de marta stewart Deportes Ilustrados La foto de portada de la edición de trajes de baño tiene al mundo alborotado. El mensaje contra la edad, la inclusión y el empoderamiento femenino ha sido cubierto por casi todos.
Pero hay otro punto que vale la pena hacer. Stewart y otras empresarias inteligentes están encontrando formas audaces y creativas de mantenerse relevantes, a pesar de, o quizás debido a, su edad.
Colabore con personas fuera de su carril
Si bien es importante establecer su reputación, o la de su marca, entre su audiencia objetivo, también es importante establecerse entre audiencias adyacentes y complementarias. Ampliar su alcance servirá para elevar su estatus como líder intelectual y, sin duda, puede ayudar a hacer crecer su negocio.
Y, afortunadamente, Stewart acaba de mostrarnos cómo hacerlo.
Está siendo alabada por su valentía y su mensaje de que «las mujeres de cualquier edad pueden hacer cualquier cosa». Y, Y ahora puede agregar octogenario a su lista diversa e inclusiva de modelos embarazadas, negras, de figura completa y trans. Si bien eso es importante, hay otra historia aquí.
Todo el mundo, en todas partes, habla de Martha.
De Salud de los hombres a Gentedesde la BBC hasta MSNBC y en cada gimnasio, oficina y sala de estar, la gente habla de Martha en traje de baño. Incluso ha inspirado a otros nombres famosos en industrias muy diferentes, como la empresaria de bienes raíces Barbara Corcoran, para recrear la ahora famosa foto.
Y este no es el primer paso audaz de Stewart hacia un mercado adyacente. Echa un vistazo a su amistad completamente inesperada con el rapero Snoop Dogg. Los dos se conocieron en su podcast y han fomentado una relación a largo plazo, convirtiéndose en lo que Snoop describe como «mejores amigos».
“Creo que el público casi espera que Martha siga sorprendiéndolos con su curiosidad y aprendiendo junto con ella”, dijo Susan Magrino, estratega de comunicaciones de Stewart desde hace mucho tiempo. “Puso una lente en tantos temas al hacer esta sesión”.
Hace años, era poco probable que los fanáticos de la música rap o los predominantemente masculinos Deportes Ilustrados el público sabía quién period Martha Stewart. Hoy lo hacen.
Actualice su marca particular
Su reputación, o marca personalized, puede estar ligada a los éxitos que ha tenido en una industria, vertical o nicho en distinct. Es importante mantener su marca fresca y eso puede significar buscar algunas colaboraciones o asociaciones «en el momento». En otras palabras, actualice su marca personal y su currículum.
Iris Apfel lo ha hecho bien. La empresaria e ícono de la moda de 101 años encuentra formas de aprovechar sus puntos fuertes y su reputación, pero con marcas más jóvenes y con visión de futuro.
Hace aproximadamente un año, lanzó una colección fiel a sí misma, «más es más» con H&M: brillante, estampada y ecléctica. Se agotó en días. También se asoció con una empresa de tecnología portátil llamada Wisewear en un esfuerzo por poner la tecnología portátil más de moda. Como era de esperar, la línea exclusiva de tecnología portátil de Apfel se llamó The Socialite Assortment.
Sea uno de los primeros en adoptar una tendencia
Alinearse temprano con una tendencia que es una parte integral del zeitgeist cultural es una forma segura de mantenerse en la mente.
Granfluencers, personas influyentes de 50 a 100 años que se dirigen a un grupo demográfico mayor o simplemente atraen a uno más joven, son un gran ejemplo. Si bien muchas personas mayores se alejaron de las redes sociales cuando se hicieron populares por primera vez, los gran influencers las adoptaron, las dominaron y ahora hacen lucrativas carreras a partir de ellas. Según Advert Age, algunos tienen millones de seguidores y acuerdos de grandes marcas como Amazon y Hyundai.
Helen Vanwinkle, de 94 años, conocida por su cuenta de Instagram como @baddiewinkle, tiene 3,2 millones de seguidores y su perfil la describe como «Thieving Ur Mans Considering the fact that 1928». Su ingenio y descaro la han ayudado a asegurar acuerdos de marca con Smirnoff Ice, MGM Resorts y Liquid Demise.
«Prepárate conmigo» es una tendencia candente en Tik Tok (generalmente con jóvenes de 20 y tantos) y Lillian Droniak lo sabe. La abuela de 93 años, conocida por sus 9,2 millones de seguidores como Grandma Droniak, united states su humor para interactuar con sus seguidores y ha obtenido acuerdos patrocinados con marcas como Supergoop y CVS.
Y Stewart, con un poco de inspiración de Snoop, también logró encontrar tendencias culturales temprano. La entrevisté el año pasado en torno al lanzamiento de sus gomitas de CBD para el bienestar. “Siempre me gusta pensar en el futuro”, dijo. “Y el CBD se estaba volviendo cada vez más common, y quería saberlo todo”.
No todos podemos convertirnos en gran influencers o socios comerciales con Snoop Dogg. Pero tener la previsión de ver qué redes sociales y otras tendencias tecnológicas (¡IA!) están surgiendo y tomarse el tiempo para aprenderlas y comprender su relevancia para sus clientes puede tener un impacto significativo en su negocio.
“Hay tantos nuevos modelos a seguir de personas mayores de 60 años que están redefiniendo lo que significa vivir más tiempo”, dijo Michael Clinton. El ejecutivo editorial de la revista y autor del libro. Rugido: en la segunda mitad de tu vida (antes de que sea demasiado tarde) dice que todos podemos encontrar inspiración en estas mujeres y, lo que es más importante, aprender formas de seguir siendo relevantes en nuestra vida profesional.
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