La marca líder italiana Loro Piana, famosa por sus materiales de lujo de calidad como la cachemira suave para bebés y la vicuña de origen ético, se está enfocando en el poder de la tecnología blockchain al tiempo que da la bienvenida a una nueva era de trazabilidad.
En asociación con Aura Blockchain Consortium, la primera cadena de bloques worldwide dedicada a la industria del lujo, creada en 2021, Loro Piana aprovechará la tecnología de punta para ayudar a certificar digitalmente la autenticidad y la trazabilidad de sus productos. Esto incluye ropa hecha con su tejido héroe, llamado The Reward of Kings, que es la fibra de lana merino más fina del mundo.
La casa anunció a fines de la semana pasada que los clientes podrán escanear un código QR para obtener más información sobre la historia única detrás de su nueva colección, así como explorar en profundidad el proceso de la cadena de producción desde la estación de ovejas (granjas en Australia y Nueva Zelanda) al escaparate.
Los propietarios de cada pieza podrán rastrear cada paso del renombrado proceso de producción integrado verticalmente de Loro Piana utilizando funciones de cadena de bloques, lo que demuestra cómo la utilidad de World wide web3 puede ir más allá de los proyectos NFT y criptográficos de nivel superficial que hemos visto en los últimos años.
Loro Piana es el último en unirse a la creciente lista de marcas de alta gama, incluidas Louis Vuitton, Christian Dior y Bulgari, que se incorporan al centro de Aura Blockchain Consortium y adoptan su tecnología. Y tampoco será el último, ya que la industria comienza a reconocer la importancia de cultivar una experiencia más transparente, confiable y sentimental para los consumidores.
Aura ofrece un servicio ágil a un sector que tarda en cambiar. Su tecnología blockchain «permite a las marcas y también a sus proveedores escribir datos en la cadena de bloques, sin necesidad de ningún conocimiento de codificación», Daniella Ott, Secretaria Common de la Consorcio Aura Blockchaindijo jing diario en una entrevista exclusiva el año pasado.
Cada artículo de la colección conectada de Loro Piana también vendrá con su propio certificado electronic generado por Aura, que garantiza la trazabilidad de extremo a extremo, la prueba de propiedad y la autenticidad.
Además de la asociación, 20 prendas producidas con lana The Gift of Kings, que se venderán en la nueva boutique de la marca en Palo Alto en California, también llegarán con una obra de arte electronic exclusiva NFT de la artista londinense Charlotte Taylor.
Como una de las marcas de lujo titulares de Italia, Loro Piana está constantemente elevando el listón y ejemplificando la excelencia «Hecho en Italia». Esta última iniciativa no solo anima a los clientes a pasar sus prendas a la próxima generación con confianza a través de la certificación digital, sino que también demuestra el compromiso de la empresa con la responsabilidad social.
Dado que el seguimiento del legado es un punto de venta clave, adoptar la novedad como la tecnología blockchain prolonga la relevancia de Loro Piana y celebra su comunidad que abarca generaciones. Más importante aún, muestra cómo las empresas de lujo pueden usar blockchains como parte integral de sus estrategias de preparación para el futuro.
