Los juegos Web3 continúan dominando la actividad en cadena. Según el reciente Game Report de DappRadar, los juegos blockchain representaron el 34% de la actividad de aplicaciones descentralizadas (Dapp) el año pasado.
El informe también señala que los juegos Web3 atrajeron 1,1 millones de usuarios activos diarios en 2023.
Si bien es notable, Los juegos blockchain todavía luchan por atraer a los tradicionales. y jugadores Web3. Este punto se destaca en el Informe sobre el estado de la industria 2023 de la Blockchain Game Alliance (BGA).
El informe de BGA señala que la incorporación y la accesibilidad de los juegos blockchain fue el mayor desafío en 2022, y el 51% de los encuestados lo citó como la principal preocupación. Desafortunadamente, esta tendencia continuó el año pasado: el 55,1% de los encuestadores señalaron la incorporación como un desafío principal.
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Los juegos Web3 enfrentan desafíos únicos
Dean Takahashi, redactor principal de GamesBeat en VentureBeat, dijo a Cryptonews que Juegos web3 De hecho, enfrentan mucha más fricción en comparación con los juegos Web2.
«Los juegos Web2 tienen la ventaja de una década de familiaridad por parte de los jugadores», dijo Takahashi. «Por ejemplo, los jugadores de Web2 saben que pueden realizar compras dentro de las aplicaciones descargadas fácilmente desde las tiendas de aplicaciones».
Takahashi señaló que los juegos Web3 también visibilidad limitada debido a restricciones de la tienda de aplicaciones.
«Los juegos Web3 sólo recientemente han podido llegar a las tiendas de aplicaciones bajo un modelo híbrido Web2/Web3», dijo. «En este modelo, todavía existen restricciones basadas en las políticas de las tiendas de aplicaciones, que priorizan que se les pague primero por una regalía del 30% sobre las transacciones de compra dentro de la aplicación».
Es importante tener esto en cuenta, ya que este modelo va en contra del enfoque descentralizado que los juegos Web3 ofrecen a los usuarios.
Takahashi comentó además que los juegos blockchain enfrentan barreras de monetización debido a la restricción de pagos con criptomonedas. Esto puede crear más desafíos para los jugadores de Web3 que quieran aprovechar las plataformas móviles.
“Configurar una billetera criptográfica puede ser un proceso complicado e intimidante. Todo esto se suma a una fricción que impide que todos, excepto los jugadores más expertos en tecnología, sigan adelante”, dijo. «Además, una empresa de juegos no puede incitar a los jugadores a realizar compras fuera de la tienda en sus propios sitios web para compras de criptomonedas».
La capacidad de descubrimiento ayuda a la adopción de juegos Web3
Dados estos desafíos actuales, Takahashi cree que los juegos Web3 probablemente avanzarán una vez que sean más visibles para el público objetivo.
«Los juegos Web3 necesitan encontrar jugadores Web3», dijo.
Informe sobre el estado de la industria 2023 de BGA también destaca esta noción. Según el documento, la adquisición y retención de usuarios son métricas clave para permitir el crecimiento de los juegos.
Los juegos Web2 a menudo garantizan esto recopilando datos personales de sus usuarios. Estas plataformas también tienden a utilizar modelos publicitarios en medios sociales centralizados que recopilan información personal del usuario.
Sin embargo, este método puede resultar complicado de incorporar en los juegos Web3, ya que los datos del usuario se mantienen anónimos. Los juegos blockchain también operan en plataformas descentralizadas, lo que significa que los datos deberían recopilarse en la cadena.
Análisis de datos para la adquisición de usuarios Web3
Aunque el análisis de datos puede ser un desafío para los juegos Web3, Anton Umnov, director ejecutivo y cofundador de Helika, dijo a Cryptonews que la adopción de juegos blockchain solo despegará cuando los estudios creen juegos que la gente quiera jugar.
Para garantizar esto, Umnov señaló que Helika, un proveedor de infraestructura y análisis de datos para el sector del juego, recientemente lanzó Helika Accelerate. Umnov explicó que Helika Accelerate proporcionará a los estudios de juegos datos de participación especializados.
«Helika Accelerate combina juegos Web3 de alto potencial con los mejores análisis de su clase, junto con soluciones de operaciones en vivo basadas en inteligencia artificial», dijo Umnov.
Umnov cree que el análisis de datos generado por los usuarios impulsará la participación de los jugadores y puede crecer valor de vida (LTV) – una de las métricas de ingresos más importantes para los desarrolladores de juegos.
«Los estudios de juegos tradicionales utilizan análisis para adquirir los usuarios adecuados aprovechando los datos sobre el comportamiento y las preferencias de los jugadores para optimizar las campañas de marketing, apuntar a los segmentos de usuarios más prometedores y desarrollar una experiencia de jugador personalizada a través de operaciones en vivo», dijo.
Umnov también mencionó que, si bien muchos estudios de juegos Web3 destacan por atraer el interés inicial, sostener el crecimiento a largo plazo a menudo se ve obstaculizado por la falta de optimización de los datos.
Un enfoque descentralizado para la adquisición de usuarios
Si bien esto puede ser cierto, los expertos de la industria señalan que la tecnología blockchain puede brindar oportunidades para recopilar datos de manera descentralizada.
Por ejemplo, el informe de BGA afirma que la “orientación en cadena” permite a los estudios de juegos aprovechar los datos de los jugadores en cadena para ayudar a los desarrolladores de juegos a crear experiencias más atractivas.
«Las empresas y los desarrolladores también pueden obtener datos más concretos sobre el comportamiento de los jugadores utilizando los datos rastreados de su actividad en la cadena», señala el informe. “Por ejemplo, mostrará la preferencia del jugador por los juegos para ganar dinero o los juegos de rol”.
Umnov comentó que, entre otras amplias fuentes de datos, «Helika utiliza datos en cadena disponibles públicamente y los convierte en información útil que los estudios pueden utilizar para atraer nuevos usuarios».
Idan Zuckerman, codirector ejecutivo y cofundador de Upland, juego basado en blockchaindijo a Criptonoticias que Upland recopila datos del juego para la adquisición de usuarios.
«Estos datos no se refieren a nadie personalmente, sino a su comportamiento en el juego», dijo Zuckerman. «Basándonos en los datos de su interacción con la plataforma, podemos segmentar diferentes tipos de usuarios que están interesados en diferentes aspectos del juego».
Zuckerman explicó que Upland considera cuidadosamente cómo interactúan sus usuarios con el juego para optimizar la experiencia del jugador.
«Por ejemplo, este año cambiamos el producto de la asociación de jugadores de la NFL que tenemos en la plataforma en base a los datos que teníamos de la asociación con la FIFA y el producto que desarrollamos», dijo. «Vimos un enorme aumento en la propiedad y el compromiso en general».
Otras formas de mejorar la adquisición de usuarios para juegos Web3
Si bien el análisis de datos puede mejorar la adquisición de usuarios para los juegos, no debería sorprender que la mayoría de los jugadores quieran mantener su información personal privada.
“La mayoría de los consumidores no quieren que se recopilen, extraigan y abusen de sus datos si pueden evitarlo, especialmente los jugadores”, dijo Gabi Musayev, director de marketing de la plataforma de juegos Web3 Galxe.
Musayev añadió que incorporar tecnología de conocimiento cero en la capa de protocolo podría integrarse en los juegos Web3 para garantizar que los datos del usuario se mantengan privados, pero aún accesibles.
Además, el auge de la inteligencia artificial (IA) probablemente desempeñará un papel en la adquisición de usuarios dentro del sector del juego.
Straith Schreder, director creativo de la plataforma de la comunidad de fans Candy Digital, dijo a Cryptonews que la IA sin duda desempeñará un papel para garantizar el crecimiento de los juegos Web3.
«La IA acelerará la personalización de las experiencias de juego Web3», dijo Schreder.
Específicamente, Schreder señaló que Generación de Contenido Procesal (PCG) permitirá contenido de juego dinámico que mantenga a los jugadores más interesados. En otras palabras, los datos generados por computadoras que utilizan análisis basados en inteligencia artificial ayudarán a los estudios de juegos a comprender mejor el comportamiento de los usuarios en tiempo real.
«Una mayor personalización a través de la IA significa que la identidad digital puede volverse más expresiva, más diversa, más experimental y más fluida», comentó Schreder.
