El algoritmo de TikTok brinda a las pequeñas empresas la misma oportunidad de llegar a audiencias masivas.
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Las pequeñas empresas prosperan en TikTok gracias a un algoritmo que evalúa cada vídeo de forma independiente. La participación del usuario (me gusta, comentarios, acciones compartidas, guardados), el tiempo de visualización y el contenido relevante son más importantes que el número de seguidores.
El sistema de la plataforma, que se actualiza continuamente a través de miles de millones de interacciones de los usuarios, prueba cada vídeo nuevo con entre 300 y 500 usuarios aleatorios, antes de mostrarlo potencialmente a audiencias más grandes. Esto crea un potencial viral orgánico para las pequeñas empresas.
A partir de 2024, los 1.800 millones de usuarios activos mensuales de TikTok pasan un promedio de 53,8 minutos diarios en la aplicación, y el usuario típico la abre 19 veces al día. El algoritmo apoya el crecimiento de las pequeñas empresas eliminando las barreras tradicionales de acceso. No necesita un gran número de seguidores ni un presupuesto publicitario para encontrar nuevos clientes.
Dado que el 50% de los usuarios realizan compras después de ver contenido de TikTok, la plataforma ofrece oportunidades en gran medida sin explotar para el crecimiento empresarial a través de contenido auténtico y coherente.
Consejos para aprovechar TikTok para empresas
El éxito en TikTok requiere dos recursos clave: tiempo para publicar con regularidad e ideas que valga la pena compartir. La mayoría de las pequeñas empresas necesitan dedicar entre 30 y 60 minutos diarios a la creación de contenido en la plataforma, ya sea grabando consejos rápidos, respondiendo preguntas de los clientes o sumándose a tendencias.
La plataforma prefiere contenido genuino y sin pulir a material altamente producido. Pero más allá de un teléfono inteligente y una configuración básica de filmación, necesitarás una estrategia de contenido. Planifique temas que muestren su experiencia, productos o cultura empresarial. La experimentación regular conduce a mejores resultados. Las pequeñas empresas que tienen éxito en TikTok lo tratan como un laboratorio de aprendizaje, probando nuevos enfoques hasta que encuentran lo que funciona para su audiencia.
1. Publicar varias veces al día
Cuanto más publiques, más posibilidades tendrás de volverte viral. El algoritmo de TikTok evalúa numerosos puntos de datos, como repeticiones de vídeos, comentarios, acciones compartidas y me gusta, para determinar qué contenido promocionar. Intente publicar tres publicaciones al día para tener más posibilidades de viralidad, llegar a una audiencia más amplia y crear un hábito de publicación.
Optimice su proceso con herramientas de programación y plantillas de contenido. Cree un calendario de contenido para realizar un seguimiento de los temas y mantener la variedad. Filme lotes de videos cuando le llegue la inspiración para crear un búfer de contenido.
El impacto sobre el crecimiento se agrava con el tiempo. La marca promedio publica alrededor de dos videos por semana u ocho por mes. Pero no buscas algo promedio. Las pequeñas empresas que publican tres veces al día obtienen cinco veces más participación en general que las que publican semanalmente. Cada vídeo tiene un nuevo potencial para llegar a nuevas audiencias, independientemente del tamaño de su cuenta o del rendimiento anterior.
2. Obtenga comentarios rápidos
TikTok proporciona datos inmediatos sobre el rendimiento de su contenido. Si un vídeo tiene un límite de 300 vistas, sabrás que debes ajustar tu enfoque. Cuando una publicación gana fuerza, estudia su formato para duplicar lo que funcionó. Profundice en sus análisis diariamente para detectar patrones.
Publicar en volumen le ayuda a probar rápidamente diferentes estilos de contenido y temas, aprendiendo de los resultados de cada uno. Pon a prueba el algoritmo de TikTok. Realice un seguimiento de qué estilos de vídeo, horarios de publicación y temas generan participación. Utilice estos datos para refinar las decisiones de contenido futuras y eliminar lo que no funciona.
Estos conocimientos dan forma a toda su estrategia de marketing. Comprender lo que resuena con su audiencia en TikTok a menudo revela oportunidades de marketing más amplias en todos los canales. La plataforma se convierte en su herramienta de investigación de mercado en tiempo real.
3. Combine negocios con tendencias de TikTok
Manténgase actualizado con las tendencias de TikTok mientras mantiene su mensaje comercial. Cuando un sonido (el audio utilizado en un vídeo, que puede ser una canción, un fragmento de diálogo, un efecto de sonido o un clip de audio) o un desafío gana popularidad, considera cómo podrías adaptarlo para mostrar tus productos o servicios.
Supervise la página Descubrir diariamente para detectar sonidos y hashtags de tendencia. Guarde sonidos que pueda utilizar más adelante. La velocidad es clave. El algoritmo de TikTok quiere que te muevas rápidamente. Las tendencias suelen durar sólo unos días, así que actúe rápidamente cuando detecte una oportunidad que se adapte a su marca.
La creación de contenido basado en tendencias le ayuda a aprovechar los comportamientos existentes de los espectadores. Utilizando formatos populares de audio o desafíos, cada tendencia representa una oportunidad de llegar a clientes potenciales. Concéntrese en las tendencias que puede conectar auténticamente con su negocio.
4. Construya su marca a través de historias
Comparta historias auténticas sobre su recorrido empresarial, los éxitos de sus clientes y momentos detrás de escena. Los usuarios de TikTok que buscan conexiones profundas y genuinas quieren ver narrativas breves y memorables, por lo que funcionan mejor en la plataforma.
Divida la historia de su negocio en pedazos pequeños. Cada vídeo debe centrarse en un momento, lección o conocimiento específico. Al algoritmo de TikTok le encanta el contenido breve y fácilmente digerible que se adapte a los períodos de atención más cortos de los usuarios, particularmente de la Generación Z. Cree series de contenido que ganen seguidores rápidamente y sean reconocibles para los seguidores.
Las historias personales generan confianza y reconocimiento. Cuando los espectadores se sienten conectados con su viaje, es más probable que recuerden y elijan su negocio. Tus desafíos y victorias se vuelven parte del atractivo de tu marca.
5. Aprovechar la creatividad del equipo
Convierte tu cuenta de TikTok en un activo de la empresa involucrando a todo tu equipo. Cualquiera podría detectar una oportunidad de vídeo que tarda unos minutos en capturarse y publicarse. Para comprender el algoritmo de TikTok con la intensidad que requiere el éxito atípico, necesitará la motivación de todo el equipo. No te saltes este paso.
Cree pautas simples para las contribuciones del equipo. Establece reglas básicas sobre el tono y el contenido dejando espacio para la creatividad. Tener varios creadores de contenido te mantiene aprendiendo, especialmente cuando criticas el trabajo de los demás.
La participación del equipo multiplica el potencial de su contenido. Cada miembro del equipo aporta perspectivas e ideas únicas, lo que le ayuda a conectarse con diferentes segmentos de audiencia. Con múltiples mentes trabajando en la estrategia de contenido, su presencia en TikTok va más allá de un activo sólido para convertirse en un reflejo de la cultura de su empresa.
6.Haz gran arte
TikTok está de tu lado. Quiere que crees buen contenido y te recompensará por hacerlo. A diferencia de otras plataformas que destruyen tu alcance orgánico, saturan tu feed con anuncios y ocultan tu contenido a tus seguidores, la mayor parte de la actividad en TikTok ocurre en la pestaña Descubrir. Todo lo que tienes que hacer es crear contenido excelente.
Tiene sentido. Un contenido excelente mantiene a las personas en la plataforma por más tiempo. Además del grupo de espectadores inicial (las 300-500 cuentas aleatorias que actúan como «jueces» de cada publicación), el algoritmo de TikTok considera varios factores, incluida la tasa de finalización de videos, la participación (me gusta, comentarios, acciones), el tiempo de visualización y el uso de tendencias. sonidos, hashtags o desafíos.
Las métricas básicas del marketing digital cuentan, especialmente en TikTok. ¿Si alguien ve tu video completo, interactúa con él, lo vuelve a mirar y es de actualidad? Algoritmo de TikTok feliz. El contenido llega lejos. Reduzca su contenido a ciencia. Línea por línea, segundo por segundo, separe cada video para ensamblar otros nuevos con componentes probados.
Conclusión
El algoritmo de TikTok brinda a las pequeñas empresas la misma oportunidad de llegar a audiencias masivas. El éxito proviene de publicaciones constantes, contenido genuino y voluntad de aprender de los comentarios. Comienza hoy y continúa. Tu primer video viral podría suceder rápidamente.
