Las ventas minoristas cayeron inesperadamente en noviembre debido a que las ofertas de descuento del Black Friday y la Copa Mundial de fútbol no lograron impulsar el gasto, y la crisis del costo de vida obligó a los hogares a recortar los presupuestos.
Las ventas en Gran Bretaña cayeron un 0,4% en noviembre, frente a la previsión de un aumento del 0,3% de los analistas de la industria, según la Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS).
Los minoristas en línea sufrieron una caída del 2,8% en las ventas, ya que los compradores evitaron las ofertas del Black Friday para concentrarse en abastecerse temprano de alimentos y alcohol para distribuir el costo de la Navidad.
“El hecho de que ni siquiera la Copa del Mundo y las compras navideñas del Black Friday pudieran producir un aumento en las ventas será una gran decepción para los minoristas, especialmente considerando el aumento del mes pasado”, dijo Lynda Petherick, líder minorista en Accenture Reino Unido e Irlanda. «La temporada festiva bien podría ser el último hurra para los consumidores, ya que el nuevo año probablemente hará que se ajusten aún más el cinturón, por lo que los minoristas deben hacer todo lo posible para aprovechar al máximo este período».
La ONS revisó el crecimiento de las ventas de octubre del 0,6 % al 0,9 %, cuando los minoristas experimentaron una recuperación de un septiembre debilitado por el cierre de tiendas tras la muerte de la Reina.
La ONS dijo que si bien el Black Friday, que cayó el 25 de noviembre de este año, no logró estimular el gasto, algunas empresas se beneficiaron de una extensión del período de promoción de ventas.
Los volúmenes de ventas de las tiendas por departamento aumentaron un 1,7 % mensual y los volúmenes de ventas en las tiendas de artículos para el hogar, como las tiendas de muebles, aumentaron un 4,4 %, ya que las ofertas durante todo el mes de noviembre dieron sus frutos. Las tiendas de ropa también reportaron un aumento de ventas del 2,1% el mes pasado, principalmente debido al fuerte crecimiento de los minoristas de calzado.
“Las tiendas departamentales y las tiendas de artículos para el hogar reportaron un aumento en las ventas, y estos minoristas nos dijeron que un período más largo de descuento del Black Friday ayudó a impulsar las ventas”, dijo Darren Morgan, director de estadísticas económicas de la ONS.
Sin embargo, los volúmenes generales de ventas de las tiendas de productos no alimentarios cayeron un 0,6% debido a las fuertes caídas en las ventas de artículos de segunda mano y tiendas de informática, que cayeron un 6,2%.
Si bien las ofertas en línea no lograron convencer a muchos consumidores, las ventas en las tiendas de alimentos aumentaron un 0,9% en noviembre, beneficiándose de los compradores que buscan distribuir el costo de las compras navideñas. Sin embargo, los volúmenes de ventas aún se mantienen un 2,9% por debajo de los niveles previos a la pandemia, ya que los compradores vigilan el gasto con la inflación en su nivel más alto en cuatro décadas.
Las estadísticas del ONS también muestran que las ventas de combustibles automotrices cayeron un 1,7% en noviembre, en comparación con un aumento del 3,2% en octubre, debido a los aumentos de precios en las gasolineras.
Los volúmenes generales de ventas minoristas cayeron un 6,2% en los tres meses hasta finales de noviembre en comparación con el mismo período del año anterior.
“Las personas tienen que gastar una mayor proporción de sus ingresos en artículos esenciales como alimentos y facturas de gas, lo que significa que queda menos para gastar en artículos no esenciales, y los consumidores reducen el gasto en ropa y combustible”, dijo Victoria Scholar, directora. de inversión en Interactive Investor. “Parece que podría ser una Navidad de recortes para muchas familias este año, mientras que, por otro lado, los minoristas esperan desesperadamente ese impulso festivo de temporada tan necesario para el gasto”.
