Si te sorprende que Kim Kardashian haya dado una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard, es posible que estés viendo demasiado de «Las Kardashian».
Al menos eso es lo que piensa Matt Higgins. La ex presentadora de «Shark Tank» y autora de «Melt away the Boats» es una de las personas que invitó a Kardashian a hablar sobre su marca de fajas Skims en la clase de la Escuela de Negocios de Harvard. Su visita se incluyó en el episodio dos de la cuarta temporada de «The Kardashians».
Higgins, miembro ejecutivo de la Escuela de Negocios de Harvard, dice que tenía todo el derecho a estar allí.
«La gente conoce a Kim por ‘Keeping Up with the Kardashians’, pero creo que su experiencia como emprendedora fenomenal está muy subexpuesta», le dice a Now.com Higgins, fundador de RSE Ventures.
Si bien las cámaras siguen a Kardashian y su familia a casi todas las habitaciones en las que se encuentran, se les prohibió filmar la clase de HBS.
«Las cámaras no pudieron entrar a la clase en Harvard», dijo Kardashian en un confesionario. «Es como una ‘habitación sagrada’. Pero fue una clase tan fascinante. Trataba sobre el proceso de pensamiento que hay detrás de nuestras campañas, nuestros lanzamientos, nuestros lanzamientos, qué materiales utilizamos. Hasta tal punto que la clase no supondría que yo estaría involucrado en ello. Estas cosas nunca se entenderán. viejo para mí.»
Higgins, quien imparte el curso junto con Leonard Schlesinger y Ayelet Israelí, le brinda a Right now.com una plan de lo que sucedió en esa sala, también conocido como lo que los espectadores no pudieron ver.
Higgins explica que Kardashian fue invitada a hablar en una clase sobre marcas directas al consumidor, que evitan intermediarios como las grandes tiendas minoristas y venden directamente a los clientes.
El fundador de Skims fue una de las tres celebridades invitadas a participar en la subserie de la clase sobre marcas lideradas por celebridades (los otros fueron la maquilladora Bobbi Brown y la actriz Scarlett Johansson).
«Cuando tienes una marca liderada por celebridades que utiliza su capacidad narrativa y su audiencia para comunicar su producto de una manera convincente y atractiva, el negocio (directo al consumidor) se vuelve más practical», dice Higgins.
Durante el curso, Jens Grede, director ejecutivo de Kardashian y Skims, explicó su historia empresarial en una conferencia invitada y respondió preguntas de los estudiantes de la Escuela de Negocios de Harvard, quienes «no se reprimen», según Higgins.
Higgins, quien dice que nunca ha visto un episodio del fact present de Kardashian, quedó «muy impresionado» con la presencia del fundador.
«Conocía sus números por dentro y por fuera, tenía un razonamiento reflexivo sobre su estrategia de comercialización y por qué seguían siendo DTC, tenía una filosofía concreta sobre la calidad del producto y cómo garantizarla. El alcance de su comprensión y participación con el negocio es impresionante», afirma.
También fue “honesta y vulnerable” acerca de los errores que había cometido en su carrera, dice Higgins.
¿Entre sus thoughts? Higgins compartió algunas de las citas textuales de Kardashian en la clase, incluyendo: “La clave de nuestro éxito ha sido el producto. Nada me hace más feliz que ver a alguien que odia enamorarse de Skims. … Realmente quería que la marca pudiera hablar por sí misma, y eso es algo de lo que siempre he sido consciente y muy consciente a lo largo de este proceso”.
Lo que Kardashian ha hecho con Skims, valorado en 4.000 millones de dólares en 2023, fue «muy difícil», dice Higgins.
«No creo que la gente realmente entienda lo fenomenal que le está yendo a Skims como negocio. (La razón por la que muchas) celebridades fracasan es que piensan que pueden simplemente poner su nombre en un producto y el nombre prevalecerá. Nunca funciona. «La diferencia que he descubierto es: ¿el producto es orgánico para la celebridad en la forma en que vive su vida? ¿Es algo que les apasiona mucho? ¿Están dispuestos a respaldar toda su plataforma?».
Sobre el tema, Kardashian dijo en la clase: “Todo se reduce a ser auténtico con quién eres y con lo que representa tu marca. Y asegurarnos de que el producto pueda hablar por sí mismo, pase lo que pase”.
A pesar de lo que es claramente un negocio exitoso, Kardashian fue abierta con sus sentimientos de síndrome del impostor en el episodio.
«Las mentes empresariales más importantes del país han dado conferencias aquí. No puedo creer que esté haciendo esto. Estoy muy nerviosa», dijo Kardashian.
Higgins ve el «síndrome del impostor» como «una confirmación de que estás haciendo cosas muy difíciles».
«Lo que me fascinó de la reacción de los medios es que confirma que necesitas armarte de valor y bloquearlo. No importa en qué parte de tu vida te encuentres o qué tan alto sea tu perfil, habrá personas en tu vida que te van a ayudar». (a usted)», dice. «El hecho de que Kim Kardashian pase por eso, a pesar de su éxito y riqueza, es el ejemplo perfecto.
«Ella fue sorprendentemente abierta y honesta al respecto», continúa.
Higgins recuerda que Kardashian dijo que quería incluir la clase en el programa para que los consumidores conocieran otra faceta de ella, más allá de las peleas familiares. De hecho, el estreno de la cuarta temporada de «The Kardashians» tuvo una progresión en su enemistad con su hermana, Kourtney Kardashian.
«Por eso es importante para mí filmar algo como esto para mi programa. Así lo verá el público en lugar de que yo pelee con mis hermanas por algo estúpido», dijo en el programa.
