NUEVA YORK (AP)-Los cofundadores de una compañía que fabrica productos de labios para tonos de piel más oscuros ya no esperan obtener su línea en el objetivo. Un hermano y una hermana que hacen rompecabezas que celebran sujetos negros se preguntan si necesitan ofrecer imágenes «neutrales» como paisajes para seguir creciendo.
Pound Cake y rompecabezas de color se encuentran entre las pequeñas empresas cuyos propietarios están repensando sus planes a medida que las principales empresas estadounidenses debilitan sus programas de diversidad, equidad e inclusión. Las iniciativas datan principalmente del final El primer mandato del presidente Donald Trump y entró en una nueva era con el amanecer de su segundo.
Algunas marcas de propiedad negra sospechan que las grandes cadenas minoristas caerán asociaciones que persiguieron Después de que el asesinato policial de un hombre negro en 2020 reavivó las protestas masivas contra la injusticia racial. En el clima anti-dei actual, otros empresarios se preocupan por las repercusiones personales o sienten presión para cancelar los contratos con Retiro de minoristas.
«Se convierte en una cuestión de, ¿las grandes tiendas van a estar allí? ¿Incluso hicimos algún intento de hablar con estas personas?» El Ericka Chambers, uno de los hermanos detrás de los rompecabezas de color, dijo. «Realmente tenemos que evaluar nuestra estrategia en cómo nos expandimos y cómo queremos estar al frente de los nuevos clientes».
Una oportunidad de lucha para las marcas de propiedad negra
Chambers y su hermano, William Jones, comenzaron a convertir el trabajo de los artistas de color en rompecabezas afrontables el mismo año que un video capturó a un oficial de policía blanco de Minneapolis arrodillado George Floyd’s cuello. En medio de las protestas de la materia de las vidas negras Sobre la muerte de Floyd, un diseñador de moda desafió a los grandes minoristas a dedicar el 15% de su espacio en el estante y poder adquisitivo a las empresas negras.
La promesa del quince por ciento ayudó a traer acertijos de creaciones de color a los sitios web de Macy’s y Nordstrom en 2022. El año pasado, llegaron a las tiendas selectas de Barnes & Noble. Chambers dijo que confía en los compromisos de las empresas, pero que retiró una reacción después de que los medios de comunicación cubrieron la marca, con sede en Texas.
«Nos hace pensar en cómo nos imaginamos en cuanto a la seguridad de no querer ser atacadas, porque algunas personas son muy vocales sobre ser anti-Dei», dijo Chambers.
Las representaciones vibrantes de las mujeres negras representan muchos de ella y los rompecabezas de Jones. La pareja pensó que necesitaban proporcionar diseños más abstractos para ciertas ubicaciones de Barnes & Noble para dar rompecabezas de color «una pequeña oportunidad de lucha».
Descontento sobre la diversidad corporativa
Los primeros nombres prominentes en el comercio minorista de EE. UU. Para finalizar o reorganizar sus programas de diversidad Surgió el verano pasado en medio de amenazas de desafíos legales y publicidad negativa de los críticos Dei, quienes argumentan que establecer objetivos de contratación, promoción y diversidad de proveedores para grupos subrepresentados constituye una discriminación inversa.
Después de que Trump ganó un segundo mandato en noviembre, Walmart se unió al retroceso corporativo. La suspensión de Target de sus objetivos de DEI comparables en enero pidió a los clientes negros y LGBTQ+ más duros, en gran parte porque consideraban a la compañía con sede en Minneapolis como Más de un aliado natural.
La compañía dijo que continuaría trabajando con una amplia gama de negocios. Los cofundadores de Pound Cake, con sede en Filadelfia, Camille Belle y Johnny Velázquez, dijeron que no creen que estarían de acuerdo en este punto si el minorista ofreciera almacenar sus lápices labiales y aceites labiales.
«El objetivo habría sido un gran impulso para el crecimiento de nuestro negocio», dijo Velázquez. «Solo lo encontraremos en otro lugar».
¿Boicotear o no?
La postura de Target ha creado un dilema para los fundadores de la marca con acuerdos de distribución existentes. Uno es Play Pits, un desodorante natural para los niños que el residente de Maryland, Chantel Powell, lanzó en 2021. El producto se encuentra en aproximadamente 360 tiendas objetivo.
El programa de DEI del minorista «nos permitió emplear personas increíbles, retribuir a nuestra comunidad y exhibir excelencia negra dentro y fuera de los estantes», escribió Powell en LinkedIn mientras los líderes de los derechos civiles hablaron sobre el boicoteo objetivo.
Ella y algunos otros creadores de productos destacaron el impacto que los boicots podrían tener en sus negocios. Instaron a los clientes molestos a limitar intencionalmente sus compras a artículos de empresas de propiedad negra. Algunos activistas entendieron; Otros empujaron a las marcas a unirse a la protesta cortando lazos con Target.
«La conversación en torno a las marcas negras, que deben retirarse de los minoristas en los que están, no es realista», dijo Powell este mes como un 40 días, organizado por la iglesia El boicot objetivo estaba en marcha. «Nos inscribimos para estar en el negocio. Entiendo por qué las personas tienen esa conversación de boicots. Como fundador negro, también entiendo el lado de cómo puede ser perjudicial».
Navegar por el paisaje post-dei
El propietario de un negocio de bienestar sexual de propiedad negra con su propia línea de condones tiene una opinión ligeramente diferente. Target comenzó a transportar condones B en 2020, y el fundador Jason Panda dijo que la compañía le dijo a fines del año pasado que no tenía la intención de mantener las profilácticas en las 304 tiendas que las almacenaban.
Panda dice que no está preocupado. El producto está disponible a través de Amazon y en más de 7,000 tiendas CVS, dijo. Además, los contratos con organizaciones sin fines de lucro y gobiernos locales que distribuyen condones de forma gratuita son la piedra angular del negocio que estableció en 2011, dijo Panda.
«Mi dinero nunca ha venido de la corriente principal», dijo. «Vamos a ser protegidos siempre que pueda mantener mi relación con mi comunidad».
Brianna Arps, quien fundó la marca de fragancias Moodeaux en 2021, nota menos subvenciones disponibles para los creadores de marca negra en estos días. Ella solía solicitar de 10 a 15 cada semana o dos; El número se ha reducido a cinco a siete, dijo Arps.
«Muchas de las organizaciones que habían sido realmente vocales sobre el apoyo (negocios negros) se han retirado silenciosamente o externamente», dijo.
Moodeaux fue la primera marca de perfumes de propiedad negra en llevar sus perfumes a Urban Outfitters y Credo Beauty, que se especializa en productos veganos naturales. En el entorno actualArps está buscando expandir las tiendas independientes de presencia de su marca y apoyar a otros amantes de la fragancia negra.
«La resistencia de marcas como la nuestra y los fundadores como yo seguirá existiendo», dijo.
Acentuando lo positivo
Aurora James, la fundadora de la promesa del quince por ciento, dijo que casi 30 compañías principales que se unieron a la iniciativa siguen comprometidas con ella, incluida la minorista de belleza de Bloomingdale, Sephora, J. Crew y Gap.
Ulta Beauty, Otro compromiso firmante y Credo Beauty llevan productos Pound Cake. Velázquez y Belle quieren usar las redes sociales para dirigir a sus seguidores a apoyar a minoristas como Ulta y reforzar sus ventas en línea.
«Va a fomentar la comunidad que tenemos y creciendo eso», dijo Velázquez.
Mientras toma una decisión estratégica «para atraer a una audiencia más amplia» al seleccionar rompecabezas para Barnes & Noble, Chambers dijo que planea introducir caras y experiencias negras en las librerías de la cadena con el tiempo, en cajas de 500, 750 y 1,000 piezas.
Mientras tanto, los rompecabezas de color ampliaron su colección de «orgullo» como respuesta a la reacción violenta Dei. Los sujetos incluyen a Harriet Tubman, una madre e hija que cuidan un jardín, y una niña en una tienda de suministros de belleza que mira los accesorios para el cabello.
«¿Nos inclinamos todo el camino?» Chambers se pregunta a sí misma. «Parte de por qué comenzamos esto fue porque no vimos a suficientes negros en rompecabezas».
