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EssilorLuxottica comprará Supreme por 1.500 millones de dólares.
Nueva York
CNN
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Supreme, la marca de ropa urbana de moda adorada tanto por celebridades como por jóvenes cool, ha sido vendida a un fabricante de gafas por un precio sustancialmente menor al de hace apenas cuatro años.
La empresa italiana EssilorLuxottica anunció el miércoles que comprará Supreme por 1.500 millones de dólares en efectivo a VF Corp. (VFC), la empresa matriz de Vans y Dickies, que compró la marca por 2.100 millones de dólares en 2020.
Supreme “se alinea perfectamente con nuestro proceso de innovación y desarrollo, ofreciéndonos una conexión directa con nuevas audiencias, idiomas y creatividad”, afirmó EssilorLuxottica en un comunicado. La empresa agregó: que la marca tendrá su “propio espacio” en su portafolio y marca su primera adquisición de una marca de ropa.
El nombre EssilorLuxottica no es muy conocido entre los compradores, pero las gafas que fabrica la empresa sí lo son. Su colección incluye marcas como Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley y Persol. También tiene acuerdos de licencia con Chanel, Coach y Dolce & Gabbana.
Fundada en una tienda de patinetas de Nueva York en 1994, Supreme ha conquistado a los skaters y a los fanáticos del hip-hop con su ropa, también popular entre otros compradores de la generación del milenio y la generación Z. El Grupo Carlyle adquirió la mitad de la compañía en 2007 por 500 millones de dólares.
Las acciones de VF Corp. subieron casi un 7% en las operaciones previas a la apertura del mercado. La empresa explicó que había “sinergias limitadas” entre Supreme y sus propias marcas, lo que hace que la venta sea el “próximo paso natural”.
La venta tiene sentido, según Neil Saunders, analista minorista de GlobalData, quien dijo a CNN dijo que la compañía anteriormente “pagó de más por un activo valioso que no estaba segura de cómo desarrollar o cuidar”, lo que resultó en una pérdida.
“Comprar una marca de ropa urbana en un momento en que esa estética ha perdido fuerza es arriesgado, y no está claro qué pretende hacer EssilorLuxottica para revivir la suerte de Supreme”, dijo Saunders. Añadió que la empresa italiana tiene “fuertes capacidades de distribución y es buena en la gestión de marcas”.
Los observadores dicen que la ubicuidad de la marca, así como una disminución en su valor de reventa en sitios web como StockX, han dañado su popularidad.
