Hay 170 millones de usuarios estadounidenses de TikTok esperando una decisión de la Corte Suprema de Estados Unidos.
La prohibición de la plataforma de redes sociales podría entrar en vigor los domingos, a menos que intervenga el Tribunal Superior.
Muchos habitantes del norte de Texas que dicen que su sustento depende de la aplicación esperan ansiosamente una decisión.
Juan Florido dice que todo comenzó cuando su difunta madre le preparó el almuerzo para el trabajo. Luego, Florido comenzó a hacer tortillas frescas y a vender burritos a sus compañeros de trabajo. Eran tan populares que optó por TikTok y su vida cambió.
“Un día decidí salir en vivo mientras hacía las tortillas y ese día recuerdo que obtuve como mil seguidores en un día”, dijo. «Así que seguí haciéndolo todos los días».
El número de seguidores de Florido en Tiktok se disparó de 300 seguidores a más de 57.000.
“Todo esto es gracias a TikTok, sabes que la gente me estaba mirando y empezó a seguirme”, dijo. «Dicen: oye, te estaba viendo en TikTok y tenía que venir y probar tu comida».
La plataforma de redes sociales ha impulsado el negocio de Florido, permitiéndole comprar un camión de comida.
TikTok también ha demostrado ser invaluable para la cafetería de Britany Guereca, Café Ciro.
«Usamos TikTok como una forma de marketing para nuestro negocio», dijo Guererca. «De hecho, nos volvimos virales a través de TikTok y pudimos ser testigos de lo increíble que es hacer un video que puede cambiar tu vida».
La aplicación es especialmente importante para su éxito, afirma, porque Café Ciro es una cafetería temporal.
Ella está activa en el sitio y publica la ubicación más reciente para que los clientes encuentren su tienda.
Ambos empresarios están preocupados por la posibilidad de que la aplicación sea prohibida el domingo.
«He estado muy estresado estos últimos días», dijo Guereca. «Se acerca el día en que digan que TikTok va a desaparecer».
Florida teme que el interés entre los clientes disminuya.
«No creo que tengamos los mismos clientes», dijo.
NBC 5 le pidió al profesor de marketing de Dallas College, Wade Hyde, información sobre la importancia que tiene TikTok en particular para los dueños de negocios y las posibles consecuencias de una prohibición.
“Digamos simplemente que la Corte Suprema decide confirmar el fallo y que TikTok desaparece, al menos temporalmente, en Estados Unidos. Las empresas y empresas que sobrevivan tendrán que adaptarse”, afirmó Hyde. «Independientemente de lo que suceda con la Corte Suprema en los próximos días, recomendaría a esas empresas que comiencen a diversificarse ahora en caso de que suceda algo más en el futuro».
Hyde sugiere considerar otras vías como YouTube Shorts, Google y Snapchat, todas basadas en contenido breve.
La idea se llama «invertir en marketing de influencia multiplataforma».
«Ya no pueden depender simplemente de TikTok porque si eso desaparece y no tienen otras alternativas, entonces estarán hundidos», dijo Hyde.
También señala lo que hace que TikTok se destaque del resto cuando se trata de marketing. La plataforma se basa en la idea de un «potencial viral inigualable» basado en el compromiso.
Esto tiende a llevar a los propietarios de negocios o «personas influyentes en las redes sociales» a comenzar su estrategia de marketing «de manera más eficiente y rápida», y es por eso que los jóvenes empresarios buscan la aplicación, dijo.
“Supervisan el éxito de un vídeo en función de la participación de un grupo pequeño, por lo que, si este pequeño grupo mira el vídeo durante mucho tiempo, le gusta o lo comparte, el algoritmo TikTok hace correr la voz, por así decirlo. ” dijo. “La plataforma TikTok y sus algoritmos hacen que sea realmente fácil llegar a esas audiencias. Las otras plataformas, al menos a día de hoy, no lo son, por lo que va a requerir más trabajo”.
Por ahora, tanto Florido como Guereca están tratando de garantizar que sus clientes sepan dónde más pueden seguirlos.
“Les empiezo a contar Instagram y Facebook”, dijo Florido.
“Ustedes pueden seguirnos en las redes sociales a través de Instagram, a través de Facebook”, dijo Guereca.
