Andrew Kelly/Reuters
La etiqueta Levi Strauss & Co. se ve en denims en una tienda en Woodbury Popular Quality Stores en Central Valley, Nueva York, EE. UU., 15 de febrero de 2022.
Levi Strauss & Co recortó sus pronósticos anuales por segunda vez el jueves después de no cumplir con las estimaciones de ventas del tercer trimestre, tambaleándose por fuertes promociones y la caída de la demanda en los canales mayoristas en América del Norte.
El sombrío gasto de los consumidores ha afectado a minoristas como Macy’s y Nordstrom a medida que los altos precios y las tasas de endeudamiento reducen los presupuestos, haciendo mella en la demanda de pantalones vaqueros, blusas y pantalones cargo de Levi’s.
El clima inusualmente cálido a finales del verano y el otoño también afectó las ventas, particularmente de denims para hombres en los canales mayoristas donde Levi tiene menos control sobre las exhibiciones de productos, según el director financiero y de crecimiento, Harmit Singh.
«En nuestras propias tiendas tenemos muchos más productos que se compran y se usan ahora, como pantalones cortos, mezclilla más ligera, faldas y vestidos», dijo Singh a Reuters en una llamada.
Levi ha tenido problemas con la caída de las ventas en su negocio mayorista en basic, particularmente en América del Norte, que tiene una mayor exposición al consumidor de ingresos medios.
Los compradores “conscientes del valor” que ganan entre 50.000 y 100.000 dólares están particularmente bajo presión, dijo Singh. Esto ha impactado las ventas de Levi’s en socios minoristas como Walmart y Focus on, donde los precios de sus líneas Signature y Denizen comienzan justo por debajo de los 30 dólares.
Los ingresos netos en el segmento de Levi’s América disminuyeron un 5%, incluso cuando su negocio directo al cliente (DTC), que atiende a un consumidor más rico, aumentó un 12%.
«La marca está tratando de vender más a través de DTC, pero en standard probablemente enfrentará vientos en contra de cara a la temporada navideña», dijo Michael Ashley Schulman, socio de Operating Position Money.
Sus márgenes también se vieron afectados por los recortes de precios en ciertos pantalones de mezclilla vendidos a minoristas mayoristas como Macy’s y Nordstrom en un intento por impulsar las ventas entre los compradores más sensibles a los precios.
Los márgenes brutos ajustados de Levi’s disminuyeron 130 puntos básicos a 55,6% durante el tercer trimestre, también afectados por un menor precio de venta completo y mayores costos de producto.
Los analistas han dicho que Levi podría tener que aumentar las promociones y reducir los precios si las ventas del canal mayorista continúan empeorando, lo que podría presionar aún más sus márgenes. Los accionistas se muestran escépticos sobre las perspectivas de la compañía antes de la importante temporada navideña, según Schulman, incluso cuando los ejecutivos se comprometen a ampliar el surtido de mezclilla de Levi’s a faldas, vestidos y otras prendas femeninas.
«Parece que la narrativa de la gerencia sobre una creciente tendencia a la informalización en ropa de trabajo y un potencial crecimiento en Europa y Asia no está resonando entre los inversionistas», dijo.
Levi pronostica que los ingresos se mantendrán estables hasta un aumento del 1% en el año fiscal 2023, en comparación con la estimación anterior de un crecimiento del 1,5% al 2,5%.
La compañía dijo que espera una ganancia ajustada por acción en el extremo inferior de su rango estimado anteriormente de 1,10 a 1,20 dólares. Los analistas esperaban en promedio 1,12 dólares.
Los ingresos netos disminuyeron a 1.510 millones de dólares en el trimestre finalizado el 27 de agosto desde 1.520 millones de dólares el año anterior, por debajo de la estimación de los analistas de 1.540 millones de dólares, según datos de LSEG.
