 por ciento en la publicidad en los medios tradicionales.
De hecho, sin Kamala Harris contra Donald Trump, los medios tradicionales verían una disminución del 0,5 por ciento en el gasto publicitario, dijo Warc.
Ser candidato a la presidencia no es barato. Se prevé que el gasto en publicidad política en Estados Unidos alcance la friolera de 15.800 millones de dólares este año, de los cuales 3.600 millones, o más de una quinta parte, se gastarán en plataformas sociales. Se trata del gasto total en publicidad más alto de la historia para una elección presidencial en Estados Unidos y supone un aumento de más del 40 por ciento con respecto a las elecciones de 2020.
Sin embargo, cuando la contienda era Joe Biden vs. Trump, el gasto había ido a la zaga en 2020. Recién desde el cambio de candidato demócrata se ha producido un flujo de dinero para publicidad. Así pues, puede que Harris no haya sido elegida todavía, pero ya está demostrando ser buena para los negocios.
