Lauren Eager se dedicó al ahorro en la escuela secundaria. Era una forma de encontrar ropa barata e interesante sin contribuir al despilfarro de la moda rápida.
En 2015, en su primer año de universidad, descargó la aplicación de Poshmark, una especie de plataforma de reventa de Instagram y eBay. Pronto empezó a vender y comprar ropa.
Esta fue la época dorada de la reventa online. Además de Poshmark, habían surgido empresas como ThredUp y Depop, que daban una segunda vida a la ropa vieja. En 2016, Facebook estrenó Marketplace. Incluso Goodwill entró en acción y creó un sitio web elegante.
Las plataformas aprovecharon dos tendencias de consumo: comprar cosas en línea y el placer eterno de conseguir un artículo poco usado por una fracción del costo original. Durante la pandemia de Covid-19, a medida que la gente limpiaba sus armarios, se intensificó el entusiasmo por la reventa. Fue tan fuerte que Poshmark decidió salir a bolsa. El día de su oferta pública inicial en enero de 2021, el valor de mercado de la empresa alcanzó un máximo de 7.400 millones de dólares, aproximadamente lo mismo que el de PVH, la empresa propietaria de Calvin Klein y Tommy Hilfiger, en ese momento.
Entonces, el negocio de la ropa vieja empezó a desmoronarse.
Al usar la aplicación Poshmark, dijeron Eager y otros, comenzaron a tener ganas de intentar encontrar algo en un armario desordenado. La aplicación estaba repleta de funciones que no funcionaban o que ella no usaba, y parecía “spam”, dijo, enviando demasiadas notificaciones automáticas.
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