Reafirmando la inversión alcista de la maison en tecnologías emergentes, la última colección de joyería fina LV Diamonds de Louis Vuitton ha recurrido al Consorcio Aura Blockchain para sus nuevos certificados digitales.
Estos certificados rastrean el recorrido de cada piedra central desde la mina hasta el dedo, lo que permite a los propietarios de la última colección de diamantes de la marca acceder a información como el lugar de extracción y dónde se clasificó, pulió y engarzó cada piedra. Tras el meteórico ascenso de blockchain y su posterior caída en desgracia, organizaciones como Aura Blockchain Consortium están desesperadas por recuperar la confianza de los consumidores.
En otras noticias, la plataforma de datos de metaverso GEEIQ registró una semana récord para marcas en mundos virtuales del 24 de enero al 5 de febrero. ¿Qué marcas fueron las últimas en unirse a la lista cada vez mayor de contendientes que se sumergen en el ámbito electronic? Los reunimos a continuación.
Qué pasó: La nueva colección LV Diamonds de Louis Vuitton, que presenta la estrella LV Monogram, ha implementado tecnología blockchain para brindar a los propietarios una trazabilidad completa desde la mina hasta el dedo.
Impulsado por el Consorcio Aura Blockchain, cada piedra central llega con un certificado y un video que muestra el bruto del cual se cortó su gema, así como también dónde se extrajo y pulió la piedra.
Por qué es importante: Louis Vuitton se está adelantando al grupo de las potencias del lujo con sus ofertas de extremo a extremo habilitadas con blockchain mientras la industria del diamante se prepara para controles más estrictos y las sanciones del G7 que se aplicarán el 1 de septiembre. Se exigirá a los minoristas que proporcionen trazabilidad y certificación completas. en consonancia con las restricciones impuestas a los diamantes rusos, un ámbito en el que el uso de gemelos digitales puede resultar inmensamente beneficioso.
A medida que las marcas reconocen que las capacidades de blockchain se extienden más allá de los volátiles campos de las criptomonedas y NFT, el Aura Blockchain Consortium sigue siendo la opción más segura y sencilla para las maison que buscan incorporar la tecnología en sus hojas de ruta.
Qué pasó: Marcando su incursión oficial en el ecosistema de juegos, Max Mara lanzó Max Mara Land en Roblox, un destino virtual acuñado por la marca como “una experiencia de entretenimiento educativo inmersivo”. Los jugadores son transportados a una tierra de aventuras surrealista con montañas rusas, osos de peluche gigantes y prados llenos de rompecabezas y los abrigos 101801 característicos de Max Mara.
Por qué es importante: La semana pasada, un número récord de marcas lanzaron nuevas activaciones virtuales, con 33 experiencias e integraciones registradas por GEEIQ. Además de Max Mara, minoristas como Harrods y Adidas dieron a conocer nuevos proyectos. Mientras tanto, el lanzamiento público de los auriculares Vision Pro de Apple impulsó a marcas como Alo Yoga, MyTheresa y Elf Splendor a ampliar sus ofertas de realidad virtual.
Con el creciente interés en los ecosistemas de juegos y otros medios inmersivos, como Eyesight Pro, los espacios digitales están preparados para convertirse en una tendencia principal en el lujo en 2024.
Qué pasó: El 6 de febrero, el coleccionista e influencer de NFT Gmoney anunció que la próxima colección que llegará de su casa de moda nativa de Web3, 9dcc, se lanzará durante la Semana de la Moda de París y NFT París este mes.
La colección incluirá 30 artículos, incluidos accesorios, indumentaria y otros productos de estilo de vida, cada uno conectado mediante un chip NFC a la cadena de bloques Ethereum.
Por qué es importante: Programar el lanzamiento de la colección durante el calendario de la Semana de la Moda de París es una forma inteligente para que 9dcc se ponga en el radar de la comunidad de la moda. Mientras las marcas nativas de Internet3 luchan contra la especulación generalizada y los minoristas de moda tradicionales no convencidos, dejar su huella en uno de los espectáculos de estilo más estimados del año es una manera prometedora de entrar.
En el caso de 9dcc, la marca ya ha irrumpido en el pequeño pero poderoso mercado de las nuevas empresas de moda Website3. El mes pasado, la plataforma fue nombrada “Marca Phygital del año” en los premios Phygicode Affect Awards durante Davos 2024. Ahora es el momento de establecerse en la industria de la moda en common.
- Sephora se está preparando para lanzar pronto al público una versión beta de su plataforma Internet3 inaugural, “Sephora Universe”. Actualmente, el canal es una experiencia solo por invitación, pero los entusiastas que deseen unirse pueden agregarse a una lista de espera. La experiencia permitirá a los usuarios navegar por avatares, asistir a eventos digitales, canjear objetos coleccionables virtuales exclusivos y conectarse con fanáticos de la belleza en todo el mundo.
