El Consejo Regulador de la Publicidad (ARB) se está moviendo para proteger a los consumidores al agregar una nueva cláusula al Código de prácticas publicitarias que se ocupa de los productos de criptomonedas.
“Las nuevas reglas tienen como objetivo proteger a los consumidores de ser engañados por anunciantes poco éticos y son el resultado de consultas y acuerdos con la industria de las criptomonedas”, dijo la ARB en un comunicado el lunes.
“Este es un maravilloso ejemplo de una industria que ve el daño que podría hacerse en su nombre y da un paso adelante para autorregular los problemas sin que el gobierno la obligue a hacerlo”, dijo Gail Schimmel, CEO de ARB.
Luno, el intercambio de cifrado con sede en Ciudad del Cabo, ayudó a encabezar el proyecto. Su gerente standard para África, Marius Reitz, dijo: “Las reglas en torno a la publicidad ética no son negociables para nosotros como industria. No queremos que los anunciantes deshonestos hagan afirmaciones que engañen a los consumidores vulnerables sobre la realidad de la inversión en criptomonedas».
El Código de Práctica Publicitaria actualizado establece que:
- Los anuncios deben indicar expresa y claramente que invertir en criptoactivos puede resultar en la pérdida de capital ya que el valor es variable y puede subir o bajar. La redacción debe ser, o debe comunicar lo mismo, que el siguiente ejemplo: «Invertir en criptoactivos puede resultar en la pérdida de cash».
- El mensaje basic del anuncio no debe contradecir la declaración de advertencia anterior.
- Un anuncio para un servicio o producto de criptoactivos en certain debe explicar el producto o servicio relevante de una manera que sea fácilmente comprensible para el público objetivo.
- Los anuncios deben dar un mensaje equilibrado sobre los rendimientos, las características, los beneficios y los riesgos asociados con el producto o servicio.
- Las tasas de rendimiento, las proyecciones y los pronósticos deben estar respaldados por una justificación adecuada. Se debe comunicar cómo se calcula cualquier tasa de retorno, proyección o pronóstico y qué condiciones significativas se aplican.
- La información presentada sobre el rendimiento pasado debe dejar claro que el rendimiento pasado no es indicativo del rendimiento futuro. Cualquier período histórico o desempeño pasado no debe presentarse de tal manera que cree una impresión favorable del producto o servicio anunciado.
- Los anuncios de proveedores de servicios de criptoactivos que no son proveedores de crédito registrados no deben fomentar la compra de criptoactivos a crédito. Esto no impide que los anuncios proporcionen información sobre los métodos de pago ofrecidos por los proveedores de servicios de criptoactivos.
- Cuando se utilicen personas influyentes o embajadores para promocionar un producto o servicio de activos criptográficos, solo pueden compartir información fáctica. Los influencers y embajadores no pueden ofrecer consejos sobre el comercio o la inversión en activos criptográficos y no pueden prometer beneficios o ganancias.
La Junta Reguladora de la Publicidad fue creada por la industria del advertising y las comunicaciones para proteger al consumidor sudafricano mediante la autorregulación de la publicidad. Los miembros fundadores de la ARB son la Asociación de Marketing de Sudáfrica, la Asociación para la Comunicación y la Publicidad y la Oficina de Publicidad en Net (IAB). – © 2023 Noticias Central Media
